在這個“無直播、不電商，無直播、不銷售”的網(wǎng)紅帶貨時代，作為一種新興流量工具，“直播”無疑成了時下的一個熱詞，從羅永浩轉(zhuǎn)行的直播首秀，到薇婭直播4000萬秒售火箭，一個新風(fēng)口愈演愈烈。
4月14日晚，淘寶直播平臺，號稱“淘寶一姐、全球好物推薦官”的薇婭，在直播間與2980萬位粉絲一起嗨播、嗨購，手機(jī)、咖啡、茶葉、堅(jiān)果、小龍蝦……可圈可點(diǎn)，值得一提的是，這場直播引來了耐不住寂寞的“二師兄”，限量發(fā)售15.8噸雙匯“鴻運(yùn)當(dāng)頭”豬頭肉，一露頭便遭到瘋搶，上線20秒后，狂賣6.3萬包。
雙匯——作為中國肉類品牌的開創(chuàng)者、作為中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，它的一舉一動，可以說是整個行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)!而此次這位肉類行業(yè)的“帶頭大哥”，攜手“淘寶一姐”薇婭，又給我們透漏了什么訊息，值得我們密切關(guān)注與思考!
2020年，對全球來說都是一個極其特殊的年份，5G時代的來臨，加之突如其來的新冠肺炎疫情，正在改變著人們的生活態(tài)度和生活方式，無疑，“云生活、云購物”正在固化這個時代的新商業(yè)、新經(jīng)濟(jì)，而作為品牌方，在大變局中抓住機(jī)遇，與時俱進(jìn)、潮頭擊水方為上計。雙匯作為國民食品的代表，首次與淘寶第一主播聯(lián)手，相當(dāng)于按下了肉類企業(yè)的“直播鍵”，開啟了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新出口，這個事件給我們傳遞的信號是“大象正在起舞”“航母正在提速”。
誠然，任何大的變革都不可能是一蹴而就的，品牌的品效合一是要經(jīng)過堅(jiān)持不懈的專業(yè)化的不斷創(chuàng)新、不斷積累，才能厚積薄發(fā)。盤點(diǎn)2019年雙匯的一連串營銷動作，可見一斑，簽約國民大廚黃磊作為明星代言人，舉辦“雙匯筷廚”新品發(fā)布會、拉開家庭食材現(xiàn)代消費(fèi)新方式，舉辦“智趣多”兒童成長鱈魚腸新品發(fā)布會、揭開高端化大健康迭代升級的序幕，推出火炫風(fēng)、辣嗎辣等時尚型休閑新產(chǎn)品，發(fā)布雙匯王中王街舞廣告IP年輕化營銷，開展抖音挑戰(zhàn)賽、街舞大賽等各類線上營銷，以及成立電商公司、餐飲公司等等，這家大型食品企業(yè)正在變得年輕、新潮。3月25日，雙匯發(fā)展(000895.SZ)發(fā)布2019年年度報告，2019年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入603.10億元，同比增長23.43%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤54.38億元，同比增長10.70%。
據(jù)筆者了解，雙匯在2019年底斥資1億元，注冊成立雙匯電子商務(wù)有限公司，2020年將大力拓展電商渠道、進(jìn)一步加強(qiáng)營銷與電商的融合創(chuàng)新、加快發(fā)展步伐，此次薇婭帶貨鴻運(yùn)當(dāng)頭，只是創(chuàng)新嘗試的一種形式，后期將會落地一系列的新動作，從新、從快、從輕地與消費(fèi)者溝通。我們看到，正是像雙匯這樣的一批大型食品企業(yè)的大膽變革、銳意進(jìn)取，正在給中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新動力，正在給中國老百姓的幸福生活帶來更多、更好、更健康的美食享受。(鄭源)
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