中國消費者報杭州訊（記者鄭鐵峰）近日，浙江省溫州市市場監(jiān)管局查處首例網(wǎng)絡(luò)直播違法發(fā)布醫(yī)療廣告案，依法對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者作出處罰，合計罰款72160元。
經(jīng)查，2020年8月，當(dāng)事人某眼科醫(yī)院與某文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司簽訂“2020年活動宣傳執(zhí)行合作協(xié)議”，協(xié)議內(nèi)容包含三場網(wǎng)絡(luò)直播。2020年8月21日，某文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司委托某文化傳播有限公司在某眼科醫(yī)院的一樓大廳舉辦名為“青少年近視防控專家座談”的直播活動。但在直播過程中加入了OK鏡的醫(yī)療器械廣告，該醫(yī)療器械未取得《醫(yī)療器械廣告審查證明》，構(gòu)成了未經(jīng)審查發(fā)布廣告的違法行為，被依法予以立案查處。日前，溫州市市場監(jiān)管局對3名當(dāng)事人分別予以行政處罰，合計罰款72160元。
近年來，直播帶貨發(fā)展迅猛，成為商家進行電子商務(wù)推廣的重要銷售渠道之一，但也存在假冒偽劣、虛假宣傳、違法廣告等問題。為貫徹落實《市場監(jiān)管總局關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的指導(dǎo)意見》規(guī)定和浙江省網(wǎng)絡(luò)電商平臺治理會議精神，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康有序發(fā)展。去年以來，溫州市市場監(jiān)管部門進一步加大網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管和執(zhí)法力度，一方面，積極引導(dǎo)培育和發(fā)展“綠色直播間”，為新業(yè)態(tài)健康發(fā)展提供支持、指引和服務(wù)；另一方面，加大對網(wǎng)絡(luò)市場違法行為的查處力度，去年以來累計查辦相關(guān)違法案件1000余起。
下一步，溫州市市場監(jiān)管部門將緊緊圍繞新業(yè)態(tài)、新形勢、新需求，不斷改進監(jiān)管執(zhí)法方式方法，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測、廣告監(jiān)測、舉報投訴等職能，深化業(yè)務(wù)監(jiān)管與綜合執(zhí)法案件移交、反饋機制作用，進一步聚焦聚力，切實提升市場監(jiān)管執(zhí)法合力。
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