中國消費(fèi)者報(bào)訊 5月10日，在第5個(gè)“中國品牌日”來臨之際，由《人民日報(bào)》社與快手聯(lián)合策劃的2021年“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目正式上線。
據(jù)介紹，今年的“國貨發(fā)光”活動(dòng)以“神奇國貨實(shí)驗(yàn)季”為主題，不僅集結(jié)《人民日報(bào)》、快手兩大平臺核心資源，打造多元立體式超級矩陣傳播，更是在明星量級、網(wǎng)紅達(dá)人規(guī)模、活動(dòng)品牌、內(nèi)容營銷、互動(dòng)玩法等各方面進(jìn)行創(chuàng)新和升級，賦能中國品牌彰顯經(jīng)濟(jì)、社會、文化等多元價(jià)值，再掀國貨、國潮全民參與熱度。
自2019年開始，《人民日報(bào)》社每年持續(xù)發(fā)起“國貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，以獻(xiàn)禮中國品牌日為契機(jī)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺，為民族品牌搭建了品效雙贏的傳播陣地。今年的“國貨發(fā)光”全面升級為全年IP活動(dòng)，并發(fā)起國貨發(fā)光“追夢”計(jì)劃，孵化扶持優(yōu)質(zhì)新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)品牌。
此外，快手作為推動(dòng)國貨發(fā)展、崛起的重要平臺，繼2020年聯(lián)動(dòng)《人民日報(bào)》成功打造了當(dāng)年的“國貨發(fā)光”活動(dòng)并刷新一系列新紀(jì)錄后，在今年的“國貨發(fā)光”活動(dòng)中也將再次加碼，打造國潮文化系列直播活動(dòng)，充分發(fā)揮平臺年輕用戶私域消費(fèi)力強(qiáng)大優(yōu)勢，以更高的適配度、更多的新潮玩法探索再掀快手國貨熱度。
一是“國貨發(fā)光”IP全面升級，以權(quán)威背書打造多元矩陣傳播。今年的活動(dòng)主打“大平臺+大品牌+大流量”，并通過“系列主題直播+線上內(nèi)容沉淀+IP聯(lián)名產(chǎn)品+人民日報(bào)文創(chuàng)背書+多向互動(dòng)落地”等豐富內(nèi)容，搭建創(chuàng)新品牌營銷場景，開啟更多創(chuàng)意玩法，打造全民參與年度話題大事件。
二是20+人氣藝人與100+快手網(wǎng)紅集結(jié)，放大活動(dòng)聲量、提升活動(dòng)熱度。白宇、宋佳、馬思純、羅云熙、迪麗熱巴、范丞丞等人氣明星均將亮相本次活動(dòng)為國貨打call。同時(shí)，快手百大網(wǎng)紅也將推出系列主題直播間，以粉絲量累計(jì)突破千萬的超高人氣，持續(xù)引爆活動(dòng)熱度。
三是活動(dòng)期間將推出專場直播，打造中國品牌高光時(shí)刻。活動(dòng)中，快手將打造《國貨發(fā)光•神奇國貨實(shí)驗(yàn)室》直播，由著名主持人張紹剛、趙婀娜攜手張慧雯等知名藝人，以及周周珍、張二嫂等快手頭部達(dá)人，為黑科技奇趣國貨、非遺特色品牌、區(qū)域扶貧品牌助農(nóng)帶貨。
四是快手垂類電商將打造高GMV新標(biāo)桿，促進(jìn)中國品牌品效合一。今年的活動(dòng)由京東獨(dú)家冠名，同時(shí)稻香村、肌活、極兔等大量品牌均將參與活動(dòng)。而快手電商也將聯(lián)合平臺頭部垂類帶貨達(dá)人，通過官方流量扶持品牌自播，從品牌+效果+銷量三大維度共建整合營銷，助力中國品牌釋放經(jīng)濟(jì)活力與文化自信，引領(lǐng)快手站內(nèi)國貨商業(yè)新風(fēng)潮。
“國貨發(fā)光”活動(dòng)將助力國貨更快觸達(dá)更多年輕人群體，有益于引導(dǎo)積極向上的社會流行風(fēng)潮，推動(dòng)形成青年人愛國貨、贊國貨的社會風(fēng)尚。（金杉）
