發(fā)放消費券、開展“網(wǎng)購節(jié)”……“五一”假期來臨，各地推出多項措施刺激消費，使之釋放蓬勃的活力。4月30日，商務部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，生活服務企業(yè)復工率已經(jīng)達到80%以上，繼續(xù)呈現(xiàn)出穩(wěn)步向好的發(fā)展態(tài)勢。專家指出，被短期抑制的消費需求并未消失，中國市場的消費潛力依然巨大。
百億消費券促線下消費
消費券是通過補貼方式刺激消費、釋放消費需求的一種手段。據(jù)統(tǒng)計，截至4月30日，全國各地針對“逛吃玩”發(fā)放的消費券已超百億元，各地商戶還在持續(xù)推出各類折扣優(yōu)惠活動。
不少地方都階段性地公布了消費券短期內的拉動效果。據(jù)浙江杭州市商務局數(shù)據(jù)，截至4月26日16時，已兌付政府補貼3.75億元，帶動杭州消費41.01億元;江西省文化和旅游廳統(tǒng)計，截至4月28日，旅游電子消費券累計發(fā)放17.76萬張，景區(qū)核銷6.5萬余張。
“消費券短期內對提振消費會產(chǎn)生積極作用，在消費券重點支持的領域，消費回暖的速度明顯提高。”中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在接受本報記者采訪時指出，從目前來看，很多地方由于疫情防控的需要，文化、旅游、體育休閑等場所還沒有全面復工復產(chǎn)，因此消費券的使用場景相對有限，隨著復商復市程度的持續(xù)提高，消費券對消費的提振效果會進一步顯現(xiàn)。
“五一”假期期間，提振消費仍存在供給不足的制約。趙萍說：“企業(yè)要加大促銷力度，利用‘五一’小長假、換季等機會集聚人氣，促進消費回暖。”
為促進線下消費加快復蘇，商務部提出要在疫情防控常態(tài)化條件下加快推動步行街改造提升。近日，商務部召開的全國步行街改造提升工作推進會指出，要科學有序推動步行街復商復市，采取便利化、智能化舉措，推動各類商戶加快復工營業(yè);著力解決實際經(jīng)營困難，努力確保商品和服務供給持續(xù)穩(wěn)定;合理規(guī)劃、有序開展促消費活動，激活街區(qū)人氣商氣，避免人員集聚風險，加快恢復消費氛圍;推動老舊商圈改造，加快發(fā)展消費升級新業(yè)態(tài)，著力打造智慧街區(qū)。
網(wǎng)購節(jié)帶動銷售305億元
4月28日，由商務部、工信部、國家郵政局與中國消費者協(xié)會共同主辦的第二屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”正式啟動。參與活動的百余家電商企業(yè)同時上線“雙品網(wǎng)購節(jié)”專場、專區(qū)，推出好品牌、高品質的商品，開展形式多樣的促銷活動，開局成效顯著。
據(jù)商務部數(shù)據(jù)顯示，活動首日，十多萬個參與活動的品牌交易額超110億元，帶動全網(wǎng)銷售約305億元，同比增長38%以上。另據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，當日郵政行業(yè)攬收包裹2.35億件，同比增長45.79%;投遞快件超2.2億件，同比增長40.13%。
在此次網(wǎng)購節(jié)中，國貨品牌發(fā)力，深受年輕消費者歡迎。眾多高品質的國貨商品參與活動，占比超過90%。年輕人對國貨的認同度越來越高，成為新國貨的消費的生力軍。
直播帶貨火熱，多領域活躍市場。據(jù)相關咨詢機構數(shù)據(jù)顯示，活動首日直播6.2萬場，環(huán)比3月日均增長51.8%。有單場“雙品網(wǎng)購節(jié)”直播活動銷售1.37億元，成交超過60萬單。
復工復產(chǎn)逐步推進，生活服務恢復信號明顯。數(shù)十萬餐飲等服務業(yè)商家參與活動，有的平臺推出“安心餐廳”，為消費者提供安心消費、品質生活的本地餐飲服務，首日訂單量達到170萬單。
消費市場潛力巨大
“目前企業(yè)在營業(yè)過程中仍面臨顧客不敢消費、不放心消費、客流量少、收入偏低等一些困難。”商務部新聞發(fā)言人高峰表示，為推動消費持續(xù)回暖，商務部將繼續(xù)做好三方面工作：
——推動落實好各類支持政策。“進一步完善疫情防控常態(tài)化條件下的生活服務企業(yè)運營指南，幫助企業(yè)安全有序復工，增強消費信心。”高峰說。
——會同有關部門制定落實減輕小微企業(yè)和個體工商戶房租的政策。高峰介紹，根據(jù)近日的問卷調查，2/3的商貿流通企業(yè)最迫切的政策需求是推動業(yè)主減免租金。“近日，國務院常務會議已經(jīng)明確幫助服務業(yè)小微企業(yè)和個體工商戶緩解租金壓力的措施，商務部將會同相關部門盡快出臺具體舉措。”高峰說。
——促進服務消費回補。高峰指出，將開展社區(qū)生活服務業(yè)發(fā)展試點，提升社區(qū)生活服務品質，激發(fā)社區(qū)消費潛力;適時實施餐飲業(yè)振興行動，引導餐飲業(yè)連鎖化、品牌化、數(shù)字化和生態(tài)化發(fā)展;推進家政服務提質擴容，幫助家政服務員安全有序復工。
“未來中國的消費潛力非常巨大。”趙萍認為，從當前消費增長的亮點來看，網(wǎng)上消費會快速恢復到較高的增速，對于消費增長的帶動作用非常明顯。“由于實物商品網(wǎng)上零售額占到社會消費品零售總額的比重已經(jīng)達到23.6%，因此網(wǎng)上零售額的較高增速對于商品消費的回穩(wěn)會產(chǎn)生明顯的帶動作用。”趙萍說，“總體來看，我國消費正處在持續(xù)恢復的過程中，未來3-6個月，消費增長的速度將會達到去年同期的水平。”
