中國消費(fèi)者報北京訊 新消費(fèi)領(lǐng)域的熱度持續(xù)升高，公域流量的競爭進(jìn)入日益激烈，而新消費(fèi)品牌的增長韌性離不開內(nèi)容社交、社群運(yùn)營等“內(nèi)容共創(chuàng)”與“私域流量”的加持?；趯π孪M(fèi)市場的敏銳洞察，美圖美事近日宣布正式入局私域，將以超級用戶為驅(qū)動，以閨蜜式運(yùn)營為機(jī)制，為品牌提供實(shí)現(xiàn)長效價值的私域服務(wù)。
作為美圖秀秀旗下“美力新私域”孵化器，美事聚焦新美經(jīng)濟(jì)下的美妝個護(hù)、食品飲料、服飾穿搭等賽道，與高顏值、夠新銳、有態(tài)度的新消費(fèi)品牌為伍，致力于助力新消費(fèi)品牌實(shí)現(xiàn)生意模式的升級。
為了幫助品牌聚集更精準(zhǔn)的用戶、積累數(shù)字資產(chǎn)并提升效益，美事全新推出獨(dú)家孵化的IP“美事私域超品日”。這是美事與品牌共創(chuàng)的增量私域?qū)櫡酃?jié)，以社群快閃為形式，通過創(chuàng)意定制互動組件為社群引流裂變，拉近品牌與用戶距離的同時，還能增強(qiáng)用戶粘性，將社交、互動、消費(fèi)等路徑緊密串聯(lián)。速食頭部品牌拉面說首個登場，圍繞其新品半筋半肉紅燒牛肉面展開交互活動，不僅延展出 “上酸菜“的稀缺料包交流熱梗、粉絲拉新的自動裂變，還有彩蛋開獎的轟炸，社群活躍度在時間、規(guī)模、話題等維度打破了常規(guī)運(yùn)營規(guī)律。短短三日私域快閃活動吸引了95萬人次踴躍參與，創(chuàng)建7個用戶群，用戶裂變率高達(dá)377%。一系列高趣味、強(qiáng)轉(zhuǎn)化的寵粉新姿勢生動形象地展現(xiàn)了拉面說“餐廳級別美食體驗(yàn)”與“高品質(zhì)生活質(zhì)量”的品牌內(nèi)核。
速食頭部品牌拉面說首個登場。
隨著消費(fèi)潛力的不斷釋放，多元化的品牌需求與消費(fèi)偏好也隨之涌現(xiàn)。“美事私域超品日” 希望攜手更多新消費(fèi)品牌，結(jié)合其自身特性與用戶細(xì)分，匯聚有創(chuàng)作力、消費(fèi)力、帶貨力的美力KOC（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），以閨蜜式運(yùn)營模式，進(jìn)行社群的差異化運(yùn)營，為新消費(fèi)品牌孵化高價值的美力增量私域。（鄒本堃）
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