中國消費者報訊（記者武曉莉）繼2020年四季度“深耕國內(nèi) 心懷全球”戰(zhàn)略后，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章日前發(fā)布了“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略。該戰(zhàn)略將通過“1+3”的模式推進：以一個星球號為載體，聚合流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊，疊加豐富的旅行場景，打造強大開放的營銷生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。據(jù)介紹，該戰(zhàn)略旨在創(chuàng)造新的交易場景，通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運營好自身的私域流量。
攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章發(fā)布“旅游營銷樞紐”戰(zhàn)略
“旅游營銷樞紐這一體系將覆蓋全域旅游場景，可實現(xiàn)找產(chǎn)品、找靈感、找優(yōu)惠、找攻略、訂交通、外部流量、私域流量等用戶端與商戶端需求的一站式連通。”梁建章說。星球號在樞紐的運轉(zhuǎn)中將發(fā)揮巨大作用，不論是目的地、酒店還是玩樂達人、旅行愛好者、各個平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者，都可以入駐星球號，在這里發(fā)掘旅行營銷新樂趣，實現(xiàn)內(nèi)容到交易的價值轉(zhuǎn)化。據(jù)介紹，在星球號運轉(zhuǎn)的同時，流量、內(nèi)容、商品三大核心板塊將持續(xù)為樞紐提供強勁動能。三大板塊疊加不同的旅游場景，承載不同的旅游營銷需求，實現(xiàn)交易到訂單的有效轉(zhuǎn)化，最終實現(xiàn)服務的精準覆蓋。
在流量方面，攜程在大數(shù)據(jù)、算法以及私域流量管理的支撐下，提供目標人群精準畫像——進而實現(xiàn)流量的定向分發(fā)、為廣告主精準引流，最終實現(xiàn)交易和轉(zhuǎn)化。
在內(nèi)容方面，攜程通過直播、榜單、社區(qū)三張“王牌”，打通線上線下內(nèi)容渠道，匯集全網(wǎng)泛旅行內(nèi)容核心創(chuàng)作者，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品一站式制作，為全域旅游營銷提供強有力的內(nèi)容支撐。
在商品方面，攜程推出預售、優(yōu)惠、促銷等玩法。基于攜程獨有的供應鏈優(yōu)勢，用戶可在交易環(huán)節(jié)一鍵觸達商品的核心價值點，直擊產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品優(yōu)缺點；再根據(jù)個人旅行需求，購買匹配的產(chǎn)品，實現(xiàn)交易的精準化。
梁建章表示，用戶打開攜程時已經(jīng)有了相對明確的交易需求，這是攜程做內(nèi)容交易轉(zhuǎn)化的機會。攜程將通過努力，讓所有行業(yè)伙伴高效地匹配和管理流量、內(nèi)容和商品，促進更多的出行和交易。
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