中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 4月29日，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布《黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出，2021年一季度全球黃金總需求量為815.7噸，與上季度基本持平。中國(guó)市場(chǎng)一季度金飾需求表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)212%，達(dá)到191.1噸。
消費(fèi)與投資均上揚(yáng)
今年一季度，中國(guó)金飾需求同比大幅增長(zhǎng)212%，與疫情前的2019年一季度相比，也有10.3%的大幅上升。其次，作為國(guó)內(nèi)金價(jià)基準(zhǔn)的Au9999黃金價(jià)格在一季度下跌8.5%，進(jìn)一步提升了中國(guó)消費(fèi)者的金飾購(gòu)買力。
世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理王立新指出，2021年一季度中國(guó)黃金需求整體走強(qiáng)。首先是旺盛的金飾需求，受經(jīng)濟(jì)狀況整體向好、金價(jià)走低以及年初密集的節(jié)日購(gòu)物熱潮三大因素作用，金飾需求高達(dá)191.1噸，是2015年以來最高的一季度水平。
節(jié)日購(gòu)物熱潮是支撐一季度中國(guó)金飾需求增長(zhǎng)的一個(gè)重要因素。國(guó)人在春節(jié)前購(gòu)金的習(xí)俗對(duì)帶動(dòng)一月份金飾市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺的火熱勢(shì)頭功不可沒。進(jìn)入二月，春節(jié)臨近，為有效遏制疫情，全國(guó)各地都鼓勵(lì)人們“就地過年”。大批消費(fèi)者留在各大城市歡度春節(jié)，這也進(jìn)一步刺激了金飾消費(fèi)。
金飾行業(yè)從業(yè)者表示，情人節(jié)和三八婦女節(jié)期間各類金飾零售商的推廣促銷活動(dòng)也帶來了不少的流量。
在黃金投資方面，與推動(dòng)金飾銷售增長(zhǎng)的因素類似，一季度中國(guó)市場(chǎng)金條和金幣需求也迎來爆發(fā)性的同比上漲，眾多實(shí)物投資者積極入場(chǎng)。
總體來說，一季度黃金的消費(fèi)和投資需求均有顯著的上漲。預(yù)計(jì)在經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)強(qiáng)勁的背景下，未來三個(gè)季度黃金需求仍將得到可靠支撐。
古法金受青睞
王立新表示，值得一提的是，工藝精湛并融入國(guó)潮風(fēng)的古法金，以及具有高級(jí)設(shè)計(jì)感的硬足金飾品正在受到越來越多年輕消費(fèi)者的喜愛。這反映出年輕一代與金飾的情感紐帶正在進(jìn)一步增強(qiáng)。
2021年一季度，古法金飾品類表現(xiàn)延續(xù)了去年的強(qiáng)勢(shì)，憑借其豐富的中國(guó)文化底蘊(yùn)和古典氣質(zhì)吸引了大批消費(fèi)者，而成功融入“國(guó)潮”元素的一系列古法金產(chǎn)品也令其更受年輕消費(fèi)者的青睞。古法金產(chǎn)品的風(fēng)行，不僅體現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)欣欣向榮趨勢(shì)，也反映出通過適合的產(chǎn)品創(chuàng)新，年輕人與金飾的情感紐帶正在不斷加強(qiáng)。
此外，具有高級(jí)設(shè)計(jì)感的金飾產(chǎn)品正在俘獲消費(fèi)者的“芳心”。《報(bào)告》認(rèn)為，隨著金飾商持續(xù)增加高端金飾庫(kù)存，以及高端金飾市場(chǎng)份額的不斷拓展，中國(guó)金飾市場(chǎng)升級(jí)換代的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯。
硬足金或迎來熱銷
根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，二季度將進(jìn)入中國(guó)黃金消費(fèi)的淡季，特別是金飾市場(chǎng)。這主要是因?yàn)檠紫膶⒅粒瑲鉁厣?，人們的戶外活?dòng)減少，并且消費(fèi)者傾向于選擇更為輕便的金飾。不過，若國(guó)內(nèi)金價(jià)能持續(xù)企穩(wěn)，二季度的各個(gè)小長(zhǎng)假及期間舉辦的婚禮都將為金飾市場(chǎng)帶來更多商機(jī)。而中國(guó)消費(fèi)者傾向于在夏季購(gòu)買和佩戴輕便金飾的習(xí)慣有可能為硬足金產(chǎn)品的銷售推波助力，使其在二季度的金飾市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。
2021年一季度，中國(guó)市場(chǎng)的金條和金幣需求總量為86噸，達(dá)到10個(gè)季度以來的最高點(diǎn)。與金飾相似，金條和金幣銷售增長(zhǎng)也受益于一季度經(jīng)濟(jì)改善、金價(jià)下跌以及春節(jié)帶來的黃金銷售潮。此外，以“黃金”為關(guān)鍵詞的百度搜索指數(shù)不斷攀升，反映出黃金投資的市場(chǎng)情緒正在因股市波動(dòng)加劇而不斷升溫，或?yàn)橥苿?dòng)一季度中國(guó)金條與金幣銷售上升的又一關(guān)鍵因素。 (高原)
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