中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孟剛）植物蛋白飲料行業(yè)賽道越來越熱鬧，新興品牌不斷崛起的同時(shí)，一些老牌企業(yè)今年也實(shí)現(xiàn)了業(yè)績增長。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新與消費(fèi)者需求的匹配，植物蛋白飲料前景看好。
超市貨架上的植物蛋白飲料越來越多。孟剛/攝
入局者不斷增多
2021年1月發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》顯示，2020年植物蛋白飲料市場高速發(fā)展，增速高達(dá)800%，購買人數(shù)上升900%，銷量增速遠(yuǎn)超其他飲料品類，在飲料市場中成長貢獻(xiàn)15.5%，排名第三。在行業(yè)發(fā)展風(fēng)口下，吸引了眾多企業(yè)紛紛布局。今年以來，植物蛋白飲料種類、品牌不斷增加，連喜茶、奈雪的茶、瑞幸咖啡也都在自己的飲品菜單上增加了豆奶、燕麥奶飲品等。
企查查數(shù)據(jù)顯示，近年來我國植物蛋白飲料賽道共計(jì)發(fā)生融資49起，總金額超過19.66億元。從時(shí)間上來看，2020年和2021年8月底，植物蛋白飲料賽道獲得的融資數(shù)量較為集中，分別有16起和15起。從項(xiàng)目上來看，原創(chuàng)燕麥飲料品牌OATLY獲得的融資金額最高，達(dá)13.23億元，植物成分人造肉研發(fā)生產(chǎn)商Starfield星期零以及植物蛋白飲料生產(chǎn)商熊貓乳品獲得的融資金額排名靠前，分別有1.76億元和1.70億元。從城市上來看，北京和上海對植物蛋白飲料賽道最為青睞，分別發(fā)生融資10起和9起。
2021年，植物蛋白飲料賽道的融資熱情仍然有持續(xù)升溫的趨勢，植物營養(yǎng)品牌植物標(biāo)簽在4月獲得兩次融資，總金額超6000萬元。值得注意的是，老牌乳類飲料生產(chǎn)商如李子園、歡樂家等，也紛紛進(jìn)軍植物蛋白飲料領(lǐng)域，并在今年上半年IPO(首次公開募股)，豆制品零食生產(chǎn)商祖名股份同樣在上半年IPO。商家們對植物蛋白飲料賽道的看好程度由此可見一斑。
此外，植物蛋白飲料賽道還出現(xiàn)了伊利、蒙牛等巨頭的身影。伊利推出了植選植物奶，蒙牛推出了植樸磨坊豆奶等。
目前線下超市里常見的植物蛋白飲料有哪些呢?記者近日走訪北京市場發(fā)現(xiàn)，一些超市已經(jīng)開始在貨架上集中擺放植物蛋白飲料。9月6日，記者在物美超市增光路店看到，目前貨架上可見到的植物蛋白飲料品種已經(jīng)很多，除了之前較常見的六個(gè)核桃、露露杏仁露等，還出現(xiàn)了豆本豆、椰樹和椰林椰子汁等。記者還發(fā)現(xiàn)了從境外進(jìn)口的維他奶等。而部分產(chǎn)品有優(yōu)惠活動(dòng)，如售價(jià)為5元/盒的豆本豆買一盒送一小包。在該超市豆制品低溫區(qū)，記者還發(fā)現(xiàn)了一些預(yù)包裝豆?jié){產(chǎn)品，包括黑豆、綠豆等口味，且折扣力度較大。
傳統(tǒng)品牌業(yè)績向好
除了新入局的企業(yè)，植物蛋白飲料兩大龍頭企業(yè)養(yǎng)元飲品和承德露露近日都遞交了上半年成績單。相比于過去增長乏力的情形，今年上半年，兩大老牌企業(yè)都實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的高速增長。
主打“六個(gè)核桃”的養(yǎng)元飲品公布的半年報(bào)顯示，今年上半年，其實(shí)現(xiàn)營收34.11億元，同比增加91.27%，實(shí)現(xiàn)凈利潤約11.59億元，同比增加63.85%。承德露露公布的半年報(bào)顯示，今年上半年，承德露露實(shí)現(xiàn)營收13.6億元，同比增長36.44%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.83億元，同比增長38.14%。
關(guān)于業(yè)績增長的原因方面，養(yǎng)元飲品在公告中表示，公司上半年緊抓市場回暖機(jī)遇，聚焦傳統(tǒng)春節(jié)旺季，深化傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品戰(zhàn)略，鞏固公司市場份額;針對高考社會熱點(diǎn)，大力開展品牌傳播，持續(xù)深化品牌定位;積極開拓社群等新興渠道，多維度觸達(dá)消費(fèi)群體;完善市場布局，優(yōu)化市場經(jīng)銷體系，使整體市場保持了健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
承德露露則稱，雖然去年新冠肺炎疫情影響了銷量，但是今年隨著營銷力度的加大、空白市場的拓展，公司收入增幅較大。今年上半年承德露露加大了市場開拓力度，包括餐飲、校園、宴會、車站等渠道空白點(diǎn)的開發(fā)，推出形象店、標(biāo)桿店，其中新開發(fā)餐飲空白店9.23萬家，高鐵終端888家。
市場前景廣闊
疫情在一定程度上改變了消費(fèi)者的消費(fèi)意向和習(xí)慣，在老齡化、三胎放開背景下，飲料行業(yè)未來消費(fèi)升級的方向是營養(yǎng)和健康，從“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變。而越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注自身健康狀況，具有營養(yǎng)價(jià)值的健康食品更受消費(fèi)者的青睞，而植物蛋白飲料具有低脂、低卡等特點(diǎn)，得到了很多消費(fèi)者的認(rèn)可，正是在此種需求下得以快速發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，2019年中國植物蛋白飲料產(chǎn)量約為87.84億升，同比增長6.1%，2014-2019年復(fù)合增長率超過9%。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國植物蛋白飲料行業(yè)市場規(guī)模約1234億元，且在2026年有望達(dá)到 1400億元。
天貓此前發(fā)布的《2020植物蛋白飲料創(chuàng)新趨勢》顯示，目前我國植物蛋白飲料消費(fèi)者主要為高線城市年輕一代消費(fèi)者，其中35歲以下消費(fèi)者占69%，一二線城市消費(fèi)者占近50%，具備較強(qiáng)的持續(xù)消費(fèi)能力，在未來的消費(fèi)升級持續(xù)強(qiáng)化趨勢下有望為行業(yè)帶來長期需求。
資深消費(fèi)品投資人吳曉鵬在接受媒體采訪時(shí)表示，中國食品飲料行業(yè)蘊(yùn)含的新的發(fā)展機(jī)會在植物蛋白飲料市場中體現(xiàn)得非常充分。新興植物蛋白企業(yè)為行業(yè)帶來了第二增長機(jī)會。當(dāng)下我國消費(fèi)者的年齡、圈層、態(tài)度以及消費(fèi)心理、消費(fèi)能力、傳播渠道都發(fā)生了重大變化，為行業(yè)發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》記者，經(jīng)過疫情的洗禮，健康消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)升級趨勢下的新風(fēng)口，隨著企業(yè)紛紛入局，此前植物蛋白飲料市場不溫不火的狀態(tài)或許會發(fā)生改變。在送禮、聚餐首選品和日常飲用佳品等概念之外，新老企業(yè)也開始注重產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者思維模式的研究和匹配，從而共同激發(fā)行業(yè)的發(fā)展活力。
