中國消費者報訊 今年的冬天特別冷。1月6日，北京出現(xiàn)了54年來的最低溫，達到零下19.6℃。海南近期也發(fā)布了寒冷三級預(yù)警。極寒天氣下，加長、加厚的羽絨服火了。1月12日淘寶發(fā)布的取暖冷知識報告顯示，近期成交的羽絨服平均厚度比去年同期增加了28克，?？诰W(wǎng)友的羽絨服下單量環(huán)比前一周增加了306%。“3千元打底、萬元不貴”，今冬羽絨服在保暖的實用功能之外，正向著奢侈品方向發(fā)展。羽絨中，鵝絨因為更蓬松、柔軟、保暖，售價更高，均價萬元的“加拿大鵝賣斷貨”近日上了微博熱搜。隨著“大鵝”的流行，有的消費者排隊到專賣店買“真大鵝”，也有消費者網(wǎng)購買性價比高的“仿真大鵝”。
Moncler(盟可睞)和CanadaGoose(加拿大鵝)等海外羽絨服品牌進駐中國后，大幅拉升羽絨服市場均價，牢牢占據(jù)國內(nèi)羽絨服行業(yè)的奢侈品區(qū)位。國內(nèi)羽絨服行業(yè)天花板也由此被打開，催生1000~5000元中高端市場，波司登就是其中之一。波司登的“登峰”系列羽絨服價格在5000元以上，最高售價超過萬元。據(jù)了解，隨著2018年高端化戰(zhàn)略之后，波司登羽絨服產(chǎn)品的均價已經(jīng)從七八百元提升到了千元以上。
“這兩年不少國產(chǎn)服裝品牌向高端領(lǐng)域發(fā)起進擊，并且在產(chǎn)品以及售價方面也均具備了與國外高端服裝一戰(zhàn)的實力，最終的市場表現(xiàn)也有不錯的。”業(yè)內(nèi)分析人士賈榕對《中國消費者報》表示，波司登羽絨服向高端化延伸是必然之路。只有品牌價值提升上去了，服裝品牌在未來的市場競爭中才有更多的話語權(quán)。而若要提升品牌價值，向高端領(lǐng)域進擊是必經(jīng)之路。
近年來，國際高端羽絨服品牌越來越重視在中國市場的布局。我國羽絨服市場整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢。據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年我國羽絨服市場規(guī)模約為1068億元，較上年同比增長10%以上。2019年羽絨服市場規(guī)模突破1200億元。隨著消費升級，預(yù)計2020年中國羽絨服的市場規(guī)模將達1382億元。
中商產(chǎn)業(yè)研究院分析認為，隨著年輕一代購買力崛起，羽絨服早已不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對于時尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計感，個性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場景。隨著CanadaGoose、Moncler等奢侈品牌入駐，國內(nèi)消費者對于羽絨服的品質(zhì)和價格都有了新的認知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢明顯。
賈榕表示，羽絨服成為輕奢品需要一定契機，最為關(guān)鍵的是得到消費者的認可，包括對其價格體系和產(chǎn)品的認可?，F(xiàn)在國產(chǎn)品牌除了少部分以推陳出新的服裝款式和設(shè)計理念獲得了消費者認可，大多還屬于入門級國民品牌，品牌運營不盡如人意。真正要挑戰(zhàn)輕奢市場的話，還需要擺脫原來的“包袱”，推翻傳統(tǒng)設(shè)計時的一些固有理念。 (武云)
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