中國消費者報北京訊（記者王小月）全網(wǎng)“三八”節(jié)大促（2022年3月4日至3月8日）已落下帷幕。消費內(nèi)容社區(qū)什么值得買數(shù)據(jù)顯示，作為2022年開春首個電商大促活動，今年的“三八”節(jié)大促，消費者的消費重點更像是冰雪消費、奧運消費的延續(xù)，展現(xiàn)出了與以往不同的消費特點。大促期間，什么值得買整體GMV提升67.91%，其中“露營”關鍵詞商品GMV同比增長83%，跑鞋GMV同比增長105%。
露營成為大眾喜愛的休閑方式。資料圖片
什么值得買商業(yè)運營中心負責人張宇昂介紹，過去“三八”節(jié)大促的強勢品類通常集中在美妝護膚、服飾內(nèi)衣上，但今年數(shù)據(jù)顯示，露營、戶外產(chǎn)品和跑步、瑜伽等運動品類異軍突起，成為新的消費熱點?！芭袛嗍桥c奧運消費、冰雪消費的熱度持續(xù)直接相關，也透露出女性消費者更為豐富、多元的消費面向。我們也因此調(diào)整了運營重點，以更好地滿足消費者需求”。
冬奧會直接帶動了3億人的冰雪運動，也影響著露營、徒步等戶外消費品類的聯(lián)動。業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪季過后，市場進入后奧運經(jīng)濟時代，其中露營、徒步等短途近郊戶外項目將接棒冰雪運動再次迎來發(fā)展紅利期。什么值得買消費數(shù)據(jù)顯示，“三八”節(jié)大促期間，“露營”關鍵詞商品GMV同比增長83%，其中防潮墊GMV同比增長44%，帳篷熱度同比增長67%，沖鋒衣熱度同比增長107%。
2021年，什么值得買站內(nèi)“露營”熱度同比提升187%，關于露營裝備、營地、露營收納、搭帳篷的內(nèi)容持續(xù)獲得討論與關注。其中“精致露營”更成趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，今年“三八”大促期間，什么值得買站內(nèi)“彩妝”熱度同比提升35.82%，護膚品熱度增長30%，香水熱度則是增長19.13%。與此同時，戶外、運動品類則展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長：“瑜伽”關鍵詞商品熱度同比增長89.8%，其中瑜伽服熱度更是同比增長652%。運動內(nèi)衣熱度同比增長994%，包括運動手表、劃船機、筋膜槍等運動裝備均成為銷量領先的熱門單品。
除運動外，與健康食品、健康生活方式相關的品類也在此次大促中保持熱度，空氣炸鍋、掛燙機、吹風機、電動牙刷等可以改善生活品質的商品熱度大增，“低脂”關鍵詞商品GMV同比增長52%，“無糖”關鍵詞商品GMV同比增長21%。
