中國消費(fèi)者報(bào)訊 （記者王小月）在顏值經(jīng)濟(jì)、悅己經(jīng)濟(jì)的影響下，人們對(duì)個(gè)人形象也日漸重視，由此也催生了化妝品市場(chǎng)的快速發(fā)展。而樂于接受新鮮事物的90后、00后也成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。
新型美妝集合店受到年輕人喜愛。王小月 攝
9月24日，在杭州舉辦的“原力新生 引力無限”高端美妝行業(yè)峰會(huì)上，HAYDON黑洞創(chuàng)始人、CEO Judy表示，消費(fèi)者更愿意為自己投入，讓自己變得更好。美妝市場(chǎng)上的女性消費(fèi)者每天化妝的比例達(dá)34%。此外，男性不再是美妝經(jīng)濟(jì)的“邊緣人”，男性的顏值經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在崛起，并迎來了新藍(lán)海，不少美妝集合店也開始重點(diǎn)關(guān)注男性美妝領(lǐng)域，男性彩妝等關(guān)于男顏經(jīng)濟(jì)的話題在社交媒體平臺(tái)上的熱度持續(xù)升溫?；诖?，HAYDON黑洞也在門店內(nèi)開辟了男性化妝品專區(qū)。
今年7月，專注于女性美妝起家的品牌完美日記宣布正式推出男士系列，首發(fā)產(chǎn)品含男士彩妝系列和男士保濕護(hù)膚系列，專為年輕男士定制。
正因“他經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)的潛力，Dior、資生堂、阿瑪尼、Whoo后 、香奈兒、SK-II等國際美妝大牌均爭(zhēng)相推出男士系列彩妝、護(hù)膚理容類產(chǎn)品，曼秀雷敦男士、妮維雅男士、歐萊雅集團(tuán)旗下碧歐泉男士和歐萊雅男士、雅詩蘭黛集團(tuán)旗下朗仕等品牌進(jìn)入國內(nèi)，不少產(chǎn)品已被消費(fèi)者熟知。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國美妝集合店行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為419億元，其中新型美妝集合店占比7.9%。隨著新型美妝集合店行業(yè)由萌芽向穩(wěn)定過渡期發(fā)展，其市場(chǎng)份額有望于2021年提升至15.8%，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)期將達(dá)到130億元。
除了傳統(tǒng)購物渠道及線上購物，越來越多美妝集合店的出現(xiàn)也讓年輕消費(fèi)者有了一站式購買且深度體驗(yàn)的新去處。
“社交式購物場(chǎng)景是消費(fèi)的核心戰(zhàn)場(chǎng)。” Judy表示，以HAYDON黑洞為代表的美妝集合店是集聚科技感的購物空間，既有沉浸式的藝術(shù)體驗(yàn)，也可以購物，這會(huì)增加用戶的互動(dòng)性、黏性和趣味性，與消費(fèi)者發(fā)生更強(qiáng)烈的互動(dòng)關(guān)系。
隨著社交電商的迭代升級(jí)以及國貨美妝3.0時(shí)代的到來，美妝在布局線下渠道方面也開始進(jìn)行多元化的升級(jí)，新一代美妝集合店成為了城市女性的新寵，擁有行業(yè)影響力的新興美妝開始布局線下門店、概念店。
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