中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者倪敏）隨著中國文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，大眾對IP的感知和理解不斷深化。IP已經(jīng)成為承載大眾情感、有效傳遞核心信息的重要形式和手段。6月1日，由中國經(jīng)濟(jì)信息社編制的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告（2021）》（以下簡稱《報(bào)告》）在京發(fā)布。《報(bào)告》顯示，經(jīng)過長期發(fā)展與沉淀，原生于互聯(lián)網(wǎng)的文化IP正取代武俠、三國、西游記等傳統(tǒng)文化題材，占據(jù)各種數(shù)字平臺的主要位置。整個(gè)文化IP產(chǎn)業(yè)正處在從量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)期。
綜合表現(xiàn)TOP50的IP原生類型占比（2019.01-2020.12）（數(shù)據(jù)來源：中國經(jīng)濟(jì)信息社）
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和漫畫一直被業(yè)界視為文化IP的主要來源?！秷?bào)告》顯示，TOP50中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原生IP占比最高，達(dá)40% 。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)萌芽于20世紀(jì)90年代，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，潛力作家、優(yōu)質(zhì)作品不斷涌出，已成為其他文化領(lǐng)域創(chuàng)作的重要生產(chǎn)資料。目前網(wǎng)文影視化模式目前已逐漸趨于成熟。經(jīng)過動(dòng)漫、影視等具備更大用戶基礎(chǔ)的文化形態(tài)改編，也進(jìn)一步放大了網(wǎng)文IP的價(jià)值，不斷實(shí)現(xiàn)對原生內(nèi)容的反哺，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式不斷升級。
漫畫以20%的占比成為數(shù)字文化內(nèi)容的第二大源頭。近年來國產(chǎn)漫畫依托行業(yè)頭部平臺快速發(fā)展，出現(xiàn)了諸多優(yōu)質(zhì)作品。漫畫改編市場逐漸升溫，在動(dòng)畫化和跨界合作的推動(dòng)下，已具備影視化開發(fā)的潛質(zhì)。此外，游戲IP也在不斷強(qiáng)化與傳統(tǒng)文化的鏈接，通過跨界融合等嘗試，在提升其文化內(nèi)涵的同時(shí)，助力傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與創(chuàng)新。
當(dāng)前，“文學(xué)+動(dòng)畫+連續(xù)劇”“文學(xué)+電影”“動(dòng)漫+游戲”的組合收效更加顯著，跨界聯(lián)動(dòng)將為IP帶來新勢能。如何聯(lián)動(dòng)更為廣泛的主體、以更加整合性的思維去打造具有長線生命力的優(yōu)質(zhì)文化IP，是行業(yè)面臨的重要課題?！秷?bào)告》建議，行業(yè)內(nèi)應(yīng)共同打造有著統(tǒng)一價(jià)值內(nèi)核，覆蓋面廣、多元多樣的內(nèi)容矩陣，為塑造具備廣泛世界影響力的中國文化符號帶來更多可能。
