中國消費者報報道（記者 孟剛）2021年春節(jié)假期已經(jīng)落幕。這個牛年春節(jié)，與以往相比明顯不同：今年旅游市場在就地過年的號召下，往年春節(jié)唱“空城計”的諸多大城市，成為熱門游覽目的地，本地人游本地逛景區(qū)特征明顯，酒店過年成為旅游新時尚。
就地過年引爆同城游
2月18日，國務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運工作專班數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期七天(除夕至初六)全國鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客9841.6萬人次，比2019年同期下降76.8%，比2020年同期下降34.8%。阿里巴巴發(fā)布的報告則顯示，2021年春節(jié)有1億人原地過年。
飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)期間本地游預(yù)訂量同比漲超660%。此外，同程航旅數(shù)據(jù)顯示，假期前六天周邊游整體環(huán)比漲幅達(dá)289%，部分城市周邊游同比增長300%以上。
相比往年的異地長線游，今年春節(jié)期間，短途的本地本城游市場更受青睞。特別是在就地過年的倡議下，往年春節(jié)唱“空城計”的諸多大城市，成為今年的熱門出游地。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021春節(jié)就地過年出游盤點報告》顯示，上海、蘇州、成都、廣州、杭州、南京、無錫、北京、重慶、深圳成為就地過年最熱出游城市。其榜單與攜程類似，根據(jù)攜程門票的數(shù)據(jù)，上海、北京、蘇州、洛陽、深圳、長沙、廣州、成都、西安、重慶的景區(qū)預(yù)約人數(shù)最多，成為今年春節(jié)景區(qū)旅游的熱點城市。
北京工商大學(xué)旅游與營銷系主任郭崇義分析指出，上述這些城市人口規(guī)模大，因就地過年倡議的提出，很多年輕人選擇留在工作的城市過年，為當(dāng)?shù)芈糜翁砹艘话?ldquo;火”。
多個平臺的數(shù)據(jù)顯示，“本地人游本地逛景區(qū)”特征明顯。美團(tuán)平臺報告稱，春節(jié)假期，超五成用戶的理想出行距離為50公里以內(nèi)，從景區(qū)搜索熱度來看，除了溫泉、滑雪等冬季應(yīng)季項目以外，城市內(nèi)的動物園、植物園、公園的關(guān)注度顯著提升。
攜程門票的數(shù)據(jù)顯示，本地預(yù)訂門票的訂單量比2019年春節(jié)增長超300%。從長假期間的攜程門票預(yù)訂和入園情況看，全國各省市基本上都出現(xiàn)快速增長的趨勢。
驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，在保證安全、預(yù)約限流的前提下，主題樂園景區(qū)、年味民俗類景區(qū)、近郊踏青公園最受歡迎。上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、常州恐龍園、上海歡樂谷、北京歡樂谷、成都?xì)g樂谷等主題樂園景區(qū)門票預(yù)訂量出現(xiàn)了大幅增長。
為鼓勵本地過年，廣州、上海、深圳、北京、杭州、南京、蘇州等一線及新一線城市，政府通過為就地過年的消費者發(fā)放消費券、鼓勵免費游景區(qū)等措施，促進(jìn)本地游消費需求充分釋放。如北京發(fā)放惠民文化消費電子券、10家市屬公園實行春節(jié)期間免費游園政策。其中，2月11日至2月17日春節(jié)假期，北京市重點監(jiān)測147家景區(qū)(地區(qū))累計接待游客781萬人次，同比增長3.7倍，北京龍慶峽冰燈冰雪季更是吸引了大批游客前來觀賞，景區(qū)預(yù)訂量在假期多日達(dá)到上限。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，在就地過年的宏觀政策引導(dǎo)下，周邊游領(lǐng)跑牛年春節(jié)旅游市場大盤，熱門景區(qū)“東西兩旺”，遍布大江南北的雪主題景區(qū)，既承載了戶外滑雪發(fā)燒友的冬游熱情，也為即將到來的2022年冬奧會預(yù)熱。
機(jī)票價格相對較低
民航局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間，全國民航共運送旅客357萬人次，較往年有大幅下降。出行人數(shù)的下降導(dǎo)致了今年春節(jié)期間機(jī)票價格相對較低。
馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)顯示，機(jī)票平均票價在春節(jié)假期伊始有所回落，但臨近開工，2月16日開始票價有明顯上漲，漲幅在15%左右。
但即便如此，根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，2021年春節(jié)假期，國內(nèi)機(jī)票平均支付價格僅為550元，較2019年春節(jié)時便宜286元。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔表示，節(jié)后返程從2月16日開始，2月17日(正月初六)是返程的唯一高峰，返程客流持續(xù)至2月20日(正月初九)。
今年春運經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票價格大幅下降的趨勢同樣延續(xù)到了春節(jié)返程期。攜程數(shù)據(jù)顯示，昆明-上海機(jī)票價格下降幅度高達(dá)75%、廣州-上海下降幅度為71%、三亞-上海下降幅度為70%。此外，廣州-上海、上海-深圳、深圳-北京等多條航線經(jīng)濟(jì)艙價格更是低于高鐵二等座票價。
從去哪兒發(fā)布的2021年春節(jié)假期國內(nèi)熱門航線TOP10來看，旅游航線和探親航線并重，不僅有北京、上海和成都往返三亞的航線，也有成都-深圳、深圳-成都、深圳-重慶和成都-廣州四條探親線路，其中北京-三亞平均支付價格僅為934元，約為全價經(jīng)濟(jì)艙的2.7折。此外，廣州-成都、重慶-三亞也較為熱門，兩條航線平均支付價格分別為481元和562元。
而在出行畫像中，攜程機(jī)票大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)返程期，男性旅客占比為56%，略高于女性旅客的44%。90后占比達(dá)42%，成為當(dāng)之無愧的主力軍。80后旅客緊隨其后，占比22%。70后占比約12%。
酒店過年漸成風(fēng)潮
除了逛景區(qū)和游走城市旅游路線之外，去酒店度假也成為今年春節(jié)旅游市場的一大熱點。
今年春節(jié)，留守北京的閆女士本想去密云古北水鎮(zhèn)游玩，但她發(fā)現(xiàn)古北水鎮(zhèn)的一些高星酒店、溫泉酒店幾乎訂不上，她在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，從大年初二開始，度假村連續(xù)三天出現(xiàn)100%滿房的情況。
驢媽媽發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間主題樂園酒店、城市近郊星級品質(zhì)酒店的需求較為旺盛。高星品質(zhì)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比增80%。一些城市近郊的星級度假酒店甚至一房難求，而熱門酒店預(yù)訂熱度最高的集中在長三角和珠三角地區(qū)，包括上海、蘇州、湖州、廣州、珠海等城市。此外，也有不少游客選擇預(yù)訂包含年夜飯、下午茶、自助餐和玩樂項目等酒店套餐類產(chǎn)品，個性化定制套餐成為游客更傾向的消費之選。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“酒店度假”品質(zhì)升級趨勢明顯。春節(jié)期間高星酒店(4星、5星)訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，增幅約為407%。
春節(jié)期間，飛豬平臺本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%至100%的漲幅，帶有區(qū)域特色的酒店需求較為旺盛。以熱愛泡湯的廣東人為例，春節(jié)期間廣東溫泉酒店入住率基本達(dá)到80%，每晚均價在2000元左右。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)酒店家庭房預(yù)訂量最高的10個城市中，既有北上廣，也有成都、杭州、西安這樣的新一線城市，超過半數(shù)的入住旅客為“漂族”。
郭崇義分析，從多個平臺的數(shù)據(jù)可看出，上海、北京、三亞、廣州、深圳、重慶、杭州、南京、珠海、蘇州為春節(jié)酒店訂單量前十城市，常駐地為一線及新一線城市用戶更愿意通過酒店度假來犒勞自己過去忙碌的一年。
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