中國消費(fèi)者報(bào)訊 近日，中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國黃金年鑒2021》(以下簡(jiǎn)稱《年鑒2021》)顯示，2020年，我國黃金消費(fèi)量為820.98噸，比2019年減少181.80噸，同比下降18.13%。其中，黃金首飾用金490.58噸，比2019年減少185.65噸，同比下降27.45%；金條及金幣用金246.59噸，比2019年增加20.79噸，同比增長(zhǎng)9.21%。
雖然黃金首飾用金同比下降，但黃金首飾仍是我國黃金消費(fèi)最重要的組成部分，占總消費(fèi)比重的59.76%，黃金首飾成為我國珠寶首飾消費(fèi)的首選產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國傳統(tǒng)金飾品零售總量為348.01噸，該類產(chǎn)品的年度零售收入總額為1698.74億元，傳統(tǒng)金飾品占我國黃金首飾消費(fèi)總量的70.94%。
四五線城市及農(nóng)村市場(chǎng)是我國傳統(tǒng)金飾品的主要銷售區(qū)域，婚慶消費(fèi)和保值增值是傳統(tǒng)金飾品消費(fèi)的核心訴求。其中，2020年足金9999金飾品在傳統(tǒng)金飾品消費(fèi)量中的占比較2019年上升明顯。從品類消費(fèi)看，2020年最受消費(fèi)者歡迎的傳統(tǒng)金飾品是足金手鐲。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國硬足金飾品零售總量為50.34噸，出現(xiàn)較大幅度的下滑，在我國黃金首飾消費(fèi)總量中占比10.26%;該類產(chǎn)品的年度零售收入總額為321.23億元，與2019年同比增長(zhǎng)10.90%。其中，小克重產(chǎn)品是我國硬足金飾品消費(fèi)市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，最受歡迎的首飾類別是吊墜?！赌觇b2021》分析認(rèn)為，硬足金飾品零售總量大幅下降的主要原因是，受疫情沖擊，我國黃金珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)整體疲軟。硬足金飾品與其他黃金首飾產(chǎn)品相比飾品功能更突出，深受年輕消費(fèi)者喜愛。但疫情對(duì)年輕消費(fèi)人群的非必需消費(fèi)支出影響大，年輕消費(fèi)者對(duì)硬足金飾品的購買力嚴(yán)重下滑。此外，相對(duì)于傳統(tǒng)金飾品，硬足金飾品保值性更弱，也影響了消費(fèi)者的消費(fèi)決斷。
值得關(guān)注的是，在我國黃金首飾消費(fèi)量大幅下降的背景下，古法金飾品消費(fèi)量在2020年實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，取得了較好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。《年鑒2021》顯示，2020年，我國古法金飾品零售總量為92.23噸，與2019年同比增長(zhǎng)26.00%，占我國黃金首飾消費(fèi)總量的18.80%;該類產(chǎn)品的年度零售收入總額為542.43億元，與2019年同比增長(zhǎng)67.01%。文化內(nèi)涵和產(chǎn)品款式是決定消費(fèi)者購買古法金飾品的主要因素。
這一方面得益于年輕消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和高品質(zhì)工藝，越來越多年輕人把獨(dú)具中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的古法金飾品當(dāng)成他們購買黃金首飾的首選產(chǎn)品;另一方面，高附加值的古法金飾品給零售企業(yè)帶來較好的利潤空間，各大零售企業(yè)紛紛主動(dòng)調(diào)高古法金飾品的配貨比例，加大了古法金飾品的推廣力度。 (高原)
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