中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）嘉靖年間的霽藍釉梅瓶、雍正年間的淡黃釉瓶、乾隆年間的絳色蔓草團牡丹紋暗花緞……這些紫禁城內(nèi)的文物正在天貓上“復新”。日前，天貓聯(lián)合故宮宮廷文化旗下子IP“宮里的世界”發(fā)布《宮廷百色譜》，并聯(lián)合14家天貓服飾、美妝品牌共創(chuàng)新品。9月15日，這些“國色”新品將登上李佳琦的“時尚琦遇”專場直播。“時尚琦遇”為天貓潮服鞋靴與李佳琦共創(chuàng)的內(nèi)容營銷IP。
據(jù)悉，《宮廷百色譜》是宮里的世界IP主題系列之一，靈感來自于故宮博物院館藏文物中上百件精美器物和紫禁城建筑經(jīng)典配色。每一種顏色都有其獨特的文化內(nèi)涵與故事。《宮廷百色譜》真正意義上的“國色”，也是中國傳統(tǒng)文化傳播與文創(chuàng)創(chuàng)新上的又一探索。
“宮廷百色譜”被應用于天貓新品上。Heartboon的衛(wèi)衣，剪裁與配色靈感來自于故宮博物院館藏文物《八旗盔甲》；Daisy Sky的一款唇膏禮盒，則重現(xiàn)“紫禁秋意濃，最是桂花香”的秋日意境；MIO則從故宮建筑中的漢白玉中汲取設計元素……
“宮廷百色譜”被應用于天貓新品上。
“為了更好的傳承宮廷文化，讓年輕人欣賞‘國色’之美，此次參與聯(lián)名款的開發(fā)的品牌，多數(shù)為備受90后、95后追捧的天貓新品牌，對傳統(tǒng)的文化元素進行了大膽創(chuàng)新。李佳琦的加入則通過直播拉近故宮宮廷文化與消費者的距離。”天貓潮服鞋靴負責人鹿游表示。
據(jù)悉，這并不是李佳琦第一次為國潮助力。去年“中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日”（以下簡稱非遺日），李佳琦直播間專門開啟了“非遺專場”公益直播，和央視主持人尼格買提、王寧一起，在線推薦了二十多款國貨非遺小吃和地方特產(chǎn)。今年非遺日，李佳琦直播間的主題定為“時尚琦遇 紋遺復興”。
近幾年，天貓文博IP文創(chuàng)產(chǎn)品受到眾多年輕人的喜愛，“奉旨旅行”行李牌、“折扇”等爆款商品火遍大江南北，甚至引起了一陣“文創(chuàng)國潮”風，廣受關注，達到了“破圈”級影響力。600余年的紫禁城通過天貓走近大家的生活，成為博物館文創(chuàng)的標桿。眾多入駐天貓平臺的博物館、藝術館紛紛露出自己的文化特色，創(chuàng)作出多個爆款產(chǎn)品。在傳統(tǒng)文化的傳承中，天貓發(fā)揮著連接現(xiàn)代人情緒紐帶的重要角色，除了文創(chuàng)IP商品首發(fā)之外，天貓也助力文化IP與天貓上的全球品牌跨界合作。
隨著年輕一代的文化自信增強，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了春天。天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國產(chǎn)IP。
截至目前，已有近100家博物館、藝術館入駐天貓。除了敦煌研究院之外，故宮博物院、三星堆博物館、中國國家博物館、蘇州博物館、布達拉宮等國內(nèi)“大咖”之外，還有世界四大博物館，法國盧浮宮、英國大英博物館、俄羅斯艾爾米塔什博物館和美國大都會博物館。
