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    • 國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管

      中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦

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      傳統(tǒng)節(jié)日色彩研究報(bào)告發(fā)布 春節(jié)紅端午綠中秋藍(lán)或是國(guó)人共識(shí)
      2020-09-01 17:14 本文來(lái)源:中國(guó)消費(fèi)網(wǎng) 作者:田珍祥

        中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者 田珍祥)8月31日,一場(chǎng)關(guān)于色彩與傳統(tǒng)節(jié)日的發(fā)布會(huì)在北京小罐茶總部召開,清華大學(xué)藝術(shù)與科學(xué)研究中心色彩研究所攜手中國(guó)茶品牌小罐茶,共同發(fā)布中國(guó)傳統(tǒng)文化與色彩對(duì)應(yīng)關(guān)系的研究報(bào)告,從挖掘傳統(tǒng)節(jié)日與顏色的對(duì)應(yīng)關(guān)系,重拾國(guó)人對(duì)于顏色流行趨勢(shì)和對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日儀式感的關(guān)注。

        發(fā)布會(huì)揭示傳統(tǒng)節(jié)日與色彩的對(duì)應(yīng)關(guān)系。

        發(fā)布會(huì)上,著名色彩研究專家、清華大學(xué)色彩研究所副所長(zhǎng)宋文雯與小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江共同揭幕研究報(bào)告。

        宋文雯在會(huì)上分享了這份報(bào)告的研究成果和方法。從古至今中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日與色彩都具有很強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系,其中最具代表性的就是春節(jié)紅、端午綠,而中秋節(jié)作為中國(guó)非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一,也有其對(duì)應(yīng)的“專屬色”:藍(lán)色。中國(guó)人更傾向于用飽和度高、明度低的藍(lán)色描繪來(lái)中秋,它所傳遞的美好祝愿、思念和團(tuán)圓情緒等厚重深沉的情感,與中秋節(jié)的關(guān)聯(lián)最為緊密。宋文雯說(shuō)。

        小罐茶市場(chǎng)中心總經(jīng)理梅江表示,小罐茶希望用色彩搭建與消費(fèi)者的溝通橋梁,同時(shí)也讓傳統(tǒng)節(jié)日這一民族瑰寶重新獲得更多關(guān)注。此外,小罐茶還期待能夠找到一個(gè)引起消費(fèi)者情感共鳴的符號(hào),而色彩本身就是產(chǎn)品視覺(jué)效果中打動(dòng)人心的元素。

        清華大學(xué)色彩研究所在發(fā)布報(bào)告的同時(shí)也同期發(fā)布了關(guān)于“中國(guó)中秋藍(lán)”的學(xué)術(shù)論文,通過(guò)探究中國(guó)藍(lán)色文化及情感認(rèn)知,分析得出“中國(guó)中秋藍(lán)”是一種飽和度高、明度低的藍(lán)色。

        小罐茶基于本次研究成果中秋藍(lán)打造中秋限量小罐藍(lán)詩(shī)月禮盒,完美詮釋了“中國(guó)中秋藍(lán)色”,也是首次將學(xué)術(shù)報(bào)告完美運(yùn)用到產(chǎn)品,延伸到生活美學(xué)領(lǐng)域,讓更多的消費(fèi)者看到、感受到顏色的魅力,可以說(shuō)本次小罐藍(lán)中秋詩(shī)月禮盒正是顏色和傳統(tǒng)節(jié)日文化結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。

        產(chǎn)品圖全貌。

        梅江介紹,色彩作為潮流文化的一部分,與傳統(tǒng)節(jié)日間存在著密不可分的關(guān)系。之所以會(huì)有這場(chǎng)發(fā)布會(huì),與小罐茶對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏和創(chuàng)新發(fā)展的初心分不開。作為在中國(guó)文化復(fù)興和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下誕生的全品類高端中國(guó)茶品牌,小罐茶一貫以來(lái)堅(jiān)持在傳承中發(fā)展,在創(chuàng)新中更好地展現(xiàn)中國(guó)茶及傳統(tǒng)文化的魅力,讓更多人重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化的儀式感,愛(ài)上中國(guó)茶。小罐茶也是行業(yè)內(nèi)首位嘗試用色彩傳達(dá)傳統(tǒng)節(jié)日的企業(yè),這不僅能夠以色彩專業(yè)的角度解讀傳統(tǒng)文化的新內(nèi)涵,還可以幫助更多人了解傳統(tǒng)文化的魅力所在,這對(duì)于創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化有著積極影響。同時(shí)小罐茶將研究成果賦予到產(chǎn)品,同時(shí)也將這美好寓意與節(jié)日的祝福傳遞給消費(fèi)者。

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