中國消費者報報道（記者桑雪騏）備年貨，不僅是千家萬戶眼下重要的“家事”，也成為了政府部門關心的大事。
1月16日，國家發(fā)展改革委印發(fā)了《關于做好近期促進消費工作的通知》，要求在精準有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季契機，適應居民消費習慣變化和提質(zhì)升級需要，挖掘消費熱點和增長點，進一步釋放居民消費潛力，推動實現(xiàn)一季度經(jīng)濟平穩(wěn)開局。并提出打造線上節(jié)慶消費提質(zhì)升級版。引導電商企業(yè)開啟春節(jié)“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷活動。維護春節(jié)市場秩序。
此前，由商務部協(xié)同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會共同指導開展的2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)已拉開帷幕。
專家對此表示，近幾年，線上商品的品質(zhì)升級的步伐從未停歇，服務、細分和融合將是未來消費升級的關鍵詞。
品質(zhì)年貨走俏
年貨的主題離不開吃，這也是各大電商平臺年貨的主角：查干湖胖頭魚、阿克蘇蘋果、丹東草莓、安徽臭鱖魚等特色農(nóng)產(chǎn)品，帶著家鄉(xiāng)的味道、媽媽的味道、新鮮的味道，打破地域限制，飛向全國人民的餐桌。
來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至1月19日，湖南雪峰烏雞在天貓年貨節(jié)“賣空”，魚子醬銷售額同比增長700％以上，以查干湖胖頭魚為代表的淡水魚銷售額同比翻了一倍以上。
拼多多年貨節(jié)負責人也向《中國消費者報》記者表示，今年在生鮮水果、堅果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等全品類大促的基礎上，平臺將貼合節(jié)日需求主打品質(zhì)農(nóng)貨，聯(lián)合全國品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，傾斜“百億補貼”“萬人團”等資源，力爭讓北上廣深杭等一二線城市消費者一站“拼”齊過年所需，廣大鄉(xiāng)村消費者實現(xiàn)年貨升級，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”“米袋子”的平價穩(wěn)定供應。
根據(jù)商務部對重點電商平臺監(jiān)測的大數(shù)據(jù)，截至目前，健康、智能、綠色、冰雪等成為熱銷年貨關鍵詞。其中有機蔬菜同比增長187.8%、智能投影儀同比增長89.5%、博物館文創(chuàng)同比增長83.3%、預制菜銷售額同比增長45.9%。
多重因素助力消費品質(zhì)升級
專家認為，年貨消費品質(zhì)升級，其實是線上消費，乃至整個社會消費升級的一個縮影。
“消費升級的基本點在于對新消費需求的把握，而線上渠道依托平臺大數(shù)據(jù)的深度挖掘可實現(xiàn)對于用戶需求的精準把握。”奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部副總經(jīng)理李效先對《中國消費者報》記者表示，近幾年線上消費升級主要體現(xiàn)在以下幾個層面：在供給端，需求把握更精準，新品的導入速度更迅速，高端品牌合作更廣泛，產(chǎn)品品質(zhì)把關更為嚴苛；在經(jīng)營端，更加完善的私域運營體系，海量輸出的定制化商品內(nèi)容，高端產(chǎn)品專屬的活動資源配套，均在進一步助推升級需求釋放。
其實，線上消費品質(zhì)升級只是我國社會消費升級趨勢的一個縮影。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，限額以上單位文化辦公用品類、體育娛樂用品類、化妝品類、金銀珠寶類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，兩年平均分別增長12.1%、15%、11.7%、11.2%和13.7%，增速明顯高于商品零售平均水平。
“我國的消費升級有三個重要支撐因素?！敝袊鐣茖W院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔對《中國消費者報》記者表示，收入是消費的基礎，因此收入的增加是消費升級的首要因素。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%。扣除價格因素后，全國居民人均可支配收入實際增長8.1%，快于人均國內(nèi)生產(chǎn)總值增速；其次，在此基礎上，我國政府提出了要實現(xiàn)以高質(zhì)量發(fā)展為目標的轉(zhuǎn)型升級，在此宏觀背景下的投資和消費均需要升級?！靶枨蟪袎菏俏覈?022年面臨的三種壓力中首位的壓力，因此也有必要提升消費質(zhì)量，提升消費性價比也就有了政策背景?！蔽合枵f。
服務、細分和融合成消費升級關鍵詞
李效先認為，未來，伴隨經(jīng)濟的復蘇以及國家對于收入再分配的推進，我國將會孕育出全球最大的新中產(chǎn)市場，這其中蘊藏著龐大的消費升級需求。
“有這樣三個消費升級趨勢值得我們?nèi)リP注?！蔽合枵J為，在未來消費升級的過程中，吃穿用等非耐用消費品的消費比重會逐漸減少，而旅游、娛樂、教育、醫(yī)療的消費比重會增加。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，服務業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重從2020年6月以后就在逐漸上升，從45%上升到2021年的53.3%；其次，社會消費會愈發(fā)細分化和專業(yè)化。在我國，獨居人群、中老年人群和年輕人不僅數(shù)量龐大，且都具有鮮明的消費特點，因此有必要加強對于細分人群的消費需求的研究；第三是數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，將使得消費具有促進和拉動產(chǎn)業(yè)間融合特征，尤其是制造業(yè)和服務業(yè)的融合?！拔磥淼南M升級需要科技的支撐，同時，其又會反哺科技，促進技術的進步和應用?！蔽合枵f。
全國消費經(jīng)濟學會學術委員會副主任洪濤則對《中國消費者報》記者表示，我國未來將逐步進入“慢消費模式”，消費升級將具有“美好+品質(zhì)”的特征，具體表現(xiàn)為多層次、多規(guī)格、多品類、多樣化、數(shù)字化和智能化、綠色環(huán)?？沙掷m(xù)、標準化、規(guī)范化、國際化等。“消費的數(shù)字化發(fā)展方向包括消費客體（商品）、消費主體、消費渠道、消費工具、消費理念、消費環(huán)境，以及消費風險治理的數(shù)字化?！焙闈J為，由數(shù)字技術等新技術、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡和新媒介的新消費關系所驅(qū)動的新消費行為，具有“增量”和“升級”的特點，其由網(wǎng)絡零售業(yè)所引領和發(fā)動，同時又超越了網(wǎng)絡零售，成為一種普遍的經(jīng)濟現(xiàn)象，并且和我國的內(nèi)需增長深度綁定。
