中國消費者報報道（記者 孫蔚）沙發(fā)一直都是家居軟裝的主角，一款漂亮的沙發(fā)足以拯救客廳的顏值。除了人們熟悉的皮質(zhì)沙發(fā)、實木沙發(fā)、功能沙發(fā)外，布藝沙發(fā)因透氣性好、柔軟度高及可定制、設計感強等特點，越來越受到消費者的青睞。但是，市場上布藝沙發(fā)產(chǎn)品琳瑯滿目，顏色、材質(zhì)、功能、款式各不相同，消費者很容易就挑花了眼。近日，紅星美凱龍聯(lián)合網(wǎng)易家居共同發(fā)布的《2020布藝沙發(fā)消費新風尚趨勢》報告，從消費者的購買喜好、風格款式、功能訴求等方面進行探尋。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80后、90后更在意布藝沙發(fā)的品質(zhì)、個性、顏值，他們對新鮮事物的接受度、對時尚的敏感度更高，高達63.64%的受訪者愿意為獲得獨一無二的沙發(fā)支付額外的定制費，同時在易打理、抗壓耐磨等方面，消費者也有更高的期許。
市場認可度較高
沙發(fā)在客廳占據(jù)非常重要的位置，是人們生活品質(zhì)與品位的標志物之一?！?020布藝沙發(fā)消費新風尚趨勢》報告顯示，布藝沙發(fā)相比實木沙發(fā)價格適中，又比皮質(zhì)沙發(fā)耐磨抗壓，在市場上的認可度較高。80后、70后仍是沙發(fā)消費主力軍，90后新生代消費群體正在快速崛起，消費者更關注沙發(fā)的空間合理化使用和裝飾性，注重產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保，高端品質(zhì)的布藝沙發(fā)越來越受歡迎。
優(yōu)居研究院院長張永志表示，新一代的消費者對于新鮮事物的接受度強，對于時尚的敏感度也更高。相比于皮藝和實木沙發(fā)，布藝沙發(fā)的可塑性更強，更能帶來新潮、時尚的調(diào)性，因此在年輕消費者中的接受度更高。
他分析指出，從行業(yè)發(fā)展情況來看，布藝沙發(fā)的起步比皮質(zhì)沙發(fā)晚，現(xiàn)在市場競爭格局遠沒有達到固化階段，加上年輕一代對于布藝沙發(fā)的接受度越來越高，需求越來越多，接下來將是布藝沙發(fā)發(fā)展的黃金期。
布藝沙發(fā)舒適、耐用、性價比高、時尚表現(xiàn)力好，隨著生活水平的提高，消費者的需求更加多樣化，未來將會涌現(xiàn)出更多的新品牌、新產(chǎn)品。調(diào)查顯示，打理的難易程度可以說是布藝沙發(fā)選購的命門，好的布藝沙發(fā)一般會針對打理進行專門設計，多數(shù)可以拆下來清洗或者方便打理。
偏好時尚設計款
隨著國人個性消費和審美需求的提升，消費者對家居生活的品質(zhì)、個性表達和時尚設計提出更高的要求。調(diào)查顯示，相對于傳統(tǒng)寬大、厚重的沙發(fā)，當下的消費者對極具設計感、造型輕盈的時尚創(chuàng)意布藝沙發(fā)更感興趣。
沙發(fā)作為客廳空間的較大色塊，是家居色彩搭配的重要一環(huán)。因此大多數(shù)消費者希望以整體裝修風格確定沙發(fā)顏色，與當下流行的裝修風格相契合，簡約現(xiàn)代風格的沙發(fā)更入消費者的法眼。
比如，米色是最能代表素凈和純樸的顏色，一款以米色作為主色的布藝沙發(fā)，搭配深咖、綠色作為點綴，既能調(diào)節(jié)整體主色的單調(diào)，又不會過分突顯違和，給人回歸寧靜、返璞歸真的親切感。沙發(fā)外觀愈加簡約時尚，造型更加纖巧，可以通過線條的留白，讓生活擁有更多發(fā)揮空間。許多布藝沙發(fā)采用金屬高腳的設計，在方便打掃的同時，更是精致到了“腳尖”。
功能沙發(fā)更受寵
面料的好壞關乎布藝沙發(fā)的舒適性與透氣性。提起面料，很多消費者還停留在純棉、絨布、麻布、混紡等階段，其實新型面料正在不斷豐富消費者的選擇，例如具有質(zhì)感外觀的科技布，已經(jīng)應用于多款布藝沙發(fā)。
