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中國消費者報南昌訊（熊濤  記者朱海）為進一步維護廣告市場秩序，保障消費者的合法權(quán)益，近年來，江西省市場監(jiān)管局立足廣告監(jiān)管職責(zé)，想辦法、出實招，多措并舉加強廣告市場監(jiān)管，通過提升智慧化監(jiān)管能力，加大重點領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，有效凈化了廣告市場環(huán)境。

強化廣告監(jiān)測，提升智慧監(jiān)管能力。廣告監(jiān)測是廣告監(jiān)管的基礎(chǔ)和手段，江西省市場監(jiān)管局通過購買廣告監(jiān)測服務(wù)，實現(xiàn)了對111家傳統(tǒng)媒體及50家重點互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告發(fā)布情況的實時監(jiān)測。同時，省市場監(jiān)管局自建的全省廣告監(jiān)測平臺系統(tǒng)正在有序推進，平臺建成后將實現(xiàn)對省、市、縣三級傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)布情況全覆蓋，建立以智慧監(jiān)管為依托的全省廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)。2020年，全省共監(jiān)測廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告92168條，5391470條次，對監(jiān)測所發(fā)現(xiàn)的涉嫌虛假違法廣告均已進行處理。

嚴厲打擊虛假違法廣告，維護消費者合法權(quán)益。圍繞消費者關(guān)注的熱點焦點，加大對醫(yī)療、藥品、保健食品、房地產(chǎn)、金融投資理財?shù)戎攸c領(lǐng)域的廣告監(jiān)管，在全省組織開展了含有“軟色情”等低俗庸俗媚俗廣告專項整治、全省網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項整治、省重點水域非法捕撈漁獲物違法廣告以及金融廣告市場等專項整治行動，嚴厲查處虛假違法廣告等擾亂市場秩序、損害消費者合法權(quán)益的行為。2020年，全省共立案查處虛假違法廣告案件470件，罰沒金額1191.31萬元。

加強行政指導(dǎo)，進一步提升媒體自律意識。多次召開省屬媒體違法廣告行政告誡會，對相關(guān)省屬媒體涉嫌發(fā)布虛假違法廣告的行為提出了行政告誡，并責(zé)成相關(guān)媒體進行整改。要求媒體機構(gòu)加強日常管理，對廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)進行“全面體檢”，完善廣告發(fā)布審查制度，做到以制度管人管事，從源頭上控制、杜絕發(fā)布虛假違法廣告，切實維護消費者的合法權(quán)益。

管好網(wǎng)絡(luò)廣告，鋪就直播營銷“放心路”。通過加大對抖音、APP微信和PC端、直播平臺、同城直播的排查，從防范涉及政治導(dǎo)向問題、違法醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告入手，掌握轄區(qū)重點電商平臺、社交平臺、網(wǎng)絡(luò)銷售商家、主播開展網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動情況，初步建立并不斷完善網(wǎng)絡(luò)廣告平臺監(jiān)管臺賬。同時，以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為和查處違法網(wǎng)絡(luò)直播行為為重點內(nèi)容，加大對網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動的監(jiān)管力度，嚴厲查處網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動中出現(xiàn)的違法廣告行為、不正當(dāng)競爭行為、商標違法行為、侵犯知識產(chǎn)權(quán)和損害消費者合法權(quán)益行為，確實維護網(wǎng)絡(luò)市場經(jīng)營秩序。2020年，全省共立案查處互聯(lián)網(wǎng)廣告案件236件，罰沒金額289.02萬元。