中國消費(fèi)者報(bào)訊 4月23日，網(wǎng)劇《二龍湖愛情故事2020》(以下簡稱“《二龍湖》”)上線優(yōu)酷，通過“邊看邊買”帶動片方收益的同時(shí)，幫助30余款農(nóng)產(chǎn)品熱銷，讓網(wǎng)劇成了新“帶貨神器”。
《二龍湖》講述返鄉(xiāng)青年張立東回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)鄉(xiāng)民致富的故事。結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)村的背景，以及劇中出現(xiàn)的各種食材，優(yōu)酷聯(lián)合阿里巴巴興農(nóng)脫貧，篩選了30余款農(nóng)產(chǎn)品入駐播放平臺，網(wǎng)友在追劇的同時(shí)，按照彈出的店鋪鏈接，就能隨時(shí)下單心儀的農(nóng)產(chǎn)品。
截至4月26日，三天時(shí)間吸引數(shù)百萬人進(jìn)店，興安盟大米、張北藜麥、禮縣蘋果紛紛成了吃貨的“香餑餑”，最近人氣爆棚的陜西柞水木耳，更是成了搶手貨，600萬人進(jìn)店圍觀下單。
不久前，柞水木耳因?yàn)樘詫氈辈コ闪司W(wǎng)紅，而在電商直播的同時(shí)，優(yōu)酷的邊看邊買功能，讓這款農(nóng)貨人氣爆增。當(dāng)?shù)厣碳亿w先生說，因?yàn)橹辈ズ鸵曨l平臺的曝光，網(wǎng)店的木耳訂單已經(jīng)排到1個(gè)月后，1天之內(nèi)24噸木耳被買光，“相當(dāng)于柞水4個(gè)月的全網(wǎng)銷量。”
為了緩解發(fā)貨壓力，商家累計(jì)雇請了近千人，24小時(shí)不間斷分揀、打包，仍然供不應(yīng)求，“為了不耽誤買家收貨，我們甚至在視頻里發(fā)彈幕推薦其他網(wǎng)店，但發(fā)貨壓力還是很大。”
數(shù)據(jù)顯示，《二龍湖》上線三天，優(yōu)酷鏈接了600萬網(wǎng)友和31戶商家，入駐的農(nóng)產(chǎn)品覆蓋了11個(gè)省份。
優(yōu)酷開放平臺內(nèi)容商業(yè)化中心總經(jīng)理谷芳芳說，“邊看邊買”是優(yōu)酷商業(yè)化產(chǎn)品“有酷”結(jié)合阿里生態(tài)能力推出的功能，初衷是打通文娛與電商消費(fèi)。在產(chǎn)品逐漸成熟，用戶心智逐漸養(yǎng)成后，“邊看邊買”不僅可以為網(wǎng)劇帶來商業(yè)化收入，也成就了線上公益新場景。
據(jù)了解，去年10月優(yōu)酷“邊看邊買”上線后，就在網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇2》中體現(xiàn)了超強(qiáng)帶貨力，8小時(shí)打破“三只松鼠”平時(shí)2個(gè)月的商品加購量，24小時(shí)為網(wǎng)紅零食“小梅屋”帶來的到店人數(shù)，相當(dāng)于請李佳琦做了半場直播。
文娛場景下的數(shù)字新消費(fèi)越來越受到重視，阿里文娛已成為阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體商家精準(zhǔn)營銷的重要陣地。據(jù)2019年阿里巴巴全球投資者大會透露，淘寶系買家和優(yōu)酷付費(fèi)會員的重疊用戶，占淘寶系買家的12%，這部分重疊用戶的淘寶系客單價(jià)，是非重疊用戶的2.1倍。(王小月)
