中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 2020年，受疫情影響，雖然出境游受阻，但國(guó)內(nèi)游的全面恢復(fù)，游客的出行特點(diǎn)也發(fā)生了改變，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。當(dāng)1.55億出境游人群目光落回國(guó)內(nèi)，消費(fèi)者們喜歡怎么玩？
1月18日，窮游網(wǎng)發(fā)布《會(huì)玩的中國(guó)人：2020年出境游人群玩轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)指南》（以下簡(jiǎn)稱“大數(shù)據(jù)報(bào)告”），從年度熱門(mén)目的地、景區(qū)、主題玩法、酒店選擇等多維度出發(fā)，全方位揭秘回歸國(guó)內(nèi)的出境游人群的旅游特點(diǎn)。
根據(jù)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年3月以來(lái)，窮游網(wǎng)站內(nèi)國(guó)內(nèi)目的地瀏覽量月增長(zhǎng)率甚至超過(guò)了400%，7月后，行程助手行程規(guī)劃月增長(zhǎng)率超過(guò)40%。83%出境游的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)閲?guó)內(nèi)游，即使無(wú)法出國(guó)，但用戶花在旅行上的時(shí)間和費(fèi)用基本不變。相較于國(guó)外一次出行時(shí)長(zhǎng)多在8天以上，國(guó)內(nèi)出游雖時(shí)長(zhǎng)多為3-5天，但頻次更多，65.8%的用戶一年在4次以上。此外，在旅游花費(fèi)上，有46.3%的用戶國(guó)內(nèi)旅游年均花費(fèi)超過(guò)30000元。
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三亞榮登熱門(mén)目的地榜首，自然景區(qū)和文化景點(diǎn)更受用戶青睞
國(guó)內(nèi)旅游熱度的高漲，點(diǎn)燃了用戶探索國(guó)內(nèi)目的地的熱情。十大熱門(mén)目的地中，推廣主題全新升級(jí)為“新青年奇趣島”的三亞榮登榜首，成為年度最熱門(mén)目的地。成都、上海緊隨其后，長(zhǎng)沙首次登榜排名第十。今年熱度上升最快的目的地中，被全國(guó)人民牽掛的武漢位居第一，而隨手一拍都是大片的青海排名第二。爆點(diǎn)往往能為目的地帶來(lái)巨大的熱度，熱門(mén)網(wǎng)劇《隱秘的角落》拍攝地湛江、慢生活綜藝《向往的生活》拍攝地西雙版納吸引了大批游客到訪，藏族小伙丁真則憑借溫暖的微笑火爆全網(wǎng)，助力甘孜當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。
十大熱門(mén)景點(diǎn)中，自然景區(qū)和文化景點(diǎn)更受用戶青睞。“人間凈土”稻城亞丁，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”洱海分別位列一、二位，擁有“千佛洞”美名的莫高窟也榜上有名。除此之外，一批相對(duì)小眾的景點(diǎn)熱度也不斷攀升。知名的東臺(tái)吉乃爾湖，擁有完整苗族原始生態(tài)文化的西江千戶苗寨、 紅葉滿山的蛟河紅葉谷成為游客的新選擇。
回歸國(guó)內(nèi)的出境游人群，更關(guān)注特色、小眾及深度體驗(yàn)
相較于國(guó)外的別樣風(fēng)情，出境游人群對(duì)于國(guó)內(nèi)特色、小眾及深度體驗(yàn)更為關(guān)注，特色路線、小眾目的地、當(dāng)?shù)厣疃扔巍⒆择{游備受青睞，受關(guān)注程度均超過(guò)43%。但各區(qū)域的出行偏好也各不相同。上海人更喜歡去浙江和江蘇，超過(guò)一半的重慶人想去四川玩，河北人民就想去“自家后花園”北京轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，江西“老表”更中意吉林，而安徽、云南、廣東、浙江的人們最?lèi)?ài)在省內(nèi)玩。
