中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者董芳忠)12月20日，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展權(quán)威的全國(guó)性頂級(jí)年度盛會(huì)--“2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在北京拉開(kāi)帷幕。據(jù)悉，本屆區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌系列活動(dòng)主題為“聚焦百年交匯新機(jī)遇 開(kāi)啟品牌強(qiáng)農(nóng)新征程”，由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主辦，央視網(wǎng)、微博聯(lián)合主辦。
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受發(fā)表致辭時(shí)表示，品牌的發(fā)展是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，既需要我們市場(chǎng)主體和各類企業(yè)的自身努力，也需要各級(jí)政府、中介組織和社會(huì)各界的大力支持，還需要與世界各國(guó)、各地區(qū)的廣泛合作與交流。2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的論壇，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有積極的重要推動(dòng)作用。
全國(guó)政協(xié)參議議政人才庫(kù)特聘專家、十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍針對(duì)“如何謀劃明年乃至今后一個(gè)時(shí)期的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展問(wèn)題”給出了建設(shè)性的建議：順應(yīng)大勢(shì)搞決策，搭建平臺(tái)聚要素，搞好溝通抓落地。
今年中國(guó)和歐盟簽訂了《地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》，目前安溪鐵觀音、五常大米等一批100個(gè)地理標(biāo)志將立即生效，獲得歐盟的保護(hù)。這是中國(guó)對(duì)外簽署的第一個(gè)全面的高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)副主任葛志榮指出：“品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)，也是抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基石，創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中越來(lái)越重要。同時(shí)呼吁要進(jìn)一步做好地理標(biāo)志保護(hù)的工作，進(jìn)一步加強(qiáng)和提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，把我們更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品推到國(guó)際市場(chǎng)去，能夠得到中國(guó)的消費(fèi)者和國(guó)際上各國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越多的歡迎。”
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心金發(fā)忠主任在發(fā)表主旨演講時(shí)談到，新時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)全新發(fā)展趨勢(shì)和方向，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)已從“吃得飽、吃得安全、吃得放心”快速邁向“安全優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康、特色好吃”。在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展上，從生產(chǎn)源頭入手，重點(diǎn)要以縣域?yàn)閱卧嘤?dú)具縣域特色的“優(yōu)質(zhì)特質(zhì)好產(chǎn)品”、生產(chǎn)過(guò)程積極推行全程控制和良好行為“好技術(shù)好模式”、全力推廣應(yīng)用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好農(nóng)業(yè)投入品”、針對(duì)性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好包裝標(biāo)識(shí)”、不斷擴(kuò)大創(chuàng)建點(diǎn)面結(jié)合的“好試點(diǎn)基地”。抓農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達(dá)到縣域或地域整體表達(dá)模式，迅速轉(zhuǎn)向從縣域地域特色優(yōu)勢(shì)入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產(chǎn)品宣展轉(zhuǎn)變。
此次活動(dòng)，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布了《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告被稱為中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布3年?！?020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》將我國(guó)農(nóng)業(yè)概括為一個(gè)“穩(wěn)”字。從“穩(wěn)”出發(fā)，將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌在2020年的突出特征以及對(duì)2021年的憧憬進(jìn)行詮釋：中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有升，農(nóng)業(yè)品牌穩(wěn)成長(zhǎng)，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。報(bào)告顯示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)已穩(wěn)定在97%以上，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已超500萬(wàn)件，累計(jì)認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)306個(gè)、創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園138個(gè)、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)811 個(gè)、創(chuàng)建了50個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群。
針對(duì)2021年的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告給了4個(gè)方向：包括優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值將繼續(xù)增加;高標(biāo)準(zhǔn)田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對(duì)公用品牌建設(shè)的持續(xù)示范、帶動(dòng)作用;農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題得到改善;區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品爆單量不斷增加。希望能對(duì)未來(lái)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到提示作用。
在2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物及2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)重磅發(fā)布?！吨袊?guó)品牌》雜志社(中國(guó)品牌網(wǎng))總編輯、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任張超發(fā)布2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)。張超表示，按照“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開(kāi)發(fā)力、社會(huì)認(rèn)同感”四個(gè)方面就入圍品牌進(jìn)行了大數(shù)據(jù)的查詢、梳理、篩選、選用等工作，并根據(jù)以上4項(xiàng)指標(biāo)量化結(jié)果，按照數(shù)據(jù)的影響力指數(shù)進(jìn)行了從高到低的順序排列，并請(qǐng)專家評(píng)審修正。發(fā)布的指數(shù)中山東省15個(gè)區(qū)域品牌，福建省13個(gè)品牌，江蘇10個(gè)品牌。
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