中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者武曉莉）日前，攜程與旅悅集團(tuán)旗下民宿品牌花筑發(fā)起為期近一個(gè)月的“睡醒計(jì)劃”，為攜程社區(qū)70位KOL（Key Opinion Leader的簡稱，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的意思）提供近百間熱門目的地高端民宿試住體驗(yàn)，活動(dòng)期間內(nèi)容曝光量超過2億。
“睡醒計(jì)劃”是攜程社區(qū)與民宿品牌達(dá)成內(nèi)容合作的首次試水，旨在踏青旅游旺季為用戶提供優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容和出行決策參考。以此為契機(jī)，攜程集團(tuán)內(nèi)容平臺(tái)總經(jīng)理翟羽佳表示，未來攜程將與更多目的地酒店推出KOL免費(fèi)試住活動(dòng)，從多個(gè)方面對創(chuàng)作者進(jìn)行激勵(lì)，并且將借助包括旅游局、目的地、酒店、景區(qū)等平臺(tái)資源，帶給創(chuàng)作者更大的流量曝光、更多的變現(xiàn)空間以及更好的旅行體驗(yàn)。
此次活動(dòng)的“試睡員”之一、攜程簽約旅行家“咩咩和大王”體驗(yàn)的是花筑·濟(jì)南老洋行民宿酒店，對于此次合作，他經(jīng)過了一番精心的籌備。
攜程簽約旅行家“咩咩和大王”體驗(yàn)花筑·濟(jì)南老洋行民宿酒店
“咩咩和大王”將體驗(yàn)內(nèi)容以視頻以及圖文的形式發(fā)布在攜程社區(qū)，獲得了近2000條評(píng)論。“從結(jié)果上來看，這次嘗試是非常成功的。攜程具備巨大的流量和精準(zhǔn)的出行場景，花筑民宿具備豐富多樣的產(chǎn)品特質(zhì)。KOL作為鏈接雙方并生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)作者，將產(chǎn)品融合在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容里，能夠潛移默化地幫助民宿種草。”旅悅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從內(nèi)容到交易，攜程平臺(tái)優(yōu)勢明顯。“在其他社交平臺(tái)，內(nèi)容起到的是激發(fā)消費(fèi)需求的作用，而打開攜程的消費(fèi)者本身就帶有消費(fèi)需求，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以幫助用戶更好、更快地做出消費(fèi)決策。”
數(shù)據(jù)顯示，攜程社區(qū)已有超過5000個(gè)活躍旅行達(dá)人，PUGC日均內(nèi)容生產(chǎn)量4萬篇，日均內(nèi)容點(diǎn)擊量150萬，內(nèi)容覆蓋200余萬POI以及超過2.4萬個(gè)海內(nèi)外目的地。作為攜程旅游營銷樞紐上的重要一環(huán)，內(nèi)容已經(jīng)成為攜程營銷增長新引擎。攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章表示，攜程將通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益，并助力行業(yè)伙伴運(yùn)營好自身的私域流量。
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