中國消費者報報道（記者桑雪騏）2月25日，全國家用電器工業(yè)信息中心在線上發(fā)布了《2021年中國家電行業(yè)年度報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2021年，節(jié)能減排、提質增效在家電制造業(yè)穩(wěn)步推進，不斷釋放的消費升級需求帶動了家電產業(yè)向高品質、高端化發(fā)展，國內家電市場實現了恢復性增長。
自2017年以來，由全國家用電器工業(yè)信息中心定期發(fā)布的季度性、年度性行業(yè)報告已成為相關上下游企業(yè)、行業(yè)主管部門、金融投資機構了解家電行業(yè)運行情況、研判家電市場發(fā)展動向的重要參考。
全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析稱，隨著海外一些國家疫情高峰逐漸消退，全球產業(yè)鏈越發(fā)適應與疫情共存，我國家電的出口份額優(yōu)勢將受到挑戰(zhàn)。同時，國內消費受到局部疫情影響，波動明顯加大，這也影響到國內家電消費的恢復與增長。此外，受諸多因素影響，市場增量受限。因此，企業(yè)需要挖掘不同人群結構的潛在經濟價值，把結構紅利轉化為更為長久的質量紅利，特別是未來10年，更多的城市家庭邁入中高收入群體，這將成為消費市場增長的最大推動力。
《報告》數據顯示，2021年家電行業(yè)全年國內累計銷售額7543億元（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產品），較上一年同比增長3.4%。海關總署數據顯示，2021年我國家電產品出口額6382億元，同比增長14.1%，家電產量、出口和內銷都取得了穩(wěn)定增長，絕大部分企業(yè)業(yè)績預告利潤上升。
全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學認為，升級紅利成為市場增長的重要因素。
彩電需求不足價格回落
《報告》顯示，在大家電中，彩電市場需求不旺的情況在2021年未得到明顯改善。
白電產品中，空調、冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機五大產品表現整體向好。白電出口仍保持較高增速，在內銷方面，部分品類呈現恢復性增長，有些品類還出現市場大幅擴容的態(tài)勢。其中，空調市場受天氣、疫情、原材料等多重影響，增長未達預期；冰箱和洗衣機市場在上年基數相對較大的基礎上，市場規(guī)模仍然有所突破；冷柜和干衣機產品表現穩(wěn)定，冷柜增幅接近兩位數，干衣機增幅則達到70%以上。
從產品銷售結構來看，高端高效產品、提升消費者生活品質的產品銷售份額均得到擴大，比如酒柜、干衣機等；從功能發(fā)展的角度分析，具有集成化功能的產品受到消費者青睞，被生產企業(yè)大力推廣，比如新風空調、洗干一體機等。
廚電健康化高端化趨勢不減
廚電行業(yè)2021年市場表現呈現“高開低走”態(tài)勢，全年市場規(guī)?；净謴偷?019年水平。其中，洗碗機品類經過多年的培育和發(fā)展，由快速增長期進入到結構調整期，健康化、高端化趨勢不減。集成灶行業(yè)保持高速增長，產品高端化趨勢更加明確，市場從三四線崛起并向一二線城市和縣鎮(zhèn)市場擴張。
生活家電出口內銷整體規(guī)模遭遇瓶頸，在產品周期、前期透支和均價上調等多重因素影響下，市場需求總體轉弱，整體表現遜色于2020年。
清潔電器迎合了品質生活、懶人經濟的發(fā)展趨勢，獲得了市場青睞。圍繞清潔技術的產品創(chuàng)新和品類創(chuàng)新不斷，洗地機、帶有自清潔功能的掃拖一體機器人市場規(guī)模迅速擴大。
個護小家電中，美發(fā)產品景氣度較高，隨著居民消費層級的不斷提升，個護市場仍有較大空間。
線上線下平分秋色 升級紅利支撐穩(wěn)健發(fā)展
疫情以來，經濟數字化轉型步伐加快，數字經濟和實體經濟融合發(fā)展成為經濟增長的“新風口”。
在家電終端銷售市場，2021年線上市場規(guī)模在整體市場中的占比較上年再提高2.6個百分點，達到48.8%，與線下基本形成平分秋色之勢。線下市場則打破固有銷售模式，通過商品的場景化展示與體驗，實現產品與產品、產品與家居之間的互聯互通。針對高端產品、智能產品進行場景體驗和智慧家庭的全景展示，基于用戶“一步到位”需求而推出的“一站式”裝修解決方案在線下賣場推廣開來。
“進入成熟市場階段，消費者對家電產品的需求變得多元而“挑剔”，升級品質體驗、沉浸舒適體驗、智能便捷體驗的需求不斷加強。”宋敬學表示，生產企業(yè)需進一步精準對標差異化的消費需求，以用戶實際需求作為產品開發(fā)設計的導向，不斷拓展家電產品的邊界，抓住高熱度的增長型品類，在設計、材料、功能、技術等各個維度升級現有產品，打造高端高效產品。隨著消費升級紅利的不斷釋放，家電行業(yè)未來仍將以可持續(xù)的良性發(fā)展、穩(wěn)健的表現，為中國經濟的高質量發(fā)展提供有力的支撐。
