中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 近日，小紅書發(fā)布《向上的生活—2019年小紅書社區(qū)趨勢報(bào)告》(以下簡稱“趨勢報(bào)告”)，報(bào)告從整體趨勢、男女喜好和平臺洞察展示了過去一年小紅書社區(qū)創(chuàng)作者生態(tài)，也真實(shí)反映了當(dāng)下年輕群體的生活面貌和興趣愛好。
在整體趨勢方面，美妝、出行、時(shí)尚、文化娛樂和美食類內(nèi)容位列小紅書社區(qū)內(nèi)容生態(tài)前五位。教育、攝影、體育賽事、科技數(shù)碼和家居家裝品類內(nèi)容則分列漲勢榜前五位。2019年小紅書持續(xù)發(fā)力短視頻領(lǐng)域，也帶來了Top100視頻的播放總時(shí)長，約為1204年。
90后男性也愛時(shí)尚
從趨勢報(bào)告來看，95后已經(jīng)成為所有年齡段中發(fā)布美妝內(nèi)容最多的群體。報(bào)告顯示，2019年小紅書誕生多款爆款妝容引發(fā)潮流，截?cái)嗍綂y容、輕混血妝容、鞠婧祎眼妝和泫雅落淚妝等流行妝容均是在小紅書發(fā)酵并得到廣泛傳播，這也再次驗(yàn)證了小紅書制造流行和熱點(diǎn)的能力。
在時(shí)尚領(lǐng)域，報(bào)告顯示，男性群體比女性群體更愛發(fā)布時(shí)尚內(nèi)容，來小紅書的男性，其發(fā)布內(nèi)容的17.8%與時(shí)尚相關(guān)，比女性高出50%。從年齡層來看，90后和95后男生更熱衷于發(fā)時(shí)尚內(nèi)容。報(bào)告還顯示，搜索發(fā)型和穿搭，是男性來小紅書關(guān)注時(shí)尚的高頻動作。
女性比男性更愛學(xué)習(xí)
報(bào)告顯示：男性比女性更愛發(fā)布旅游內(nèi)容。2019年，小紅書最熱門的出行打卡地點(diǎn)分別為日本的奈良公園、北京的798藝術(shù)區(qū)和韓國景福宮。此外，小紅書的創(chuàng)作者們也在國內(nèi)到處打卡探索，創(chuàng)造出“假裝在國外系列”等新旅游方式：如在廣西南寧假裝在摩洛哥，在廈門南湖公園假裝在京都，在廣州綿羊牧場假裝在清邁等。
與旅游不同，女性在學(xué)習(xí)的動力上始終領(lǐng)先男性。在年齡層上，依然處于學(xué)習(xí)生涯的00后是最愛學(xué)習(xí)的群體，而90后的學(xué)習(xí)動力最低。報(bào)告顯示，小紅書創(chuàng)作者最愛學(xué)習(xí)的內(nèi)容top3為英語、考研和CFA(特許金融分析師)。
單身“一人食Vlog”開始流行
在家庭生活方面，小紅書已經(jīng)成為眾多年輕人學(xué)習(xí)制作美食的平臺。報(bào)告顯示，在過去一年，年齡越大的群體，越愛發(fā)布美食內(nèi)容。在性別方面，女性更愛發(fā)布美食內(nèi)容。在飲食偏好方面，一二線城市的人們更喜歡吐司，三四線城市的人們更喜歡烤冷面。
報(bào)告還顯示，近年來單身經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也影響到美食領(lǐng)域。在小紅書，法式吐司、韓式拌飯、冬瓜排骨湯等“一人食”菜品正在成為新潮流，單身青年將飲食和當(dāng)下最流行的Vlog相結(jié)合， “一人食Vlog” 僅單月就發(fā)布近6000篇。
在家裝方面，男性發(fā)布比例要大于女性發(fā)布比例，男性更愿意動手裝修、布置住房。此外，人們很喜歡自己動手制作配飾，裝點(diǎn)房間細(xì)節(jié)，報(bào)告顯示：刺繡、蕾絲編織、手工折紙、黏土等DIY新內(nèi)容在過去一年也不斷涌現(xiàn)。
90后貓奴多于鏟屎官
有些出人意料的是，在寵物、婚嫁和日常生活方面，男性比女性更愛發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。
報(bào)告指出，在秀寵物方面，男性比女性更愛秀自己的寵物。在90后年輕人群體中，養(yǎng)貓的“貓奴”群體要略大于養(yǎng)狗的“鏟屎官”。
此外，男性也比女性更愛發(fā)布婚嫁內(nèi)容。每年的5月和10月是發(fā)布婚嫁內(nèi)容的高峰期，人們都熱衷于在這兩個(gè)月結(jié)婚。
報(bào)告顯示，不管哪個(gè)年齡段，男性都比女性更愛記錄日常生活。不同城市記錄日常生活的內(nèi)容也不相同，在Vlog“我的一天”話題下，約有73%的發(fā)布用戶來自于一二線城市;而三四線城市創(chuàng)作者發(fā)布Vlog時(shí)，Vlog#讀書打卡是他們最喜愛的話題。
小紅書上超過五千萬的寶藏媽媽群體中，其中有46%都是90后新手媽媽。、越來越多的媽媽都會在小紅書上用Vlog記錄自己當(dāng)媽媽的每一天。
年輕人“探店”在各地升級
報(bào)告還顯示，在小紅書上成為潮流的“探店”形式正在發(fā)生著改變，各個(gè)城市年輕人的探店愛好已經(jīng)不再僅僅局限于美食。在杭州，創(chuàng)作者們更愛逛街打卡商場和服裝店，也愛追求放松，探尋一些民宿;在南京，創(chuàng)作者們喜歡周邊游，以及去城市書店;在長沙，小紅書創(chuàng)作者們追尋著網(wǎng)紅爆款打卡地;在武漢的創(chuàng)作者們，則在一遍遍地探尋這座城市最迷人的街邊小吃。
除了以上數(shù)據(jù)，報(bào)告還發(fā)布了一些單項(xiàng)數(shù)據(jù)。
在Vlog方面，小紅書目前每月已經(jīng)有超過1億人觀看;自律學(xué)習(xí)打卡類視頻，收獲超過1200萬人觀看，獲得超過3800萬點(diǎn)贊;在年輕人的多元興趣圈子里，過去一年有超過35萬人找到歸屬;此外有近1000萬人學(xué)到了科學(xué)健身方式。
截至目前，小紅書每天有超過30億次曝光，用戶月活超過1億。在小紅書，用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。而這些由大量年輕人自主分享的偏好，反映了當(dāng)下關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也讓小紅書擁有了制造流行和熱點(diǎn)的能力。(曉月)
