中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 隨著生活節(jié)奏加快，生活壓力增大，人們對(duì)健康運(yùn)動(dòng)有著更強(qiáng)烈的意識(shí)和需求，線上健身內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣也正在形成。相比線下健身，不受場(chǎng)地和時(shí)間限制的云健身逐漸成為當(dāng)下健身新風(fēng)向。
比達(dá)(BigData-Research)發(fā)布的《2020年第1季度中國(guó)在線運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2020年1月底，國(guó)家體育總局倡導(dǎo)居家科學(xué)健身，倡導(dǎo)疫情防控時(shí)期健康生活方式，各健身企業(yè)線上直播課程開(kāi)啟，讓千萬(wàn)家庭開(kāi)始參與云健身。
今年2月，咕咚上線了在線運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)，可幫助健身房教練直播上課;阿里體育也請(qǐng)來(lái)了奧運(yùn)體操冠軍李大雙、李小雙，世界武術(shù)冠軍毛婭綺等在優(yōu)酷直播間直播“在家上體育課”;拳王徐燦選擇與入局不久在線健身行業(yè)的PP體育聯(lián)手，通過(guò)拳王“私教課”開(kāi)啟首次健身直播，PP體育還提供了林躍、楊威、徐燦等體壇明星私家健身視頻，并帶來(lái)社交、飲食指導(dǎo)、裝備購(gòu)買(mǎi)等“一站式”服務(wù)，吸引大量新用戶參與在線健身。
數(shù)據(jù)顯示，2020年2月份，運(yùn)動(dòng)健身APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模快速上漲至8928萬(wàn)，同比增長(zhǎng)達(dá)93.3%。其中，位列頭部的Keep已擁有超過(guò)2億熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的用戶，平均每次運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到36分鐘。
以用戶為中心去打造消費(fèi)場(chǎng)景，不斷提升消費(fèi)的能力和用戶復(fù)購(gòu)的數(shù)量，從線上到線下，從消費(fèi)品到運(yùn)動(dòng)空間，健身平臺(tái)不斷在拓展邊界。
目前，主流健身平臺(tái)各顯特色。悅跑圈圍繞賽事做全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù);悅動(dòng)圈以游戲化思維運(yùn)營(yíng)社區(qū)，靠廣告、電商、賽事變現(xiàn);咕咚則布局消費(fèi)級(jí)品牌;Keep以產(chǎn)品工具為原點(diǎn)，通過(guò)健身課程內(nèi)容積累流量，售賣(mài)運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品、內(nèi)容付費(fèi)、會(huì)員等商業(yè)化方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
在多樣化的運(yùn)動(dòng)需求推動(dòng)下，平臺(tái)不斷推出了多樣化的課程內(nèi)容以滿足不同人群需求。
以國(guó)際上頗為流行的Zumba為例，相比傳統(tǒng)的健身方式，Zumba打破了基礎(chǔ)健身操的局限性和運(yùn)動(dòng)氛圍的枯燥感，依靠輕松減肥、快樂(lè)舞蹈的風(fēng)格圈粉無(wú)數(shù)。
5月30日，Keep宣布引入國(guó)際頂級(jí)健身內(nèi)容品牌Zumba的正版課程，為年輕人帶來(lái)與國(guó)際接軌的時(shí)尚潮流運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)悉，這套課程通過(guò)科學(xué)化匹配負(fù)重練習(xí)、肌肉力量訓(xùn)練、有氧運(yùn)動(dòng)和循環(huán)訓(xùn)練，帶來(lái)手臂、腿部、腹部和臀部的塑形效果。
對(duì)于未來(lái)健身行業(yè)發(fā)展，Keep合伙人&副總裁劉冬表示，未來(lái)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)和新的課程體驗(yàn)都需要升級(jí)，直播可能會(huì)是一種形式，也是平臺(tái)愿意去探索的一種形式。對(duì)于Keep而言，核心業(yè)務(wù)是圍繞著核心用戶的需求，通過(guò)飲食、運(yùn)動(dòng)、智能器械以及一些裝備不斷產(chǎn)生復(fù)購(gòu)。“基于核心用戶提供智能的運(yùn)動(dòng)解決方案，滿足他們從想動(dòng)到真正動(dòng)起來(lái)并能產(chǎn)生效果的全過(guò)程需要，”劉冬認(rèn)為，“用戶得到了好的體驗(yàn)也就愿意為它付費(fèi)。” (王小月)
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