東風日產(chǎn)，一個在中國擁有超過1000萬用戶的合資車企，一個“連年銷量超百萬”的汽車品牌，進入2021年，即將迎來自己18歲的“成人禮”。十八年間，這個品牌不斷修煉內(nèi)功，追求品質(zhì)的提升，尤其“技術(shù)日產(chǎn)”的名頭漸漸響亮。而今，即將進入全新階段的東風日產(chǎn)，面對市場“新四化”的大考，又將給出什么樣的答案?
尋求問題的答案需要有破題的角度。
猶如18歲成年人即將面對的一場高考，既要有清晰的整體學(xué)習思路，更要掌握分科知識與解題技能。對于東風日產(chǎn)而言，“敢為”就是全新的品牌態(tài)度，而從動力領(lǐng)域開始發(fā)力，就是他的破題角度。同時，在品牌形象、產(chǎn)品煥新等方面進行變革提升，就是求得全方位提速的基礎(chǔ)。
2020年，汽車市場經(jīng)受了諸多不利因素的影響。但是，憑借全價值鏈體系合力，東風日產(chǎn)還是獲得了年銷超113萬輛的不錯成績。
而進入到新的一年后，東風日產(chǎn)人開足馬力，1-4月保持銷量正增長，累計終端銷量逼近40萬輛，銷量同比大增。
銷量背后有深層次的市場環(huán)境變化。當前市場競爭進入新維度，除了繼續(xù)精準布局細分市場，東風日產(chǎn)更發(fā)力思維轉(zhuǎn)變，以用戶體驗為導(dǎo)向驅(qū)動產(chǎn)品和服務(wù)變革，贏得更多口碑認可。
應(yīng)對考驗，應(yīng)對未來，東風日產(chǎn)進行了全面煥新。
當前，消費者對汽車的價值追求不斷升級，NEW NISSAN品牌煥新也順應(yīng)時代進化，從形象、態(tài)度、技術(shù)、產(chǎn)品等層面全面煥新，引領(lǐng)“技術(shù)日產(chǎn)”全面進入智能化時代，聚焦5大核心技術(shù)，打造智能化新時代的“技術(shù)日產(chǎn)”。
技術(shù)是日產(chǎn)品牌的立足之本，“技術(shù)日產(chǎn)”已經(jīng)成為消費者認可的金字招牌。為了適應(yīng)新趨勢、滿足新需求，東風日產(chǎn)以“日產(chǎn)智行”為核心，在智能動力、智能駕駛和智能互聯(lián)三個領(lǐng)域全方位布局，以VC-Turbo超變擎、Zero Emission日產(chǎn)純電、e-POWER、ProPILOT超智駕、Nissan Connect超智聯(lián)等五大核心技術(shù)，全面致力于成為“智能汽車生活引領(lǐng)者”，打造智行時代的技術(shù)日產(chǎn)。
作為移動交通工具，動力自然是其不可或缺的重要部分。動力表現(xiàn)也直接決定用戶的使用感受，并進一步提升產(chǎn)品的美譽度。在汽車領(lǐng)域，關(guān)于動力的一次又一次改變與提升，不僅推動著技術(shù)的進步，更重要的是，為消費者帶來了更多元的動力體驗。
在動力技術(shù)層面，東風日產(chǎn)用先進技術(shù)為汽車匹配的動力系統(tǒng)，加速了“日產(chǎn)智行”在動力領(lǐng)域的落地。
VC-Turbo超變擎是一款量產(chǎn)的可變壓縮比渦輪增壓發(fā)動機，凝聚日產(chǎn)20余年的潛心鉆研，將強勁動力和超低油耗做到優(yōu)化結(jié)合，搭載于第七代天籟產(chǎn)品上之后，2019年、2020年連續(xù)兩年獲得市場良好口碑反饋。據(jù)介紹，未來，還將在更多車型上搭載，以更加高效的動力，為消費者帶來激情駕駛體驗。
擁有日產(chǎn)70余年純電技術(shù)研發(fā)積淀——Zero Emission日產(chǎn)純電，以超安全電池、超精準電控、超節(jié)能電機專業(yè)的三電技術(shù)優(yōu)勢，帶來更加環(huán)保、安全的出行體驗。以搭載Zero Emission日產(chǎn)純電技術(shù)的日產(chǎn)聆風為例，該車在全球贏得了累計50萬車主的信賴，累計實現(xiàn)了100億里程電池0重大事故。
在去年的北京車展上，首次亮相的全新純電SUV車型Ariya，則是基于日產(chǎn)全新純電平臺打造，將于今年在中國市場上市，它所采用的e-40RCE雙電機全輪控制技術(shù)，也將陸續(xù)進入東風日產(chǎn)產(chǎn)品序列，引領(lǐng)“電動四驅(qū)”風潮。
e-POWER作為日產(chǎn)發(fā)明的一項動力技術(shù)，綜合了燃油和純電動力各自的優(yōu)勢，它既具備全時電驅(qū)的獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)100%純電驅(qū)動，帶來強勁平順的駕控體驗；又以燃油機帶動電機，在消除里程焦慮的同時，帶來媲美純電車的靜謐體驗，讓消費者盡享越級舒適旅程。
