“一個(gè)小小的紐扣別在胸前，散發(fā)獨(dú)特香氣，展示個(gè)人魅力。”商務(wù)人士李先生如是說。疫情影響下，愛美女士流行口罩妝，與此同時(shí)，芳香產(chǎn)品也成為了時(shí)尚男女展現(xiàn)個(gè)人魅力的重要載體。
細(xì)心觀察就不難發(fā)現(xiàn)，如今人們的日常生活正變得越來越芬芳：日常用的護(hù)膚品中可以聞到玫瑰精油、薰衣草精油、桂花等香味，洗衣護(hù)理液里也常飄來檀香、茉莉香……隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)升級(jí)，香氛香水市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。
根據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)，2021年上半年國內(nèi)香氛概念產(chǎn)品銷售額達(dá)到62.7億元，同比增長21.07%。香氛概念產(chǎn)品熱銷品類中一個(gè)是洗護(hù)，另一個(gè)是洗滌，分別占比 56.69%和31.33%。此外，國內(nèi)香水銷售額達(dá)到24億元，同比增長30.55%。
除傳統(tǒng)用于洗護(hù)品類外，芳香產(chǎn)品也逐漸用于環(huán)境中，如烘托氛圍的香氛蠟燭、具有療愈性質(zhì)的香氛精油、用于車內(nèi)的車載香氛，根據(jù)形態(tài)可分為精油、香薰液、擴(kuò)香石、香薰蠟片、香磚，等等?？蛷d、衛(wèi)生間、衣柜香包、車載凝香……芳香隨處可聞。業(yè)界分析認(rèn)為，香氛產(chǎn)品使用場景擴(kuò)張也是芳香產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新趨勢。此外，功能性的療愈芳香產(chǎn)品很受歡迎。市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)顯示，51%的消費(fèi)者通過在家使用香薰蠟燭舒緩情緒。“芳香口罩”成為新晉網(wǎng)紅，只需在口罩上貼上香氣貼，即可告別口罩內(nèi)渾濁口氣，味道清香。業(yè)界分析人士，結(jié)合防疫需求是芳香產(chǎn)業(yè)的另一新趨勢。
筆者了解到，香水在疫情期間的銷量不斷攀升。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，在2018-2020年，國內(nèi)香水行業(yè)的銷售額每年增速約為15%-20%，2022年市場規(guī)模預(yù)計(jì)突破400億元。此外，疫情背景下，消殺用品，呼吸系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)及健康領(lǐng)域應(yīng)用產(chǎn)品成為芳香產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)。
盡管芳香產(chǎn)業(yè)迎來升級(jí)，但據(jù)了解，我國歷來都是世界芳香產(chǎn)業(yè)中的重要供應(yīng)者，然而在香薰精油的生產(chǎn)及消費(fèi)方面一直都處于缺失狀態(tài)，眾多小型廠家急于搶奪短期利益，造成香薰精油市場混亂。
針對(duì)芳香與美業(yè)融合，北京國際美博會(huì)執(zhí)行主席盛杰近日表示，要打造芳香芳療新業(yè)態(tài)，重點(diǎn)之一在于如何實(shí)現(xiàn)芳香芳療和美容院線的優(yōu)勢鏈接，把芳香芳療的純天然產(chǎn)品和芳療知識(shí)體系與成熟的門店設(shè)施和穩(wěn)定的客源進(jìn)行有效融合。
(高原)
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