近日記者在逛家居賣場時發(fā)現(xiàn)，某品牌推出一款“微醺沙發(fā)”，使用超纖科技生態(tài)基底，具有真皮的組織纖維層，厚實有垂感。同時，高品質(zhì)特級面料的各項物理性能非常優(yōu)越，耐磨度指數(shù)遠超國標數(shù)倍，不褪色、不起皺、不發(fā)霉，易打理。
居家休閑時，人們在沙發(fā)上待的時間很長。聊天、追劇、吃零食……人們在沙發(fā)上或臥或躺，只有最舒適的角度才能讓人放松。因此，舒適度自然成為考核沙發(fā)的重要指標，也是市場上不少優(yōu)勢產(chǎn)品的主打賣點。
北京某家居賣場沙發(fā)區(qū)導購小王告訴記者，可以讓消費者隨意搭配重組的沙發(fā)頗受歡迎，其可以充分滿足各種姿勢下的使用需求，結合可前后調(diào)節(jié)的靠包，還能讓客廳“一秒”化身臥室，極大程度地滿足人們的需求。
調(diào)查顯示，椅背可調(diào)節(jié)、有腿墊，沙發(fā)有弧度、不同部位區(qū)分設計、頭枕與頸部貼合、材質(zhì)親膚柔軟等方面是影響沙發(fā)舒適性的關鍵點。在這方面功能沙發(fā)可以說更受寵。比如電動沙發(fā)設置有多個電動躺位，適合一家?guī)卓谕瑫r享受舒適午后或夜晚的自由時間。開啟沙發(fā)的電動按鈕，選擇喜歡的角度，或悠閑讀書，或發(fā)呆、放空，或一起敘舊、聊天，從浮躁喧囂的生活到愜意的休閑時光，一張沙發(fā)搞定。
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布藝沙發(fā)大有可為
消費者的喜好就是市場的風向標，品牌廠商代表們對布藝沙發(fā)市場的未來信心十足。“近十年是中國家居行業(yè)最好的十年，也是整個家居大品類發(fā)展最快的十年。”顧家家居股份有限公司助理總裁、布藝產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理徐剛認為，布藝沙發(fā)作為軟體家居的細分品類，市場容量足夠大，發(fā)展機遇非常好。
據(jù)徐剛介紹，從國際市場看，布藝沙發(fā)占有率很高，同時國外百年家居品牌不在少數(shù)，其品質(zhì)、工藝、細節(jié)打磨方面都非常值得學習。另外，國外布藝沙發(fā)行業(yè)集中度比較高，TOP10品牌的市場占有率達到50%以上，但國內(nèi)TOP10企業(yè)只占有12%的市場份額，處于大行業(yè)、小品牌的狀態(tài)，有非常大的發(fā)展空間。同時，在城鎮(zhèn)化及精裝修的趨勢下，軟體家具成為市場紅利入口，今后5-10年發(fā)展非常強勁，布藝沙發(fā)未來可期。
優(yōu)居研究院院長張永志則表示，軟體家居市場有望達到5000億元的規(guī)模。目前布藝沙發(fā)行業(yè)品牌集中度不高、區(qū)域性發(fā)展明顯，未來品牌企業(yè)有很大的提升空間，全國性布局的品牌更將迎來巨大的發(fā)展機會。同時，從布藝沙發(fā)產(chǎn)品時尚個性的特性上來講，更受消費者的喜愛。
“只有做出品質(zhì)好且性價比高的產(chǎn)品，最終才能讓消費者買單。”張永志認為，家居企業(yè)首先要為消費者提供豐富便捷的產(chǎn)品選擇，其次是研發(fā)既好又便宜的產(chǎn)品。
而在米蘭家居營銷總裁鄧久風看來，要擴大布藝沙發(fā)的市場份額，企業(yè)必須從之前單一的實用性逐漸向藝術性發(fā)展，尤其是要注重產(chǎn)品的時尚感和體驗感。米蘭家居將繼續(xù)深化產(chǎn)品轉型升級，堅持專業(yè)化運營，多維度賦能來提升市場服務體系和銷售體系，為消費者打造更優(yōu)質(zhì)、更全面、更高端的家居體驗。“中國家居市場是多元化、多層級、多維度的，企業(yè)結合自身定位，把握住消費者需求，并在品牌建設、產(chǎn)品研發(fā)、工藝水平、品質(zhì)交付等方面練好內(nèi)功，就會有很好的發(fā)展。”
