中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 你聽過金繕修復(fù)、銀花絲、鈞瓷嗎?這些聽上去“不明覺厲”的文化遺珠，正在被90后年輕人用一腔熱愛保存下來。
85后成都姑娘曉璐是個(gè)“非遺二代”，媽媽是國家級(jí)銀花絲制作技藝傳承人。把筷子粗的銀條拉到頭發(fā)絲一般細(xì)的銀絲需要100多道工序，再將銀絲制作成首飾、畫和工藝品。如今，銀花絲這門瀕臨失傳的的技藝在淘寶深受年輕人喜愛，這讓曉璐更堅(jiān)定了自己的選擇：“只要有市場(chǎng)，非遺技藝就不會(huì)失傳。”
6月13日是國家“文化和自然遺產(chǎn)日”。阿里巴巴、京東、蘇寧等電商平臺(tái)為像曉璐這樣身懷絕技的年輕人上線了一個(gè)專屬會(huì)場(chǎng)：搜索“非遺購物節(jié)”，數(shù)萬款非遺匠人的店鋪好物就在眼前。豐富的產(chǎn)品、精心的設(shè)計(jì)……在“非遺購物節(jié)”的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)下，各大電商平臺(tái)的文化氣息撲面而來。
文化和旅游部、國務(wù)院扶貧辦共同支持地方建設(shè)的“非遺扶貧就業(yè)工坊”扶持非遺技藝和生產(chǎn)，引入電商平臺(tái)、解決非遺產(chǎn)品銷售難題、有效擴(kuò)大消費(fèi)和對(duì)接供銷的“非遺購物節(jié)”則打通了文化扶貧的“最后一公里”。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“非遺扶貧就業(yè)工坊”已超過2000所，帶動(dòng)非遺項(xiàng)目2200多個(gè)，培訓(xùn)近18萬人，帶動(dòng)50萬人就業(yè)，其中有20多萬建檔立卡貧困戶脫貧。
為舉辦“非遺購物節(jié)”，各地又加強(qiáng)了對(duì)傳承人的電商知識(shí)培訓(xùn)，讓不少偏遠(yuǎn)地區(qū)的手藝人認(rèn)識(shí)電商發(fā)展趨勢(shì)，了解消費(fèi)市場(chǎng)需求，利用電商平臺(tái)從市場(chǎng)中獲取收入。
《2019淘寶非遺老字號(hào)成長報(bào)告》顯示，不少貧困地區(qū)的非遺產(chǎn)品也借助電商平臺(tái)，“一屏一鍵”一步進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)“主戰(zhàn)場(chǎng)”。滿族剪紙、苗族銀飾、彝族刺繡、壯族織錦、臨夏磚雕等非遺產(chǎn)品，不僅是電商平臺(tái)的“新品”，更成為扶貧的新抓手、就業(yè)致富的新門路。
電商平臺(tái)成為年輕的非遺匠人將技藝傳播出去的重要渠道。90后安徽農(nóng)村小伙刁寬，從小右手殘疾，當(dāng)所有人都不看好他學(xué)竹編時(shí)，他憑著熱愛咬牙堅(jiān)持了下來。開淘寶店后，店鋪運(yùn)營、修圖、發(fā)貨、產(chǎn)品制作全靠一人搞定，如今每月收入過萬。“跟以前打零工相比，現(xiàn)在生活很富足，很滿足。”刁寬說。
阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁趙穎表示，創(chuàng)新是最好的傳承，平臺(tái)化和數(shù)字化的方式將為非遺保護(hù)、非遺產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)與消費(fèi)等插上創(chuàng)新的翅膀。
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，過去一年，上億用戶在購買非遺商品，僅淘寶活躍的手工藝非遺店鋪就超過2.5萬家，年成交規(guī)模將近30億元。年輕人不僅追新，更是傳統(tǒng)文化愛好者，非遺消費(fèi)者中，2/3是80、90后，茶藝、雕刻等相關(guān)非遺商品，都是他們的心頭好。 (王小月)
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