直播平臺低俗亂象下，監(jiān)管力度正不斷收緊。6月23日，國家網信辦、北京網信辦、廣東網信辦先后宣布，已依法約談了虎牙、斗魚等10家網絡直播平臺，要求花椒直播等3家平臺限期整改，整改期間暫停新用戶注冊、全面清理違規(guī)內容。
但令人詫異的是，約談處置消息發(fā)布后，記者仍在多個平臺的直播間看到，不少女主播在內容尺度、低俗程度上并未與此前產生明顯差異。此前曾被嚴打的涉嫌網絡賭博“競猜”內容，也改頭換面大有抬頭之勢。
直播間頻現低俗擦邊球
點開虎牙APP，各頻道的直播間內仍有大量軟色情撲面而來。“顏值”板塊里，主播“婷er寶寶”衣著暴露，不斷變化著大腿裸露的姿勢，甚至聞起腳丫來嬌聲軟語地求觀眾打賞禮物。“昨天我剛違規(guī)，才被虎牙放出來，哥哥們多打賞點，對我有進一步興趣的可以加微信。”該女主播表示。截至記者退出直播間，平臺顯示共有12.3萬名觀眾在線觀看。“單身小哥哥點進來”“爸爸我很甜”……虎牙還有大量直播間的名字也打起低俗色情擦邊球。
類似情況也出現在映客直播、花椒直播的直播間內，不少主播甚至直接使用床上超短裙露腿照或者浴室露背照作為頭圖，吸引觀眾點擊觀看。
除了軟色情，記者在調查中發(fā)現，曾以“競猜”“返利”等名義被嚴打的變相涉嫌網絡賭博內容在直播平臺也改頭換面。
“這把人頭大于18可不可以?賠率4.32倍”“這把助攻大于8，賠率6.81倍”……在斗魚直播間內，觀眾一邊看著游戲直播比賽，一邊在隱藏得頗為隱秘的“魚丸預言”欄目里下注。按照斗魚設定的規(guī)則，如果壓中勝方，觀眾就能獲得相應的倍數收益。
“界定平臺賭博的關鍵就是參與的虛擬貨幣能否提現，只要形成了完整的資金鏈條，就是具有賭博性質的違法行為。”北京市君祥律師事務所律師拜北斗表示。對此，斗魚方面回應稱，用戶個人賬號充值或活動獲贈魚丸只能贈送或消費，無法提現。但事實上，記者發(fā)現有大量灰產團隊私下收購魚丸或靠魚丸充值提升的高等級賬號，觀眾仍有不少途徑可以實現變現。
平臺競爭激烈用戶加速流失
直播平臺屢次因內容違禁被約談，卻難解低俗頑疾。這背后，是近年來行業(yè)競爭日趨激烈，新一輪洗牌加速，各個平臺經營承壓明顯。虎牙和斗魚今年第一季度各自在PC端流失了1200萬、950萬用戶，其中虎牙一季度總體營收增速為47.8%，無論環(huán)比去年第四季的64%，還是同比去年一季度的93.4%，都呈現出明顯下滑的趨勢。
“虎牙、斗魚、企鵝電競將會‘三合一’，這在虎牙內部已經成了共識。”一位接近虎牙的內部人士表示，“三合一最快在今年第三季度實現，最晚則要到明年。”為爭奪“三合一”后的控制權，兩個平臺正想辦法拉高各項數據，不但密集上線各檔娛樂節(jié)目，對流量的渴求也甚為明顯。
以映客直播、花椒直播為代表的老牌秀場直播平臺，近年來由于缺乏獨創(chuàng)的優(yōu)秀內容，引流乏力、轉化率低，主播流失、業(yè)務萎縮等困境益發(fā)凸顯。業(yè)績方面，映客2019年的總營收為32.69億元，同比下降15.3%，創(chuàng)披露數據以來的最大跌幅，調整凈利潤則大幅下跌87.92%。
在直播功能成為多個行業(yè)標配后，直播平臺與短視頻平臺更是形成高度競爭，用戶和收入被進一步分流。據QuestMobile統(tǒng)計數據顯示，今年3月，抖音月活躍用戶數達到5.18億，月人均使用時長為1709分鐘，同比增長72.5%;快手月活躍用戶數達到4.43億，月人均使用時長為1205分鐘，同比增長64.7%。
沖刺業(yè)績不能飲鴆止渴
在巨大的利益面前，直播平臺總是與監(jiān)管部門打著“游擊戰(zhàn)”。
記者梳理發(fā)現，部分平臺已被多次點名約談。2017年5月，文化和旅游部因內容違規(guī)給予花椒、斗魚等平臺行政處罰。2018年4月，花椒、斗魚、虎牙再度被文化和旅游部重點排查，斗魚公告稱開展為期3個月的不良內容信息自查。今年4月，江蘇省消保委因誘導消費等問題，約談抖音、虎牙等平臺。近日，網信部門又集中約談多家直播平臺。
“隨著行業(yè)的不斷發(fā)展及人口紅利的消失，單純直播的熱度正逐漸冷卻，資源也趨于集中,導致行業(yè)出現新一輪洗牌。”天鴿互動創(chuàng)始人傅政軍表示。
眼下，直播存量市場的流量爭奪愈發(fā)激烈。“別的平臺尺度大，你的平臺尺度小，很可能就會失去部分流量。一些主播雖然低俗，但比起才藝主播吸粉更快、火得更快。”一名業(yè)內人士坦言，這也正是部分直播平臺對低俗違規(guī)內容高舉輕放、較為縱容的原因。
“平臺想要沖刺業(yè)績可以理解，但不能飲鴆止渴。”易觀互聯(lián)網娛樂分析師表示，當前直播行業(yè)無論在用戶規(guī)模還是商業(yè)模式上都需要創(chuàng)新，試探監(jiān)管底線只會危及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
