研究報告稱：蔚來、花西子等新銳品牌發(fā)展速度超行業(yè)平均水平
2021-06-24 21:03
本文來源：中國消費(fèi)者報•中國消費(fèi)網(wǎng)
作者：姜馨
中國消費(fèi)者報北京訊 6月22日，秒針營銷科學(xué)院發(fā)布了《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告（2021）》，《報告》顯示，以蔚來、榮耀、理想、小鵬汽車、花西子、元?dú)馍值葹榇淼男落J品牌正在以前所未有的速度發(fā)展，很多品牌的增長速度已達(dá)到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。
秒針營銷科學(xué)院院長譚北平介紹，通過對200多個10年以內(nèi)出現(xiàn)在中國大陸市場、營收增速遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的新銳品牌進(jìn)行了研究。本次入選TOP50的新銳品牌，潛力資產(chǎn)總和超過3萬億人民幣，約占2020年全國GDP的3%。TOP50中，教育行業(yè)最具潛力新銳品牌數(shù)量為8個，家電行業(yè)占7個，汽車、飲料、美妝個護(hù)等行業(yè)均有6個品牌入選。
當(dāng)下，新銳品牌正迅速發(fā)展，報告提出，數(shù)字化能力是新銳品牌快速增長的核心競爭力，數(shù)字化能力＞組織力＞品牌理想＞創(chuàng)新力。品牌的“全域數(shù)字化體驗(yàn)”能力，與企業(yè)內(nèi)部管理能力（內(nèi)生增長力指標(biāo)）高度相關(guān)，管理越是出色的企業(yè)，越愿意投資建設(shè)“全域數(shù)字化體驗(yàn)”能力。當(dāng)新銳品牌在“全域數(shù)字化體驗(yàn)”能力上的分值越高時，“品牌沉淀資產(chǎn)”的價值也越高。（姜馨）
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