中國消費者報訊（記者桑雪騏）印著“中國”字樣的衛(wèi)衣、帶有中國文化元素的潮玩、各地博物館聯(lián)名款配飾、精美漢服、設(shè)計潮流的老字號包裝隨處可見，無一不在宣誓國潮風口的到來。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，國潮已成為消費趨勢。
今年天貓“雙11”期間，國潮迎來全面爆發(fā)。11月1日第一波銷售首個小時，20家新銳國潮服飾實現(xiàn)銷售額近100%增長。國產(chǎn)新銳品牌bosie agender、街頭風格潮牌inxx、有生活態(tài)度的國潮品牌714street、質(zhì)感美學潮牌WUT，這些自我定位清晰的新銳國潮品牌直擊年輕人的喜好，在天貓“雙11”爆發(fā)強勁。
穿著漢服穿梭于都市之間是當代司空見慣的現(xiàn)象。國風服飾漢服的火熱在天貓“雙11”得到了延續(xù)，漢服品牌十三余首小時銷售額是去年同期的2.7倍。
消費者對國產(chǎn)品牌的信任度明顯提升。今年火爆網(wǎng)絡(luò)的國產(chǎn)運動品牌鴻星爾克在天貓“雙11”持續(xù)發(fā)力，第一波開售1小時銷量就超過去年全天。鴻星爾克不僅把店鋪首頁設(shè)計成國潮風，也和國漫《一人之下》推出聯(lián)名款鞋，在國潮圈熱賣。李寧、安踏等國產(chǎn)運動品牌也將國潮風運用到產(chǎn)品設(shè)計中。
國潮幾乎席卷了所有行業(yè)，美食、手表、新文創(chuàng)、玩具等產(chǎn)品上出現(xiàn)了越來越多的“國潮”元素。90后記憶中“爸爸穿戴的”國產(chǎn)手表品牌如海鷗、雷諾、中國北斗的多款單品在天貓“雙11”期間賣爆，1小時內(nèi)銷量迅速破萬。
老字號翻新后虜獲了一批年輕消費者，海天醬油店鋪首頁設(shè)計成了國漫風。國民回憶老字號大白兔憑借著系列國潮翻新，在年輕群體中仍有著強勁的品牌力；而方回春堂針對年輕人推出“熬夜茶”一舉成為爆款，今年這家老字號第一小時的銷售額就超過了去年全天。
故宮博物院麒麟蟠龍擺件、國家博物館秋影金波茶盤套裝等融合了中國文化元素的產(chǎn)品受到熱捧，年輕人的“野性消費”直接推動了博物館文創(chuàng)成交，同比激增400%多。
潮流國貨玩具如soapstudio、拼奇、beastbox首個小時銷售量超去年全天。繼盲盒之后，年輕人下一個捧紅的或許就是國產(chǎn)潮玩。
國潮洶涌，折射出年輕消費者的民族文化自信，也是年輕人表達自我個性的方式。年輕代消費者更關(guān)注的是品牌所傳遞的個性和理念，因此一些新銳國潮品牌，比如第一次參加天貓“雙11”的國潮服飾品牌Iconslab、TOURNIQUET、TBSM，新中式糕點品牌虎頭局，新茶飲品牌茶顏悅色、椰滿滿等在“雙11”期間銷售勢頭喜人。年輕人更愛買國貨了，國潮品牌們信心也就更強。
官方微信公眾號
官方微博
