中國消費者報報道（記者桑雪騏）在風(fēng)和日麗的天氣下，一路開車到郊外的空曠美景當(dāng)中，扎一個帳篷、搭一個小方桌，遠(yuǎn)眺原野和天空，暫時忘卻疲憊和憂郁，從一場戶外露營開始，充分地去舒展精神、享受生活。從4月開始到剛剛過去的“五一”小長假，戶外露營已經(jīng)逐漸成為很多人推崇的生活方式。
日前，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春夏戶外露營消費趨勢報告》（以下簡稱報告）顯示，4月以來，京東上露營產(chǎn)品搜索量同比大幅增長145%，帳篷/墊子類商品成交額同比增長達(dá)229%，消費者戶外露營呈現(xiàn)戶外裝備要配齊、出行防護(hù)不能少、自駕裝備要升級三大趨勢特征。
戶外裝備配齊 精致露營持續(xù)火熱
戶外露營活動正逐漸成為人們推崇的生活方式，快節(jié)奏的生活使得越來越多人傾向于走向大自然，通過假日戶外露營釋放壓力，享受慢節(jié)奏、放松的生活步調(diào)。在此趨勢下，精致露營產(chǎn)品持續(xù)火熱，帶動各類露營裝備及戶外防護(hù)產(chǎn)品成交額上漲。
報告顯示，在戶外裝備類目中，帳篷/墊子、野餐用品、戶外照明、軍迷用品、戶外儀表為成交額占比排名前五的細(xì)分品類，而救援裝備、帳篷/墊子、極限戶外、野餐用品的增速更為亮眼，成交額同比增長分別達(dá)256%、229%、165%、165%，睡袋/吊床、軍迷用品、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增長也分別達(dá)121%、80%、67%。
提升露營品質(zhì)的產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，其中如天幕帳篷成交額同比增長近4倍，戶外營地車成交額同比增長10倍。值得一提的是，精致露營產(chǎn)品持續(xù)火熱的同時，戶外露營的入門類產(chǎn)品，比如液壓帳篷、速拋帳篷以及野餐墊等，銷量也持續(xù)走高，這說明正有一大批戶外初階用戶群體正在加入露營大軍。
出行做好防護(hù) 自駕裝備升級
“工欲善其事，必先利其器”，消費者在戶外出行之前也會做好相關(guān)的防護(hù)準(zhǔn)備，如防曬霜、太陽鏡、遮陽帽、防曬手套、汽車遮陽擋等遮陽防曬類產(chǎn)品，以及防粉塵口罩及各類應(yīng)急醫(yī)藥、工具等產(chǎn)品，都備受消費者關(guān)注。報告顯示，在戶外防護(hù)類產(chǎn)品中，防曬霜成交額占比達(dá)59%，太陽鏡與遮陽帽占比分別為18%和11%，同時遮陽帽成交額同比增長超50%。
大部分戶外露營活動都需要自駕前往，因此人們的自駕裝備也在不斷升級，無線充支架、汽車殺菌/消毒劑、洗車刷、車用防霧濕巾等產(chǎn)品的成交額也都取得了大幅增長，同比增長都達(dá)7倍以上，安全錘、汽車充電裝備等成交額同比增長也都超過100%。
大中城市戶外露營熱情更高
報告顯示，北京、成都、廣州的戶外裝備購物用戶群體更為集中，同時武漢、鄭州、西安、長沙、濟南等城市的戶外裝備購物用戶數(shù)同比增幅較高，分別達(dá)89%、88%、86%、83%、75%。
此外，不同城市的消費者也展現(xiàn)出對露營裝備的不同偏好。從全國各城市戶外裝備消費中各個類目的占比來看，偏好購買帳篷/墊子的消費者來自南寧市、西安市、南京市，占比分別達(dá)25.7%、24.8%、24.7%；偏好購買戶外照明的消費者來自茂名市、惠州市、南充市，占比分別達(dá)22.5%、22.4%、21.4%；偏好購買睡袋/吊床的消費者來自武漢市、鄭州市、廈門市，占比分別達(dá)9.3%、8.9%、8.2%；偏好購買燒烤用具的消費者來自濟南市、濰坊市、臨沂市，占比分別達(dá)13.0%、11.8%、11.2%。
總體來看，露營潮的大規(guī)模興起與出圈，為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間。對此，商家如何把握契機、“粘住”用戶，讓消費者的戶外露營活動從“初階”到“精致”不斷升級則成為了關(guān)鍵。同時，隨著消費者露營經(jīng)驗的不斷豐富，對裝備的專業(yè)度及配套設(shè)施的完善度需求也會越來越個性和多元化，這就要求商家不斷在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上仔細(xì)打磨，從中發(fā)展出一批越來越專業(yè)的消費者。
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