與此同時(shí)，周邊游、特色美食、自駕游、文化博物館、主題樂(lè)園成為最受游客喜歡的五大主題玩法。安吉成為最受關(guān)注的周邊游目的地，而長(zhǎng)沙憑借茶顏悅色、文和友等時(shí)尚飲品和美食成為了游客“收割機(jī)”，覆蓋大西北最經(jīng)典美景的青甘環(huán)線最受自駕游用戶的歡迎，而建成600年的故宮博物院更是通過(guò)一系列的主題展覽成為偏愛(ài)文化博物館游客的心頭好。除上海迪士尼度假區(qū)外，長(zhǎng)隆度假區(qū)和華僑城歡樂(lè)谷也受到了喜歡主題樂(lè)園游客的追捧。
從大數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，超6成浙江人民不只愛(ài)周邊游，也愿為美食開(kāi)啟一趟旅程；“山城”重慶人民偏愛(ài)自駕游，比例高達(dá)46.3%；天津人民偏好文化，48.1%用戶選擇文化博物館之旅；河南人民最熱衷帶孩子去主題樂(lè)園。
此外，戶外旅游的熱度迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。2020年，讓人們更加意識(shí)到擁有健康體魄的重要性。從數(shù)據(jù)來(lái)看，露營(yíng)熱度增長(zhǎng)303.5%、房車(chē)旅行熱度增長(zhǎng)243.5%、自駕游熱度增長(zhǎng)78.6%、滑雪熱度增長(zhǎng)54.6%。
追求高品質(zhì)旅游體驗(yàn)的用戶，對(duì)于入住酒店的要求也很高。相對(duì)于國(guó)外，在國(guó)內(nèi)預(yù)定高檔酒店及精品民宿的用戶要多9.2%及3.6%。相比“千店一面”的酒店，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的民宿成了越來(lái)越多游客的新選擇，今年民宿熱度上漲32.6%。而安全隱私性、房間特色及設(shè)施齊全成為用戶在民宿預(yù)定時(shí)最為關(guān)注的三大因素。
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Z世代探索旅行新玩法，熱點(diǎn)中獲取旅游靈感
對(duì)Z世代的年輕人而言，他們對(duì)于旅行有自己的想法，更喜歡用新穎的角度看世界，更愿意去帶有網(wǎng)紅元素的目的地，當(dāng)然也更容易從熱點(diǎn)中獲取旅游靈感。季節(jié)獨(dú)有美景、特價(jià)機(jī)票、特色目的地更能激發(fā)新青年們的旅行熱情，而在線路選擇上，他們會(huì)更容易受到影視作品、短視頻、綜藝和偶像因素的影響。同時(shí)，他們也時(shí)刻緊跟著流行，逛小市集、打卡網(wǎng)紅咖啡店、書(shū)店等在年輕群體中更為普遍。
值得注意的是，去年各大航空公司推出的眾多“隨心飛”產(chǎn)品，在市場(chǎng)上獲得了較高的關(guān)注度，但從大數(shù)據(jù)報(bào)告內(nèi)容來(lái)看，僅有27.3%的用戶進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)，而實(shí)際使用次數(shù)在2次以上的用戶不到一半，這可能和產(chǎn)品的使用規(guī)則有諸多限制有較大關(guān)系。
2021年超7成用戶期望出境游
從2021國(guó)內(nèi)計(jì)劃出游地排名來(lái)看，有草原、雪山、沙漠等多種地貌的新疆、少數(shù)民族聚居的云南位列計(jì)劃出行省份前兩位。同時(shí)，美食、美景對(duì)于用戶的吸引力仍然巨大，成都、廣州、長(zhǎng)沙等城市均在他們的打卡計(jì)劃中。
窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖異表示，旅行應(yīng)該是一種生活理念，不是特定人群的專(zhuān)利。它可以幫助人們發(fā)現(xiàn)世界的美好，治愈心靈，緩解工作和生活中壓力，在旅行途中甚至?xí)ぐl(fā)人們產(chǎn)生新的創(chuàng)意。（王小月）
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