中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）近日，同程發(fā)布了《2021中國(guó)居民周邊游趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》基于同程旅行及同程旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，分析了今年暑期居民周邊休閑度假的新趨勢(shì)?！秷?bào)告》認(rèn)為，暑期出游表現(xiàn)出了“周邊強(qiáng)，長(zhǎng)線弱”的總體趨勢(shì)，即周邊游市場(chǎng)出游人次的規(guī)模及恢復(fù)情況顯著好于長(zhǎng)線游。
居民暑期周邊游 “48小時(shí)”微度假最受歡迎
《報(bào)告》提供的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，居民周邊游偏好度最高的出游類型主要集中在“周邊自駕游”、“大型主題公園”、“綜合性度假區(qū)”等11個(gè)類別上。來(lái)自同程旅行的景點(diǎn)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)也表明，主題公園/游樂(lè)場(chǎng)、水世界、大型度假區(qū)、動(dòng)物園/野生動(dòng)物園、海洋館等景點(diǎn)的門票或套餐產(chǎn)品預(yù)訂量居前。
自疫情發(fā)生以來(lái)，城市近郊的大型度假區(qū)、野生動(dòng)物園、植物園、山岳及其他戶外文旅項(xiàng)目的熱度顯著高于同地區(qū)的室內(nèi)項(xiàng)目。另外，一些城市周邊的紅色旅游景點(diǎn)在暑期親子游、研學(xué)旅行等需求的拉動(dòng)下人氣也有顯著提升，成為一些親子研學(xué)團(tuán)的熱門選擇。
《報(bào)告》認(rèn)為，周末周邊微度假是城鎮(zhèn)居民較為青睞的休閑度假方式。對(duì)此，同程旅行日前啟動(dòng)了主打短途旅行的IP“48小時(shí)”，聚合了目的地、住宿、交通等優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同推動(dòng)短途游市場(chǎng)服務(wù)品質(zhì)和行業(yè)效率的提升。目前“嗨玩暑促48H”相關(guān)主題活動(dòng)已在同程旅行APP和小程序上線。
暑期周邊游住宿 “非標(biāo)”需求占比超四成
《報(bào)告》來(lái)自同程旅行平臺(tái)的住宿大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，周邊游在住宿需求方面經(jīng)濟(jì)型酒店以其高性價(jià)比和高度標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)依然吸引了最多的顧客，總體需求占比高達(dá)41.6%。與此同時(shí)，兼具品質(zhì)和個(gè)性化的“非標(biāo)”住宿需求占比也非常高，民宿、度假別墅和露營(yíng)三類“非標(biāo)”住宿合并占比41.6%，基本上與經(jīng)濟(jì)型酒店平分秋色。此外，一些親子主題酒店、電影酒店、電競(jìng)酒店（含電競(jìng)主題房）等來(lái)自本地的需求也有明顯增長(zhǎng)。
同程旅行暑期住宿預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入暑期以來(lái)，北京、上海、杭州、廣州等城市周邊的度假酒店、精品民宿等預(yù)訂火爆，基本上每逢周末均會(huì)出現(xiàn)“一房難求”的現(xiàn)象。
避暑和親子游是周末周邊游“重頭戲”
避暑游和親子游都是每年暑期旅游市場(chǎng)的 “重頭戲”。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 在出游同伴選擇方面，39.6%的受訪者選擇了和父母孩子等家庭成員一起出游，帶孩子出游的占比14.9%?？傮w而言，帶著全家人到周邊逛公園（游樂(lè)場(chǎng)），到度假區(qū)度周末等是夏日都市休閑的典型現(xiàn)象。
從核心客群的年齡層分布情況來(lái)看，“80后”、“90后”是主力，他們同時(shí)也是暑期出游特別是親子游的主力消費(fèi)人群。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，80%以上的暑期周邊游客群年齡分布在22歲至41歲這個(gè)區(qū)間內(nèi)。
受局部疫情反復(fù)影響，今年暑期的避暑游和親子游客群較往年更多地選擇了周邊游。針對(duì)消費(fèi)者的健康安全顧慮以及對(duì)于出游品質(zhì)的更高要求，同程旅游今年暑期的周邊跟團(tuán)游重點(diǎn)增加了小團(tuán)產(chǎn)品的比例，最低2人即可成團(tuán)的周邊游“私家團(tuán)”熱銷，特別是以家庭為單位的3至5人小團(tuán)產(chǎn)品很好地滿足了暑期親子家庭游的需求。
《報(bào)告》引述同程研究院的分析認(rèn)為，隨著居民旅游消費(fèi)需求的日益多元化，“微度假”模式正在成為人們生活方式的一部分，“48小時(shí)”微度假正在成為城鎮(zhèn)居民度周末的主流需求，這不僅僅是今年暑期的一個(gè)旅游消費(fèi)潮流，而是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)。
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