中國消費者報北京訊(記者董芳忠)12月15日，人民日報人民創(chuàng)意與王府井集團聯(lián)合打造的“人民甄選·王府井聚國潮”戰(zhàn)略合作發(fā)布會在京舉行，本次發(fā)布會上，人民創(chuàng)意(文化)發(fā)展有限公司總裁申健與王府井集團黨委副書記、董事、總裁尚喜平就戰(zhàn)略合作進行了現(xiàn)場簽約，正式拉開“國潮賦能”的新篇章。
據(jù)介紹，此次戰(zhàn)略合作將以傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，積極投身新時代文化事業(yè)創(chuàng)新實踐與建設(shè)，共同打造國潮消費新地標(biāo)，以文化新業(yè)態(tài)引領(lǐng)新消費，以新發(fā)展格局開創(chuàng)發(fā)展新局面。
“人民甄選·王府井聚國潮”戰(zhàn)略合作啟動儀式。資料圖片
人民日報《國家人文歷史》雜志社總編輯，人民創(chuàng)意(北京)文化發(fā)展有限公司董事長王翔宇在致辭中表示，“國潮”是文化回歸的映射，找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價值被“破”與“立”的平衡點，才能真正講好中國文化故事。讓“國潮文化”的影響力、感召力更加充分地展示出來，不僅是媒體肩負(fù)的使命，也是民族品牌的重要職責(zé)。人民日報人民創(chuàng)意此次攜手王府井集團，有效借助雙方的渠道資源優(yōu)勢與品牌影響力，用“國潮”的概念，推動產(chǎn)品消費升級，助力民族品牌發(fā)展，實現(xiàn)“文化+商業(yè)”的融合共贏。
首旅集團黨委常委，王府井集團黨委書記、董事長杜寶祥表示，此次合作旨在進一步加強品牌文化與消費文化的融合傳播，講好國朝故事，提升品牌國內(nèi)外知名度、美譽度，既“走出去”也“引進來”，促進新國潮消費升級，引領(lǐng)消費新時代。在王府井集團65周年之際，王府井集團以此次戰(zhàn)略合作為契機，開啟國潮新篇章，打造商業(yè)文化IP，樹立消費新標(biāo)地，通過數(shù)字化建設(shè)打造全新商業(yè)模式，為消費者引領(lǐng)國潮新風(fēng)尚，為促進消費升級、繁榮市場貢獻應(yīng)有的力量。
隨著此次戰(zhàn)略合作正式啟動，雙方將充分發(fā)揮人民日報人民創(chuàng)意和王府井在產(chǎn)業(yè)融合、文化創(chuàng)意、渠道資源等優(yōu)勢，圍繞國潮平臺打造、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新營銷等領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作，探索“文化+商業(yè)”的全新業(yè)態(tài)。
首先，雙方將聚合全域流量打造“王府井聚國潮文化節(jié)”系列活動，打造國潮主題市集，并以“線上直播+線下消費“的場景共筑流量高地；其次，雙方將構(gòu)建國潮商業(yè)空間的潮流打卡地，共創(chuàng)文化主題門店，打造獨有的商業(yè)文化店面；第三，多元跨界，讓潮流聯(lián)名商品風(fēng)格化呈現(xiàn)，打造可持續(xù)升級的IP賦能模式，為有態(tài)度的品牌提供絕佳聯(lián)名平臺，人民創(chuàng)意打通現(xiàn)有IP合作鏈路，提供“人民甄選·城市禮物”、“紅色文創(chuàng)”等一系列代表性的IP合作聯(lián)名；第四，釋放行業(yè)影響力，發(fā)布國潮白皮書及品牌評選，權(quán)威發(fā)布第一份國潮行業(yè)白皮書，樹立國潮消費標(biāo)桿；最后，雙方將探索文化+商業(yè)的跨界破局，發(fā)起國潮設(shè)計大賽與設(shè)計師扶持計劃，通過巡展的方式，讓優(yōu)秀的設(shè)計作品真正運用到聯(lián)名商品和商業(yè)空間當(dāng)中。
國潮的崛起不僅彰顯中國年輕一代對中國文化的自信和認(rèn)同，同時也會為商業(yè)市場帶來更多靈感和全新契機。在聚國潮圓桌論壇，專注于文化、電商和品牌的行業(yè)領(lǐng)軍者，共同探討“國潮文化與空間發(fā)展的關(guān)系和趨勢”以及探討“雙循環(huán)”下文化創(chuàng)新變革將給商業(yè)帶來怎樣的新機遇和新挑戰(zhàn)。
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