中國消費者報報道（記者武曉莉）“年貨節(jié)”“38女王節(jié)”“6·18年中大促”“雙11”、“雙12”……全年高密度的購物節(jié)帶來電商行業(yè)近年來的高速發(fā)展。日前，企查查大數(shù)據(jù)研究院推出《2020中國電商行業(yè)大數(shù)據(jù)報告》，回顧了近十年來我國電商行業(yè)的發(fā)展歷程。
今年電商滲透率接近30% 網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超8萬億
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國社會消費品零售總額達(dá)41萬億元，近五年來一直保持穩(wěn)定增長。2015年國家統(tǒng)計局開始公布網(wǎng)上零售額數(shù)據(jù)，當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)零售滲透率不過12.9%，而今年（截至9月）網(wǎng)絡(luò)零售滲透率已接近30%，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超8萬億元。
電商市場主體已達(dá)260多萬 個體戶占比超1/4
根據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國在業(yè)/存續(xù)的電商主體265.1萬，其中企業(yè)196.0萬，個體戶69.1萬，電商個體戶占比26.1%，超過總量的1/4。
2015年之后，電商個體戶注冊量增速反超電商企業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年，電商企業(yè)注冊量同比增速約在80%以上。2015年之后，電商企業(yè)注冊量增速降至30%左右，與此同時，電商個體戶開始崛起。微商等社交電商的玩法掀起新風(fēng)潮，帶動行業(yè)整體增速從19.4%（2018年）回歸至42.6%（2019年）。企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年新注冊的電商個體戶占總量的11.7%，而2020年該占比達(dá)到36.6%，這也是史無前例的最高值。
電商個體戶三季度同比大增86.8% 疫情下帶動行業(yè)復(fù)蘇
新冠肺炎疫情對線下門店的沖擊巨大，部分線下零售份額流入電商。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度電商市場主體注冊量12.6萬，同比下降31.8%，二、三季度電商市場主體注冊量26.6萬、24.4萬，同比增長26.2%、17.4%。企查查研究院發(fā)現(xiàn)，疫情下的電商市場主體增量主要由電商個體戶帶來，今年二、三季度電商個體戶同比增長52.5%、86.8%，而電商企業(yè)今年二季度同比增長不過10.3%，三季度同比下降16.0%。
金華躋身注冊量城市排名TOP3 深圳、上海位列前二
從電商市場主體的省份分布來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、上海位列前三，分別有70.61萬家、34.88萬家、33.29萬家。值得注意的是，從電商市場主體的城市分布來看，浙江金華在業(yè)/存續(xù)電商主體達(dá)20.56萬家，躋身電商主體注冊量TOP3城市。
下沉市場占比26.17% 疫情中貢獻(xiàn)主要增量
企查查數(shù)據(jù)顯示，從電商市場主體的城市等級分布來看，一線城市占比最多，達(dá)36.27%；二線城市次之，占比21.50%；新一線城市次之，占比15.96%。值得注意的是，下沉市場（三、四、五線城市的加總）的電商主體占比26.27%，超過1/4。
從下沉市場看，企查查數(shù)據(jù)顯示，過去十年，下沉市場電商主體的年新增注冊量從兩千多家增長為15萬家；從占比來看，2010-2014年下沉市場電商主體占比低于20%；2015-2020年，下沉市場電商主體占比逐漸提高，達(dá)到30%左右。
疫情下的下沉市場電商主體表現(xiàn)如何呢？企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度高等級城市電商主體注冊量近7.9萬家，下沉市場約2.8萬家，二者均呈現(xiàn)同比下降趨勢；二季度高等級城市注冊量近14萬家，下沉市場6.3萬家，其中下沉市場電商主體注冊量同比大增71.1%；三季度高等級城市注冊量11.3萬家，下沉市場約5.5萬家，其中下沉市場同比增長29.6%，而高等級城市電商主體注冊量同比下降6.5%.由此可知，疫情下的電商主體增量來自于下沉市場。
母嬰電商市場主體超10萬家 垂直類目中規(guī)模最大
從熱門的垂直電商行業(yè)看，對比分析市場主體規(guī)模，數(shù)據(jù)顯示，我國母嬰電商在業(yè)/存續(xù)主體11.78萬家，位列第一；寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬家，排名第二；酒類電商在業(yè)/存續(xù)主體3.11萬家，排名第三；二手電商、醫(yī)藥電商、生鮮電商、鮮花電商的在業(yè)/存續(xù)主體分別有1.98萬家、1.72萬家、1.68萬家、1.39萬家，位列第四至七名。排名靠后的是跨境電商和直播電商，在業(yè)/存續(xù)主體分別有7543家、4237家。
從市場主體構(gòu)成來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商的個體戶占比30.8%，生鮮電商的個體戶占比12.7%，母嬰和生鮮是垂直電商中個體戶占比較高的品類，其他垂直電商的個體戶占比均未超過10%。
小微企業(yè)占比超八成 酒類電商大中型企業(yè)最多
企查查數(shù)據(jù)顯示，我國電商行業(yè)有5成企業(yè)的注冊資本集中在100萬元以內(nèi)，而注冊資本500萬元以內(nèi)的占比超8成，也就是說，整個電商行業(yè)主要由小微企業(yè)構(gòu)成。從電商的垂直領(lǐng)域來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰、寵物、鮮花這三個領(lǐng)域近9成企業(yè)注冊資本在500萬元以內(nèi)，小微企業(yè)的集聚程度較整個電商行業(yè)更甚。
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