中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 快手電商宣布，首個(gè)年中大促“快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”將于6月6日開始。
官方將投入數(shù)億流量資源、數(shù)千萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)以及巨額補(bǔ)貼回饋商家和用戶，配合帶貨挑戰(zhàn)榜、品牌直播日、明星直播、輪盤抽獎(jiǎng)、新人優(yōu)惠券、多件優(yōu)惠等多種玩法和優(yōu)惠。
快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)由快手發(fā)起并主導(dǎo)，是首個(gè)短視頻直播平臺(tái)打造的年中購(gòu)物節(jié)，其活動(dòng)時(shí)間為6月6日至18日。
由此，快手電商正式擁有616和116兩個(gè)官方購(gòu)物節(jié)。其中616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)主打成熟品牌，116則主打與原產(chǎn)地高度關(guān)聯(lián)的源頭好物。
今年的快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)首場(chǎng)是品質(zhì)好物發(fā)現(xiàn)官華少的專場(chǎng)直播。6月6日晚7點(diǎn)開始，美的空調(diào)、華為手機(jī)、SKG、周黑鴨、蘇泊爾不粘鍋等品牌好物將以快手官方補(bǔ)貼后的優(yōu)惠價(jià)格面向快手老鐵，更有半價(jià)搶iPhone11、戴森吹風(fēng)機(jī)、Gucci以及直播送房等重磅福利。
6月7日，快手電商攜手全球知名奢侈品購(gòu)物服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)將帶來全天的奢侈品專場(chǎng)。愛馬仕、LV、Prada、和勞力士等大牌奢侈品同樣將以快手專屬補(bǔ)貼價(jià)落地快手直播間，更有多款全球限量款和稀缺款商品快手直播間獨(dú)供。
同時(shí)，快手電商馬上要迎來首位明星代言人。6月16日當(dāng)天，快手將攜手明星代言人帶來京東自營(yíng)商品的帶貨專場(chǎng)。這是此前快手與京東零售戰(zhàn)略合作的首次落地，快手用戶無需跳轉(zhuǎn)到京東APP就可以直接在快手站內(nèi)購(gòu)買京東自營(yíng)商品。6月16日至18日，還有更多主播在快手站內(nèi)參與售賣京東自營(yíng)商品的活動(dòng)。此后，快手主播帶貨京東自營(yíng)商品將成為常態(tài)化存在。
對(duì)于快手電商來說，616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)也是今年以來向品牌端進(jìn)化的一次期中考。
今年以來，快手電商發(fā)起“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，前7場(chǎng)成交額達(dá)到6.2億元，吸引了李寧、美特斯邦威、阿迪達(dá)斯、完美日記、寶潔等品牌加入，品牌成為快手電商重要組成部分。5月10日快手與格力帶來賣貨專場(chǎng)，3小時(shí)成交突破3.1億元。
5月27日，快手與京東零售達(dá)成戰(zhàn)略合作。京東零售將優(yōu)勢(shì)品類商品提供給快手，雙方共建優(yōu)質(zhì)商品池，由快手主播選品銷售。這是快手電商在品牌貨品端的一次重要補(bǔ)充和提升。
由此，快手電商開始形成源頭好物與品牌雙重心智。這種從源頭好物到品牌的邊界拓展也源于快手用戶的自身需求。當(dāng)前快手日活躍量已經(jīng)超過3億，用戶體量巨大構(gòu)成多元，消費(fèi)需求同樣多元。作為致力于提升每一個(gè)人獨(dú)特的幸福感的平臺(tái)，快手也將持續(xù)滿足用戶不斷升級(jí)的多元化消費(fèi)需求，助力更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)幸福生活。（馮光明）
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