中國消費者報北京訊 12月31日，生活方式社區(qū)小紅書發(fā)布了《2021生活方式趨勢關(guān)鍵詞》，冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨居、無性別穿搭、國潮澎湃、在家健身、治愈式旅行、外出露營、回家做飯等10個關(guān)鍵詞成為2021年的生活方式趨勢。
據(jù)了解，小紅書擁有超1億月度活躍的年輕用戶，這其中有超過70%的用戶為90后，超50%的用戶為95后，他們2020年在小紅書發(fā)布了近3億篇筆記以及每日產(chǎn)生1億次搜索，這一趨勢洞察正是在這一數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。
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2020年，年輕一代的生活方式受疫情、冬奧會將至等社會事件影響明顯。而這一趨勢將伴隨疫情常態(tài)化防控，在2021年得到延續(xù)。
長時間的宅家生活，年輕人們把原本塵封在收藏夾里的健身和美食教程翻出，轉(zhuǎn)化成自己的汗水，與全家人桌上的一頓大餐。疫情讓更多年輕人不再只是沉浸于網(wǎng)絡(luò)之中，他們更多地走到線下，體味真實生活中的煙火氣與人情味。
數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書上運動健身和美食筆記的發(fā)布量同比增長均超過了300%，2020年有超過13億人次在小紅書搜索過美食相關(guān)內(nèi)容。
滑雪熱度在小紅書激增。2020年小紅書上滑雪相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長89%，在11月下旬的開板季，小紅書上“滑雪”內(nèi)容相關(guān)搜索量與去年同期相比漲幅達到150%，發(fā)布量達到去年同期的400%。
《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)滑雪人次達到2090萬，可以預(yù)見的是，隨著北京2022年冬奧會日益臨近，冰雪運動在2021年將持續(xù)從小眾愛好走向大眾運動，周末與朋友約一場滑雪，正在成為年輕人生活的新趨勢。
追求個性化、更擅長自我價值主張表達的群體特質(zhì)，讓這一代年輕人引領(lǐng)的生活方式趨勢既矛盾又和諧。
既要佛系養(yǎng)生追求無糖主義、又要時常喝點小甜酒愉悅自己，既享受獨自探索向上生活的持續(xù)原動力，也愿意走出家門來一場治愈式旅行。
小紅書數(shù)據(jù)顯示，過去一年，無糖主義相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長145%，與此同時，小甜酒相關(guān)筆記瀏覽量同比增長129%。
“穿什么”除了關(guān)乎外表，更關(guān)乎價值主張的表達。從追捧國貨到追逐國潮，2020年，小紅書上共發(fā)生了28億次關(guān)于國貨品牌的討論和互動，同比增長超過100%。
關(guān)于穿搭趨勢，過去年輕人在追逐潮流的過程中是為了讓自己找到同類，而如今穿搭成為他們的表達方式。2020年，無性別穿搭在小紅書上蔚然成風(fēng)，相關(guān)筆記瀏覽量同比增長182%。
2020年春天，野餐熱迅速火遍全國，4月到5月份一個月內(nèi)小紅書上野餐筆記發(fā)布量增長13.6倍，帶動電商平臺“格子野餐布”成為熱銷商品，不少線下商家也積極抓住這一消費新商機，讓“野餐經(jīng)濟”走進大眾視野。
野餐熱之后，人們?nèi)栽趯ふ腋嗯c大自然親近的方式，外出露營又成為新的熱門生活方式。數(shù)據(jù)顯示，小紅書上露營相關(guān)筆記的發(fā)布量2020年同比增長271%。
據(jù)小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人介紹，小紅書之所能夠成為生活方式新趨勢的發(fā)源地，與平臺用戶對待生活的態(tài)度分不開。“小紅書的用戶普遍對生活有向上的要求，愿意積極嘗試新的生活方式、新的消費形態(tài)，去觸碰那些稍微墊墊腳就能夠著的更好的生活。”
基于這種特性，小紅書已經(jīng)從過去種草商品的社區(qū)，向種草生活方式的社區(qū)轉(zhuǎn)變。用戶在小紅書發(fā)現(xiàn)好的生活方式，不論是小眾旅游目的地還是好吃的餐廳，都要回歸到現(xiàn)實生活中實踐，實踐后的分享體驗又可以引發(fā)“社區(qū)互動”，推動其他用戶到“線下消費”，這些用戶反過來又會進行更多的“線上分享”，最終形成一個正循環(huán)。在這種循環(huán)推動下，小紅書已成為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口。
“在這十大關(guān)鍵詞中，我們驚發(fā)現(xiàn)了年輕人生活中許多新趨勢，這些趨勢很有可能成為未來大眾化的生活方式之一。”小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人表示，作為內(nèi)容平臺，小紅書將會持續(xù)記錄生活方式的變化，助力新的積極的生活方式培養(yǎng)，為人們的生活提供更加豐富的選擇。（王小月）
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