中國消費(fèi)者報(bào)訊 日前，由四川長(zhǎng)虹聯(lián)手MCN機(jī)構(gòu)及文創(chuàng)機(jī)構(gòu)打造的草莓臺(tái)舉行了首播儀式，這標(biāo)志著中國家電業(yè)首個(gè)自主短視頻及直播平臺(tái)正式開播。據(jù)長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人饒彬彬透露，長(zhǎng)虹已與癮食文化、OST娛樂等MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)手培育自身網(wǎng)紅IP，整合知名網(wǎng)紅，構(gòu)成草莓臺(tái)的網(wǎng)紅矩陣，并以精品欄目來為長(zhǎng)虹新媒體矩陣以及抖音、快手等第三方平臺(tái)持續(xù)輸出原創(chuàng)節(jié)目，同時(shí)整合并推廣短視頻及直播內(nèi)容。
據(jù)悉，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)“直播間”已經(jīng)上線了《播長(zhǎng)虹》《虹光時(shí)刻》《4008小姐姐》《知書》《草莓姿勢(shì)》等原創(chuàng)欄目以及網(wǎng)紅達(dá)人專區(qū)。后期，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)將繼續(xù)按不同受眾、不同平臺(tái)、不同內(nèi)容分類輸出欄目，根據(jù)運(yùn)營數(shù)據(jù)情況執(zhí)行節(jié)目的優(yōu)化與退出機(jī)制，不斷創(chuàng)新，爭(zhēng)創(chuàng)精品。
據(jù)饒彬彬介紹，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)是一個(gè)開放、包容的直播平臺(tái)，未來長(zhǎng)虹將與各類快消品、文創(chuàng)產(chǎn)品、傳媒等跨界合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源整合，為彼此受眾提供更豐富、更有趣、更好玩的內(nèi)容與福利。
長(zhǎng)虹草莓臺(tái)首席顧問、中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授盧迪認(rèn)為，直播已經(jīng)站在5G的風(fēng)口，通過直播的精品內(nèi)容與受眾形成高頻互動(dòng)，是企業(yè)形象塑造與市場(chǎng)推廣的新趨勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國企業(yè)直播服務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模將突破50億元，達(dá)到56.79億元，同比增長(zhǎng)150%，至2024年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)191.29億元，行業(yè)發(fā)展空間巨大。
但直播到底是帶貨還是帶品牌，一直是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。有分析人士指出：“不同行業(yè)，不同品類，不同訴求，對(duì)直播的定位是不一樣的，適合企業(yè)自己的才是最優(yōu)的定位。”而長(zhǎng)虹對(duì)直播的理解遠(yuǎn)不僅如此。饒彬彬認(rèn)為，直播帶貨重要，帶品牌亦重要，尤其是經(jīng)歷泛直播后網(wǎng)友對(duì)精品內(nèi)容的要求越來越高，帶品牌就成為了重要選擇。草莓臺(tái)“直播間”不同于純帶貨模式，而是以傳遞健康生活方式來形成用戶關(guān)系沉淀，以各類有趣好玩的內(nèi)容與活動(dòng)，從公域流量中分蛋糕到私域流量，并逐漸將蛋糕做大做精，增強(qiáng)用戶黏性，強(qiáng)化品牌印記。
網(wǎng)紅直播在各平臺(tái)希望通過有噱頭的內(nèi)容獲得更多關(guān)注，得到粉絲打賞。而草莓臺(tái)則將用戶利益放在突出位置，MCN機(jī)構(gòu)與草莓臺(tái)聯(lián)合為網(wǎng)紅提供精準(zhǔn)推廣，用戶可以獲得更有價(jià)值的內(nèi)容，更重要的是不用打賞，通過觀看短視頻或直播搶紅包，就可以贏取積分兌換獎(jiǎng)勵(lì)，并參與產(chǎn)品“秒殺”活動(dòng)。
長(zhǎng)虹認(rèn)為直播的傳播價(jià)值空間還沒有真正打開，隨著5G的普及和AIoT技術(shù)的發(fā)展，未來家電使用場(chǎng)景會(huì)更加豐富，面向家庭的直播將擁有更多可能。饒彬彬透露，草莓臺(tái)未來將會(huì)發(fā)揮家庭大屏優(yōu)勢(shì)，而不僅停留在移動(dòng)端的個(gè)人小屏。 (明發(fā))
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