中國消費(fèi)者報(bào)訊 一場突發(fā)的疫情使得眾多行業(yè)受到前所未有的沖擊，時(shí)尚行業(yè)也不例外。
上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長呂曉磊近日宣布，因受新冠肺炎疫情影響，原定于3月底舉行的2020秋冬上海時(shí)裝周暫緩舉行。不過，從3月24日起開啟“云上時(shí)裝周”，超過150多個(gè)品牌和設(shè)計(jì)師以及10多個(gè)買手店和買手平臺(tái)面對8億天貓?zhí)詫毾M(fèi)者，“云看秀、云直播、云逛街”成為潮流，觀眾可以通過淘寶直播頁面觀看所有直播發(fā)布秀。
早在2月20日零點(diǎn)開始，寺庫平臺(tái)即聯(lián)合Moschino、Tods、Versace、PhilippPlein、Lavin、GiuseppeZanotti等國際一線品牌，在其APP同步直播米蘭時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周盛況，消費(fèi)者足不出戶就能參與高端時(shí)尚品牌的秀場發(fā)布。
而此次上海時(shí)裝周不僅僅是“云秀場”。在天貓直播的虛擬秀場，觀眾在直播畫面中看到心儀服裝可一鍵下單，直播畫面不乏有買家詢問款式用料、顏色或尺寸等問題，好比淘寶直播平臺(tái)。
業(yè)界人士表示，云直播的方式刺激了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的線上行業(yè)的拓展，而網(wǎng)絡(luò)銷售渠道促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚平臺(tái)的發(fā)展。
非常時(shí)期，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變態(tài)度，積極調(diào)整策略，把目光轉(zhuǎn)向線上平臺(tái)，試圖將損失降到最低。對于奢侈品行業(yè)而言，目前中國市場仍有著舉足輕重的地位，這也是眾多品牌選擇國內(nèi)視頻和主流媒體來進(jìn)行直播的原因。例如，Dior的6位中國地區(qū)形象大使演繹了不同風(fēng)格的海報(bào)，在微博上為大秀宣傳預(yù)熱，大秀開場之后提出在線話題與中國消費(fèi)者互動(dòng)。據(jù)后方統(tǒng)計(jì)，秀場直播觀看人數(shù)突破1000萬，在線話題閱讀量突破1億。Chanel也決定將2020秋冬發(fā)布會(huì)通過線上平臺(tái)進(jìn)行直播，這是Chanel首次采用線上直播的方式，引起了業(yè)界廣泛的關(guān)注。據(jù)悉，與騰訊視頻合作的直播在線觀看人數(shù)超300萬人，累計(jì)播放量達(dá)322.6萬次之上。
不僅是因?yàn)榇舜我咔榈尿?qū)動(dòng)，早前Chanel已開始注意到老牌奢侈品行業(yè)在紙媒和傳統(tǒng)媒體廣告帶來的經(jīng)濟(jì)效益出現(xiàn)下滑，新一代年輕人通過新媒體了解時(shí)尚資訊的數(shù)量也越發(fā)龐大，需要擴(kuò)張新的銷售渠道。
2018年Chanel與英國奢侈品電商Farfetch宣布建立合作關(guān)系，攜手開發(fā)一系列數(shù)字服務(wù)方案，打造線下與線上、精品店內(nèi)外無與倫比的客戶體驗(yàn)。該品牌創(chuàng)始人曾指出：時(shí)尚不能被數(shù)字化，因此實(shí)體店的消費(fèi)體驗(yàn)永遠(yuǎn)是最重要的，并且有線上購物無法替代的優(yōu)勢，一些情感連接也無法通過科技手段傳達(dá)。因此，對于不想打破“不觸電”原則的品牌來說，通過電商優(yōu)化實(shí)體店零售體驗(yàn)也不失為一個(gè)好方法。
