中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “今年天貓雙11是最為特殊的一年。”10月20日，天貓宣布，今年雙11設(shè)置了兩個(gè)售賣(mài)期，11月1日至3日，和11月11日會(huì)有兩波售賣(mài)，而預(yù)售將從10月21日啟動(dòng)。淘寶天貓總裁蔣凡說(shuō)，作為疫情之后全球最大的消費(fèi)季，很多商家對(duì)雙11有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期。
天貓雙11選擇在今年推出兩波售賣(mài)期的創(chuàng)新，更多是為了照顧受到疫情影響的商家，希望為商家創(chuàng)造更長(zhǎng)的生意時(shí)間窗口，根據(jù)銷(xiāo)售情況的變化適時(shí)調(diào)整策略，為他們帶來(lái)今年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。蔣凡介紹，這樣可以使消費(fèi)者有更充足的時(shí)間充分選擇，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間太緊而錯(cuò)過(guò)搶購(gòu)，有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
隨著天貓、京東電商平臺(tái)相繼宣布今年雙11具體營(yíng)銷(xiāo)策略和玩法，朋友圈也開(kāi)始了“擼貓贏紅包”，分享鏈接贏優(yōu)惠券的活動(dòng)。天貓、京東已開(kāi)始預(yù)售活動(dòng)。在全球疫情仍面臨不確定性、世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退的大背景下，雙11已成為展現(xiàn)廣大商家韌力、數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力和中國(guó)內(nèi)需強(qiáng)大動(dòng)力的舞臺(tái)。
據(jù)了解，今年天貓雙11的規(guī)模再創(chuàng)紀(jì)錄：有25萬(wàn)個(gè)品牌、500萬(wàn)個(gè)商家參與雙11，其中包括200多萬(wàn)個(gè)線(xiàn)下商家。參與雙11折扣的商品將達(dá)到1400萬(wàn)款，是去年的1.4倍。在海外疫情尚未好轉(zhuǎn)的當(dāng)下，國(guó)內(nèi)外大牌卡地亞、江詩(shī)丹頓、伯爵等幾十個(gè)全球頂級(jí)奢侈品品牌，首次參加天貓雙11。
值得一提的是，天貓雙11還將成為產(chǎn)業(yè)帶外貿(mào)工廠轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)的主場(chǎng)。從10月開(kāi)始的淘寶特價(jià)版“一元更香節(jié)”將貫穿整個(gè)雙11，2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶、30萬(wàn)外貿(mào)工廠和120萬(wàn)商家將首次入局“天貓雙11”，抓住這波新增長(zhǎng)。
今年雙11購(gòu)物季提前開(kāi)啟。王小月 /攝
與此同時(shí)，“2020京東11.11全球熱愛(ài)季”也從10月21日正式開(kāi)啟，22天的全球熱愛(ài)季將為消費(fèi)者帶來(lái)超2億件5折商品、超3億件新品，將通過(guò)預(yù)售、頭號(hào)京貼、雙百億計(jì)劃、新品、直播、互動(dòng)玩法等十大招式，構(gòu)建“低價(jià)好物”“簡(jiǎn)單快樂(lè)”“放心購(gòu)買(mǎi)”三大主場(chǎng)。
早在十一雙節(jié)前，蘇寧易購(gòu)就宣布提前啟動(dòng)雙11。先期投入50億元補(bǔ)貼、1億件超低爆款的促銷(xiāo)力度，搶跑雙11。
以往復(fù)雜的滿(mǎn)減規(guī)則讓不少消費(fèi)者稱(chēng)堪比“奧數(shù)題”，今年，消費(fèi)者不需要領(lǐng)津貼，跨店購(gòu)物可以直接滿(mǎn)減，讓消費(fèi)更簡(jiǎn)單也成為今年各大電商平臺(tái)的一個(gè)共識(shí)。
走過(guò)11年的雙11節(jié)，也從過(guò)去以線(xiàn)上交易為主，發(fā)展成為線(xiàn)上線(xiàn)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大聯(lián)動(dòng)，也是社會(huì)全面數(shù)字化的一次大操練。
如今的雙11，從過(guò)去以實(shí)物消費(fèi)為主，升級(jí)成為實(shí)物消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的雙重狂歡，加速線(xiàn)上線(xiàn)下融合，帶動(dòng)雙11消費(fèi)體驗(yàn)的全面升級(jí)，疫后新經(jīng)濟(jì)得到進(jìn)一步發(fā)展。
據(jù)悉，雙11期間，支付寶將首次推出“城市生活狂歡節(jié)”，來(lái)自餓了么(口碑)、飛豬、大麥等平臺(tái)的200萬(wàn)商家推出5折活動(dòng)，提供包括餐飲、酒旅、娛樂(lè)、醫(yī)美等在內(nèi)的豐富線(xiàn)下消費(fèi)供給。同時(shí)，天貓雙11將在200多個(gè)城市打造1小時(shí)生活圈，手機(jī)、潮鞋、奢品等最快可以在1小時(shí)內(nèi)收貨。
線(xiàn)上消費(fèi)的觸角還將延伸至此前沒(méi)有觸網(wǎng)的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入雙11，天貓汽車(chē)的投入也將達(dá)到史上最大。
同時(shí)，今年雙11，也是驗(yàn)證無(wú)界零售進(jìn)展的實(shí)戰(zhàn)考場(chǎng)，為此，京東全渠道生態(tài)系統(tǒng)覆蓋的近100萬(wàn)家門(mén)店齊聚大促。
受疫情影響，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為全社會(huì)的共識(shí)。網(wǎng)上消費(fèi)、云上辦公、線(xiàn)上復(fù)課，驟然加速的線(xiàn)上數(shù)字化進(jìn)程，讓生活從未如此“在線(xiàn)化”。隨著疫情取得階段性勝利，重新走出家門(mén)的人們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字聯(lián)結(jié)的線(xiàn)上空間與線(xiàn)下場(chǎng)景并非此消彼長(zhǎng)的替代關(guān)系，而是相互交融的乘法效應(yīng)。
今年的雙11，也將成為疫后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一場(chǎng)內(nèi)需盛宴。
10月19日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)0.7%。在疫情和全球經(jīng)濟(jì)衰退大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。第三季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，網(wǎng)上零售額更是保持逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。前三季度全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)9.7%，增速比上半年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)智庫(kù)高級(jí)研究員胡麒牧表示，無(wú)論是從增速還是從規(guī)模來(lái)看，都體現(xiàn)出了電商拉動(dòng)消費(fèi)的巨大優(yōu)勢(shì)。實(shí)際上，以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新動(dòng)能逆勢(shì)成長(zhǎng)，網(wǎng)上購(gòu)物、直播帶貨等新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)火熱，在助力疫情防控、保障居民生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面都發(fā)揮了非常積極的作用。（王小月）
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