據(jù)介紹，預(yù)計到2025年，東風日產(chǎn)將在中國推出共6款搭載e-POWER技術(shù)的車型。而在剛剛結(jié)束的上海車展上，東風日產(chǎn)帶來了搭載全新動力系統(tǒng)的全新產(chǎn)品，再一次為消費者帶來令人興奮的技術(shù)和產(chǎn)品體驗。
在提供更加出色動力技術(shù)的同時，更加提倡“敢為人所不敢”的東風日產(chǎn)，正致力于從一家汽車制造商進化為出行解決方案的提供商。
敢為，源自NISSAN品牌創(chuàng)立之初(1933年)創(chuàng)始人提出的“敢為人所不敢”(Do what others don't dare to do)的品牌精神，敢，是日產(chǎn)的基因;洞察新時代目標消費者的“充滿自信，崇尚自由，悅享自我”的特質(zhì)，敢，是時代的脈搏；基于日產(chǎn)智行5大核心技術(shù)再次擦亮“技術(shù)日產(chǎn)”的金字招牌，敢，是技術(shù)的底氣。也正因此，東風日產(chǎn)全新品牌口號“NEWNISSAN敢為”應(yīng)時而生。
應(yīng)該說，時代進化，消費者對汽車的價值追求也在升級。“技術(shù)日產(chǎn)”全面進入智能化時代，聚焦5大核心技術(shù)，打造智能化新時代的“技術(shù)日產(chǎn)”的同時，不止于換新標，不止于以新形象和消費者見面，除了展現(xiàn)出全新品牌魅力之外，品牌內(nèi)涵也一同更新。而敢為人所不敢，彰顯“敢為”全新品牌主張的同時，就是為廣大消費者帶來了全新的品牌形象、全新的品牌主張、全新的技術(shù)、全新的產(chǎn)品。
全新LOGO以芯片的電路線為設(shè)計元素，以更簡約、更科技的扁平化設(shè)計，表現(xiàn)技術(shù)日產(chǎn)基于電動化、智能化和網(wǎng)聯(lián)化的全面升級，蘊含了NEW NISSAN為消費者提供全新智行生活的愿景，體現(xiàn)了NISSAN從一個汽車制造商到移動出行方案的提供者的完美轉(zhuǎn)型，象征著NISSAN全新世代的開始。
全新LOOK&FEEL以“Modern現(xiàn)代、Dynamic動感、Alive煥發(fā)活力、Chalenge挑戰(zhàn)、Self-condence自信”五大關(guān)鍵詞為基本準則，用真實、自然的手法，展現(xiàn)NISSAN的先進技術(shù)和產(chǎn)品帶給消費者的生活，是“人·車·生活”的完美寫照。
不止于動力提升與品牌煥新，事實上，在技術(shù)進步方面，東風日產(chǎn)正在進一步賦予產(chǎn)品更多科技內(nèi)涵。
比如ProPILOT超智駕。
這是合資領(lǐng)先的自動駕駛輔助系統(tǒng)。融合“ICC智能自適應(yīng)巡航、LKA車道保持輔助系統(tǒng)、TJP交通擁堵輔助系統(tǒng)”三大科技，為客戶創(chuàng)造更加輕松愉悅、從容優(yōu)越的駕馭體驗，是車主出行生活中超實用的智能伙伴。它可以輕松一按即可啟動功能，無需復(fù)雜調(diào)控；同時可以做到居中穩(wěn)行：實時監(jiān)測車道線，保持車道居中；更可以做到讓車主擁堵無憂：0-144km/h全速段智能巡航。
據(jù)介紹，在智能駕駛領(lǐng)域，日產(chǎn)L2級自動駕駛輔助系統(tǒng)ProPILOT超智駕，目前已搭載于天籟、奇駿和款逍客3款車型中，到2022年，將在5款車型中部署ProPILOT超智駕技術(shù)，到2023年實現(xiàn)全系70%車型搭載，同時還會盡快導(dǎo)入ProPILOT超智駕2.0版本。
而Nissan Connect超智聯(lián)則擁有6大功能板塊、21項升級、共59項功能，功能超多、超全面，并在遠程控制、語音控制、車載服務(wù)三大功能板塊上充分發(fā)揮智聯(lián)優(yōu)勢，打造車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)中的標桿體驗。
今年對于東風日產(chǎn)來說意義重大，更強的技術(shù)和更豐富的產(chǎn)品，從動力技術(shù)開始，技術(shù)日產(chǎn)回歸的步調(diào)將越來越快。（維銘）
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