中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者龐建新）產(chǎn)品力是近年來化妝品企業(yè)比較流行的說法，什么是產(chǎn)品力?企業(yè)如何依靠產(chǎn)品力在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地?華熙生物米蓓爾品牌總經(jīng)理陳宜濤對(duì)此有獨(dú)到見解。
隨著成分黨的崛起，保濕、滋潤(rùn)等基礎(chǔ)的護(hù)膚功能已不能滿足化妝品市場(chǎng)的需求，人們的美麗訴求更為精細(xì)化、個(gè)性化。例如，皮膚提亮、脫敏等訴求日益增加，功能性護(hù)膚品漸成新趨勢(shì)。成分黨在理性需求之下，評(píng)判護(hù)膚品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)也從相信耳熟能詳?shù)拇笃放?，到看重成分組合。“成分其實(shí)就是產(chǎn)品力。但成分不是簡(jiǎn)單的堆砌，更不是簡(jiǎn)單的1+1等于幾，還需要好的配方師和好的原料……”陳宜濤表示，一個(gè)好產(chǎn)品除了看品牌，成分組合也是判斷依據(jù)。但是，消費(fèi)者除了看成分是什么之外，還應(yīng)看成分出處、原料來源是否可靠，看配方以及防腐體系、包裝情況等。
陳宜濤認(rèn)為，配方師就好比是大廚，好的配方師能夠通過科學(xué)的成分搭配和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋壤刂?，調(diào)配出溫和且不會(huì)刺激皮膚的好產(chǎn)品。因此配方體系也是分析產(chǎn)品優(yōu)劣的一個(gè)依據(jù)。
近年來，化妝品企業(yè)和原料廠家致力于研發(fā)新原料和新成分。當(dāng)前化妝品原料市場(chǎng)上的一些成分，有些屬于自然界原本存在的，有些屬于合成的，有些則是從植物中提取，被普遍應(yīng)用在化妝品的生產(chǎn)中?；瘖y品行業(yè)嚴(yán)格來講屬于精細(xì)化工范疇，如何發(fā)現(xiàn)、改進(jìn)乃至應(yīng)用這些成分，成為研發(fā)著力點(diǎn)。“在科技研發(fā)領(lǐng)域，我們研究和發(fā)現(xiàn)的腳步從未停止，未來也仍會(huì)繼續(xù)通過先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)探索更大的未知世界，著力于推動(dòng)和促進(jìn)更多新型原料、新成分在化妝品領(lǐng)域的應(yīng)用。”陳宜濤表示。
同一種物質(zhì)，產(chǎn)地不同，生產(chǎn)技術(shù)不同，也會(huì)有很大的差別。例如玻尿酸成分，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)玻尿酸的企業(yè)眾多，但是華熙生物能夠成為玻尿酸生產(chǎn)的頭部企業(yè)，得益于其專注化妝品原料研究和生產(chǎn)20多年的經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此陳宜濤表示，華熙生物在玻尿酸領(lǐng)域努力做到極致。原料安全，功效更好，消費(fèi)者使用后效果就會(huì)高下立判。而對(duì)于米蓓爾產(chǎn)品而言，能夠從原料端開始追溯產(chǎn)品質(zhì)量，這也是其與眾多品牌相比最大的優(yōu)勢(shì)。
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