中國消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）7月21日，2021上海國際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇在上海開幕。記者了解到，本屆廣告節(jié)將聚焦“數(shù)字廣告”發(fā)展，圍繞廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、長三角廣告一體化發(fā)展和數(shù)字時(shí)代青年人才的培養(yǎng)展開。致力于展現(xiàn)上海廣告業(yè)蓬勃的發(fā)展活力和優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，體現(xiàn)出廣告行業(yè)對(duì)于賦能品牌、促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要作用，助力上海打造國際數(shù)字廣告之都。
2021上海國際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇開幕。
據(jù)悉，本屆廣告節(jié)以打造數(shù)字化廣告節(jié)為目標(biāo)，涵蓋高峰論壇、頒獎(jiǎng)典禮、展覽展示和新銳挑戰(zhàn)營四大板塊。嘉賓們可通過數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字參會(huì)，在線觀看各場(chǎng)論壇直播和虛擬展覽，更可與無法蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的海內(nèi)外嘉賓在云上進(jìn)行交流互動(dòng)。
上海國際廣告獎(jiǎng)。
廣告行業(yè)作為最早迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)，在傳播方式、創(chuàng)意呈現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字營銷方面都有諸多數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果和話題。在開幕會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者了解到，今年組委會(huì)在上海國際廣告節(jié)首日同期舉行“數(shù)字廣告高峰論壇”，邀請(qǐng)到海內(nèi)外一流的數(shù)字廣告企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)公司代表分享最新國際及國內(nèi)數(shù)字廣告領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，謀求中國廣告企業(yè)合適的經(jīng)營和發(fā)展模式，促進(jìn)上海廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，并借此吸引更多國際流的數(shù)字廣告相關(guān)企業(yè)落戶上海。
上海市副市長陳通在開幕會(huì)中指出，上海是我國的廣告經(jīng)營中心之一，近年來，上海市出臺(tái)《上海文創(chuàng)五十條》，推動(dòng)廣告業(yè)在能級(jí)上不斷提升，截至2020年底，上海市主營廣告業(yè)的有68798戶（主營業(yè)務(wù)），外商投資的廣告公司6631余家，廣告?zhèn)髅筋惿鲜泄?4家。2020年上海市規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入1790億元。
值得注意的是，本屆廣告節(jié)開設(shè)了長三角廣告一體化發(fā)展論壇(廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)專場(chǎng))等系列相關(guān)活動(dòng)，為長三角廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供了開放的交流平臺(tái)，就優(yōu)化長三角廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)區(qū)域布局，探索產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新合作，促進(jìn)長三角廣告服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行了交流和探討。會(huì)上，滬蘇浙皖地區(qū)最具代表性的國家廣告園區(qū)共同發(fā)起并簽署了《長三角園區(qū)一體化發(fā)展協(xié)議》，以期加強(qiáng)長三角國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)長三角區(qū)域各園區(qū)間的交流互動(dòng)，合作共贏、相容相生。
當(dāng)前，中國消費(fèi)市場(chǎng)正在快速發(fā)展和迭代，越來越多的新銳消費(fèi)品牌正在不斷涌現(xiàn)，為疫情之后的廣告業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)了解，今年的廣告節(jié)特設(shè)了針對(duì)新銳消費(fèi)品牌發(fā)展的“末來燥物論壇”及展覽，尋求打造網(wǎng)紅爆款秘訣的同時(shí)，也著眼于展現(xiàn)廣告行業(yè)對(duì)于品牌的賦能，提升新銳品牌的品牌內(nèi)涵，進(jìn)而成長為長紅品牌。另一方面，也將聚焦老字號(hào)品牌的年輕化煥新，幫助老字號(hào)順應(yīng)傳播環(huán)境和消費(fèi)市場(chǎng)的變化，共同探索如何講好中國品牌的新故事。
此外，2020年末，上海國際廣告節(jié)組委會(huì)發(fā)布了“青年創(chuàng)意人才培養(yǎng)計(jì)劃”，攜手行業(yè)公司和品牌進(jìn)入全國各大高校，為高校學(xué)子帶來更具實(shí)戰(zhàn)性的課程。廣告節(jié)期間將舉辦“新銳挑戰(zhàn)營”總決賽，來自全國30所高校的120名學(xué)生將在廣告節(jié)現(xiàn)場(chǎng)決出總冠軍，實(shí)現(xiàn)自己的創(chuàng)意夢(mèng)想。
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