中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊(記者譚笑) 如何定制個(gè)性化的衛(wèi)浴空間？挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品哪里更齊全？11月6日，紅星美凱龍北京北四環(huán)商場(chǎng)整合國(guó)內(nèi)外32家頭部衛(wèi)浴品牌，精心規(guī)劃進(jìn)口衛(wèi)浴、國(guó)潮衛(wèi)浴、定制衛(wèi)浴三大區(qū)域超過(guò)3000平方米的精品衛(wèi)浴館亮相，以超大規(guī)模、豐富的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為消費(fèi)者打造了一個(gè)可以甄選尖貨、量身定制衛(wèi)浴空間的“理想國(guó)”。
家居主流消費(fèi)群體逐漸年輕化，消費(fèi)需求也在不斷變化。年輕一代的消費(fèi)者不僅看顏值、要品質(zhì)，還要求“舒適且有態(tài)度”，追求一站式、個(gè)性化的整體解決方案。為此，紅星美凱龍作為家居商業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者，敏銳洞察趨勢(shì)，提出精品衛(wèi)浴館、智能電器生活館、潮流家具館、睡眠生活館、系統(tǒng)門(mén)窗館、軟裝陳設(shè)館、高端定制館、設(shè)計(jì)客廳館以及進(jìn)口國(guó)際館的九大主題生活館戰(zhàn)略，打造集店態(tài)創(chuàng)新、品牌升級(jí)、場(chǎng)景化體驗(yàn)、系統(tǒng)化采購(gòu)等多重功能于一體的全新高端零售場(chǎng)域，滿(mǎn)足消費(fèi)者的多維需求。
精品衛(wèi)浴館部分品牌
“在精品衛(wèi)浴館，從動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)到品牌布局都很明確，進(jìn)口衛(wèi)浴區(qū)域面向的是消費(fèi)升級(jí)的人群，國(guó)潮衛(wèi)浴區(qū)域面向的是追求性?xún)r(jià)比的消費(fèi)人群，定制衛(wèi)浴區(qū)域面向的是對(duì)淋浴房、浴室柜甚至整衛(wèi)定制產(chǎn)品有需求的客戶(hù)群體，它們各自分屬不同區(qū)域，這樣可以讓消費(fèi)者方便快速地找到自己想要的、匹配自身購(gòu)買(mǎi)需求的區(qū)域。”紅星美凱龍北京市營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理趙磊向記者介紹。他認(rèn)為，進(jìn)口和國(guó)潮衛(wèi)浴是大家比較熟悉的，而定制衛(wèi)浴還沒(méi)有受到足夠的重視，但通過(guò)紅星美凱龍對(duì)北京市場(chǎng)的理解，以及對(duì)于相關(guān)品牌的了解，認(rèn)為定制衛(wèi)浴順應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求，應(yīng)該獲得更好、更大的成長(zhǎng)空間。所以商場(chǎng)把它單獨(dú)作為一個(gè)品類(lèi)來(lái)規(guī)劃。
精品衛(wèi)浴館承載著滿(mǎn)足衛(wèi)浴消費(fèi)“從簡(jiǎn)單的單品、基礎(chǔ)的功能向整體空間進(jìn)化”需求的使命，是紅星美凱龍北京市營(yíng)發(fā)中心推進(jìn)集團(tuán)“九大主題生活場(chǎng)館”戰(zhàn)略的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。經(jīng)過(guò)精心考量，北京紅星美凱龍精品衛(wèi)浴館最終落地于在地理位置和服務(wù)模式上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的北四環(huán)商場(chǎng)。在這里，不同類(lèi)型的消費(fèi)者都能找到自己心儀的衛(wèi)浴產(chǎn)品，無(wú)論是國(guó)際大牌的頂尖奢華，還是新潮國(guó)貨的平價(jià)親民，抑或是智能產(chǎn)品的“黑科技”和顏值產(chǎn)品的“設(shè)計(jì)范兒”，都可以一站式配齊所需。
“誰(shuí)能更好地了解工廠，誰(shuí)能更好地了解消費(fèi)者，就更有利于在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存下來(lái)，所以我們打造和細(xì)分了定制衛(wèi)浴這個(gè)板塊，把它和國(guó)潮、進(jìn)口整合在一起，形成了精品衛(wèi)浴館，其他品類(lèi)也在這樣做。”趙磊進(jìn)一步介紹，對(duì)于每家賣(mài)場(chǎng)而言，應(yīng)該有自己的制高點(diǎn)品類(lèi)，所以每一家賣(mài)場(chǎng)不一定都把九大品類(lèi)做全，而是需要篩選自己的客群，結(jié)合商場(chǎng)的特色去選擇其中3-4個(gè)來(lái)打造自己的制高點(diǎn)品類(lèi)，繼續(xù)在京城推進(jìn)“九大主題生活館”的陸續(xù)落地，以五大商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的“一站式、一體化”消費(fèi)體驗(yàn)，形成生態(tài)閉環(huán)，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于美好家居生活的向往。
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