中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏)日前，同程旅行發(fā)布的《2020暑期夜間旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(下稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，自6月中下旬以來(lái)，全國(guó)主要城市的夜間旅游市場(chǎng)呈加速?gòu)?fù)蘇趨勢(shì)。夜間旅游消費(fèi)活躍度較高的城市主要是擁有熱門(mén)主題樂(lè)園的城市。
夜間旅游消費(fèi)活躍度與優(yōu)質(zhì)IP強(qiáng)相關(guān)，常州、上海等城市排名居前
《報(bào)告》顯示，消費(fèi)活躍度較高的城市基本都擁有1個(gè)以上優(yōu)質(zhì)“IP”，主要以主題樂(lè)園類(lèi)為主。部分城市則以深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的夜間文娛活動(dòng)而吸引了大量游客。此外，廣州、深圳、重慶等城市豐富的夜生活也成為吸引游客的重要因素。
主題樂(lè)園是暑期各地夜間旅游消費(fèi)的絕對(duì)“主角”
《報(bào)告》顯示，在今年暑期夜間旅游熱門(mén)出游主題中，主題樂(lè)園(綜合性大型樂(lè)園及單一主題樂(lè)園等)占比45.7%;其次是水世界，占比16.3%;城市近郊的生態(tài)度假區(qū)等占比8.3%，江河湖的夜間游船占比5.2%。
從具體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，主題樂(lè)園是夜間旅游消費(fèi)的絕對(duì)“主角”。另外，大部分主題公園內(nèi)部針對(duì)暑期市場(chǎng)還特別推出了水世界或水公園等水上娛樂(lè)“園中園”項(xiàng)目，也成為其吸引游客的重要“IP”。
此外，遍布各大城市的水世界、水公園也是本地居民夜間旅游消費(fèi)的熱門(mén)選擇。江河湖上的夜間游船項(xiàng)目一直是沿海沿江城市的熱門(mén)夜游項(xiàng)目。
相對(duì)于包含傳統(tǒng)旅游景區(qū)的夜游線(xiàn)路，暑期夜游的“人間煙火氣”更多地體現(xiàn)在城市觀光類(lèi)項(xiàng)目中，逛夜市、看夜景、吃大排檔是很多游客比較熱衷的體驗(yàn)本地人生活的夜游方式。湖南同程親和力旅游國(guó)際旅行社有限公司總裁李明表示，暑期的部分線(xiàn)路中會(huì)特意安排一些夜間游玩的項(xiàng)目。安徽環(huán)球文化旅游集團(tuán)有限公司總裁徐華玉也表示，暑期的部分線(xiàn)路會(huì)安排篝火晚會(huì)、戶(hù)外大型演出、逛夜市等夜間游玩項(xiàng)目。
80后、90后最?lèi)?ài)夜游，女性比男性更喜歡夜游
《報(bào)告》顯示，夜間旅游消費(fèi)核心人群的年齡結(jié)構(gòu)主要集中在25至34歲之間，占比44.7%，整體45歲以下人群占比90%以上。
在性別結(jié)構(gòu)方面，女性比男性更喜歡夜間旅游，在夜間旅游的性別抽樣統(tǒng)計(jì)中，女性占比56.3%，男性占比43.7%。
《報(bào)告》認(rèn)為，消費(fèi)人群的年輕化趨勢(shì)正在重塑夜間旅游業(yè)態(tài)，各種產(chǎn)品形式都更加迎合年輕人的口味。數(shù)據(jù)顯示，夜間旅游產(chǎn)品豐富的城市對(duì)于當(dāng)?shù)剡^(guò)夜游客的增長(zhǎng)具有明顯的拉動(dòng)作用。同程旅行今年暑期推出的全國(guó)酒店“周末任意住”“過(guò)25°C的夏天”避暑目的地酒店專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠等促銷(xiāo)活動(dòng)基本以夜間旅游消費(fèi)活躍度較高的城市的酒店關(guān)注度最高。除了門(mén)票、住宿等單品外，同程旅行平臺(tái)匹配了自助晚餐、夜場(chǎng)門(mén)票和精品住宿的夜游套餐產(chǎn)品非常受歡迎，充分說(shuō)明了夜間旅游消費(fèi)對(duì)于其他消費(fèi)的帶動(dòng)作用。
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