中國消費者報訊（記者孫蔚）受多地發(fā)布消費提振政策，以及五一、端午小長假的刺激，各地頂級商場業(yè)績回暖。近日，第一太平戴維斯發(fā)布《中國奢侈品零售報告》，以全國六座城市的標(biāo)桿型奢侈品商場為樣本，以近24個月商場的月均客流為常態(tài)基準(zhǔn)值100，來衡量高端商場客流復(fù)蘇狀況。結(jié)果顯示，奢侈品消費者重心回歸國內(nèi)，各地頂級商場客流在2月大幅下滑后，經(jīng)歷多月回升，在6月已回歸至均值水準(zhǔn)。各主要城市高端市場的回暖程度也存在差異，其中成都回暖力度令人矚目，廣州在6月突破歷史均值，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復(fù)到89%，預(yù)計在未來兩個月將超均值。
第一太平戴維斯中國市場研究部主管、高級董事簡可表示：“近期中國奢侈品消費增勢強勁，政府消費提振政策與品牌營銷策略頻出，不斷刺激消費者通過線上、線下渠道緊跟潮流，正成為國內(nèi)零售市場復(fù)蘇的主力軍。”
全球疫情的不確定性使出境游受到較大影響，而以往“出國爆買”的現(xiàn)象預(yù)計近期也難以再現(xiàn)。此前，中國消費者的境外奢侈品消費占奢侈品消費總額的比例一度超過70%，而新冠疫情影響下，出國旅游及代購受限，更是加速了消費回歸國內(nèi)的趨勢。
同時，奢侈品牌不斷調(diào)整價格體系，令境內(nèi)外價差日趨縮小。同時，政府自年初以來陸續(xù)出臺促消費回流政策、完善免稅店政策，對現(xiàn)有奢侈品市場將形成良好補充與互動，都推動了國內(nèi)消費者將奢侈品消費重心回流國內(nèi)。
受疫情影響，數(shù)個頂級品牌選擇提價作為應(yīng)對，而部分輕奢品牌傾向給予較多活動及折扣，吸引價格敏感型消費者。疫情還促使奢侈品牌對中國市場作出特定的線上布局，先后入駐多個電商、社交平臺。抖音在3月邀請Chanel、Dior、Burberry等品牌進行時裝秀直播、訪談等活動，相關(guān)話題播放量高達403.2萬人次。線上渠道的開拓幫助這些零售商獲取下沉市場消費者，完善低線城市布局，培養(yǎng)品牌認知度。
第一太平戴維斯華北區(qū)商鋪部負責(zé)人王蕾表示：“北京頂級商場5月重點品牌銷售情況已恢復(fù)并超過往年歷史水平，6月中旬疫情出現(xiàn)反彈，品牌業(yè)績小幅下滑，但6月底7月初銷售再創(chuàng)新高，部分品牌達到全國銷冠。在全球宏觀市場的推波助瀾之下，消費回流趨勢顯著。作為行業(yè)增長的主要貢獻者，中國消費者在國內(nèi)的奢侈品購買力依然強勁。奢侈品牌應(yīng)進一步關(guān)注中國內(nèi)地市場的發(fā)展，進入精細化經(jīng)營的階段。”
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