中國消費者報北京訊（記者龐建新）2019年是家居行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存的一年，新零售、新消費、新渠道、新智能融合發(fā)展，跨界合作層出不窮。2020年已至，家居行業(yè)發(fā)展又將呈現(xiàn)怎樣的特點?近日，浙江現(xiàn)代資本與產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布“2020年大家居行業(yè)十大趨勢展望”，從產(chǎn)品設計、品牌跨界、渠道演變等多個角度展望大家居發(fā)展趨勢。
一線城市為主戰(zhàn)場
在行業(yè)轉型加劇等因素作用下，大家居行業(yè)在2020年將繼續(xù)變革。有數(shù)據(jù)顯示，2020年房地產(chǎn)呈現(xiàn)集中竣工并交付的趨勢，足以支持家居消費需求的提升。家居消費主戰(zhàn)場仍將會繼續(xù)停留在一線城市，但三四線城市市場依然活躍，且存在中高端品牌商切入的結構性機會。
消費人群年輕化
近兩年，“消費升級”無疑是出現(xiàn)頻率最高的商業(yè)名詞之一，更多新生代的消費者追求多元，強調自我認知。他們的家居消費能力持續(xù)增長，從購買產(chǎn)品逐漸轉變?yōu)橄硎芊?。大家居行業(yè)的消費人群趨于年輕化、個性化，“小鎮(zhèn)青年”“95后”“單身一族”成為三大消費主力軍。
產(chǎn)品強調設計感與高品質
隨著消費需求的提升，產(chǎn)品設計感與高品質將成為消費者核心訴求。從家居產(chǎn)品的特性出發(fā)，未來產(chǎn)品的發(fā)展會呈現(xiàn)以下三種趨勢：產(chǎn)品設計感增強，品質需求提高，如外型、功能、原創(chuàng)設計、智慧物聯(lián)等;品類不再固化或單一，從提供產(chǎn)品轉向提供生活方式的解決方案，向泛家居轉變;模塊化，從銷售單品到提供基于生活場景化的全方位的家居服務。
品牌化與小眾化共生
消費者將更認可本土化，民族品牌向好。家居產(chǎn)品將進入“品牌化”與“小眾化”共生的階段：家居品牌特點分層將成為主流，品牌差異化經(jīng)營愈發(fā)重要，品牌化趨勢加快。同時，性價比爆品將跟隨互聯(lián)網(wǎng)家裝的推進而繼續(xù)走紅。家居品牌也正成為消費者身上的標簽，被賦予社交的含義。
渠道多元化
家居零售多元化趨勢越來越明顯。隨著傳統(tǒng)渠道對家居企業(yè)業(yè)績邊際貢獻減弱，線上線下的全渠道建設成為常態(tài)。流量入口更具彈性，品牌將向上游延伸至開發(fā)工程與家裝渠道，同時線上銷售和線下場景互為補充，各種短視頻內容平臺未來發(fā)展可期。
業(yè)界認為，一二線城市傳統(tǒng)市場渠道偏向于存量博弈，小型本地賣場逐步被大型賣場渠道擠壓，渠道下沉是未來大趨勢。
新技術賦能
高科技與大數(shù)據(jù)將從生產(chǎn)制造、流通渠道以及產(chǎn)品與服務創(chuàng)新三個方面推動傳統(tǒng)家居制造業(yè)變革。伴隨新技術持續(xù)落地，家裝領域出現(xiàn)了多種以科技作為支撐的新模式。
業(yè)界認為，未來大家居行業(yè)的技術運用主要體現(xiàn)在柔性化生產(chǎn)制造進一步普及、設計端的3D云設計方案運用、智慧供應鏈集成服務及渠道端的大數(shù)據(jù)用戶畫像等。
新零售受資本青睞
從近幾年大家居企業(yè)融資類型來看，資本明顯更青睞技術型家居企業(yè)，其次是供應鏈平臺與新零售企業(yè)。預計未來技術型(智能類)及新零售企業(yè)將獲得更多資本支持，同時，產(chǎn)業(yè)資本也將推動子行業(yè)集中度不斷提升。
整裝新趨勢
2019年以來，成品家居行業(yè)整體保持相對穩(wěn)定增長，預計2020年行業(yè)受精裝放量影響小，競爭格局較好。對于定制家居行業(yè)而言，利潤增速明顯放緩，預計2020年行業(yè)競爭加劇，增長依然受限，但龍頭企業(yè)有望通過品類延展、渠道結構調整搶占更多的市場份額，強者恒強。同時，精裝修政策助力工程渠道需求提升，自然客流增長承擔壓力，整裝成為行業(yè)新趨勢。
跨界合作
大家居行業(yè)品牌間合作愈來愈多，跨界融合將成為常態(tài)，龍頭之間通過合作，構筑新的競爭優(yōu)勢。未來家居企業(yè)通過交互式引流、異業(yè)聯(lián)盟等方式，將會為品牌注入新的生機，增強消費者體驗感，實現(xiàn)共贏式的快速發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)加速布局
2019年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速在家居家裝行業(yè)的布局，尤其是阿里、京東、騰訊等頭部企業(yè)。未來互聯(lián)網(wǎng)龍頭對家居行業(yè)的滲透還會加深，進而倒逼整個產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、個性化、線上線下一體化等方向發(fā)展。
業(yè)界預測，互聯(lián)網(wǎng)巨頭將與家居品牌合作賦能傳統(tǒng)家居行業(yè);繼續(xù)著手家裝建材產(chǎn)業(yè)鏈的整合;在家居后服務、設計、整裝等領域也進一步深化布局。
