喜茶多肉青提系列最初于今年8月31日上線，兩周后銷量迅速超過喜茶爆檸茶家族、油柑家族等人氣產(chǎn)品，登上喜茶人氣榜單亞軍，僅次于喜茶經(jīng)典產(chǎn)品多肉葡萄，成為喜茶2021年的爆款產(chǎn)品，至今仍持續(xù)霸榜。
隨著多肉青提系列產(chǎn)品的人氣攀升，為了讓消費(fèi)者形成對喜茶多肉青提更強(qiáng)的品牌感知，喜茶順勢啟動了對這一年度爆品的IP開發(fā)，聯(lián)同7家原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，以多肉青提系列產(chǎn)品標(biāo)志性的#多肉青提色#為靈感開發(fā)和推出多款聯(lián)名產(chǎn)品，包括燈具品牌“非必要不合作”的小夜燈、香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蠟燭，美妝品牌Gracebabi的美妝蛋套裝、飾品品牌HoldonHoldon的發(fā)飾套裝，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套裝，以及環(huán)?？谡制放芿volvetogether的一次性普通防護(hù)口罩。
在聯(lián)名品牌的選擇上，喜茶本次挑選具有獨(dú)特個(gè)性的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，創(chuàng)意上靈活大膽，能夠與擁有飽滿多肉青提色的新品人氣王形成設(shè)計(jì)感十足的靈感碰撞。如與品牌“非必要不合作”的聯(lián)名燈具，結(jié)合產(chǎn)品的照亮功能，提醒消費(fèi)者“在嘈雜繁重的現(xiàn)代生活中，別忘了來杯靈感，來杯喜茶，提亮無聊日常”。以及品牌Udoland的代表產(chǎn)品原創(chuàng)大衛(wèi)香薰蠟燭中，大衛(wèi)雕像一頭高聳的頭發(fā)變成了多肉青提色，獨(dú)特且有趣, 而當(dāng)點(diǎn)燃“頭發(fā)”，多肉青提風(fēng)味因子也將隨空氣彌漫。與evolvetogether的聯(lián)名口罩，則傳遞出#多肉青提色#的綠色守護(hù)寓意。
此外，喜茶還推出自制多肉青提超大帆布包，造型上突破常規(guī)帆布包尺寸限制，形成“搶奪視野”的視覺沖擊力，同時(shí)也以“青松提走”的slogan，傳遞環(huán)?？沙掷m(xù)與輕松理性消費(fèi)的理念。
通過與這些在不同領(lǐng)域具有獨(dú)特創(chuàng)造力的品牌進(jìn)行合作，喜茶#多肉青提#的產(chǎn)品IP內(nèi)容也在不斷豐富，從而讓更廣泛的消費(fèi)者可以在不同領(lǐng)域體會到多肉青提的獨(dú)特魅力。
陽光玫瑰青提作為一個(gè)顏值、口味、香氣俱佳的水果品種，是非常值得傾注靈感的原材料，但在喜茶多肉青提之前，這一品類一直未能大爆。而喜茶之所以能夠?qū)⑿缕范嗳馇嗵岽蛟斐蔀閮H次于多肉葡萄的年度爆款，離不開其領(lǐng)先的研發(fā)能力與追求極致的供應(yīng)鏈實(shí)力。
專家認(rèn)為，新茶飲行業(yè)的不斷發(fā)展，對于新茶飲產(chǎn)品、品牌等各方面能力都提出了更高的要求。喜茶多肉青提能夠在激烈的競爭環(huán)境中突圍，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品口碑到產(chǎn)品心智的建立，正是對有賴于喜茶從產(chǎn)品到品牌一系列的努力，喜茶對于靈感與極致的追求，也在這一過程中得到了更多消費(fèi)者的認(rèn)可與支持。
多肉青提IP聯(lián)名集合街拍
