中國(guó)消費(fèi)者報(bào)杭州訊（記者施本允） 為了給廣告企業(yè)提供針對(duì)性支持，近日，浙江省玉環(huán)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于助力公益廣告事業(yè)發(fā)展的倡議書》，倡導(dǎo)將低碳、信用、公益廣告參與等作為政府集中采購(gòu)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)全市各機(jī)關(guān)事業(yè)單位在控制成本的基礎(chǔ)上合理安排單位宣傳經(jīng)費(fèi)支出，在考慮投放地點(diǎn)人群精準(zhǔn)度、刊出時(shí)長(zhǎng)、曝光頻率和投放價(jià)格等因素時(shí)主動(dòng)選擇性價(jià)比高的企業(yè)資源來發(fā)布宣傳廣告，在節(jié)省行政經(jīng)費(fèi)支出的同時(shí)幫助企業(yè)提升廣告資源商業(yè)利用率，推動(dòng)政府采購(gòu)集約化升級(jí)，共建企業(yè)和政府雙贏局面。
據(jù)悉，今年以來，玉環(huán)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通過實(shí)地走訪轄區(qū)50余家廣告企業(yè)，針對(duì)企業(yè)普遍存在的高價(jià)值服務(wù)推廣難、行業(yè)回款難、人才招聘難等問題，積極與相關(guān)職能部門進(jìn)行反饋與對(duì)接，真正將紓困服務(wù)做深做細(xì)。
今年4月，玉環(huán)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合市宣傳部率先推出公益廣告“意向價(jià)”，即廣告企業(yè)針對(duì)閑置廣告資源將以市場(chǎng)價(jià)三折的“公益價(jià)”向社會(huì)提供公益廣告發(fā)布資源，在有效解決傳統(tǒng)廣告資源大量閑置問題的同時(shí)幫助廣告企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，營(yíng)造一個(gè)便捷、高效、公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。截至目前，該局已與全市 13 家廣告企業(yè)達(dá)成意向，實(shí)現(xiàn)電視媒體、物聯(lián)網(wǎng)感知LED設(shè)備、戶外廣告牌（屏）、公共交通廣告、商貿(mào)綜合體、自媒體等廣告資源登記備案超1000臺(tái)（塊）。
一家廣告工作室負(fù)責(zé)人說，“借助公益廣告‘公益價(jià)’這個(gè)契機(jī)，不僅能解決部分廣告資源閑置問題，一定程度上還能提高我們公司的業(yè)務(wù)量，真正做到幫我們小微企業(yè)紓困解難?！?/p>
今年以來，玉環(huán)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局還以“網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷違法行為專項(xiàng)整治行動(dòng)”為契機(jī)，協(xié)助玉環(huán)“夢(mèng)工場(chǎng)”建立家具行業(yè)共享直播基地，旨在建立高標(biāo)準(zhǔn)家具產(chǎn)業(yè)直播聚合體，降低中小企業(yè)自建直播間成本，有效減少?gòu)V告企業(yè)因疫情導(dǎo)致家具行業(yè)廣告業(yè)務(wù)流失的損失。
此外，為鼓勵(lì)發(fā)揚(yáng)本土原創(chuàng)，玉環(huán)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局鼓勵(lì)企業(yè)和個(gè)人積極創(chuàng)作具有厚實(shí)的玉環(huán)文化底蘊(yùn)的原創(chuàng)廣告作品，并倡議各機(jī)關(guān)事業(yè)單位積極選用具有本土特色的公益廣告和原創(chuàng)作品，展現(xiàn)本土文化元素宣傳的核心價(jià)值觀。同時(shí)對(duì)發(fā)布本土原創(chuàng)優(yōu)秀作品的廣告企業(yè)，允許公益廣告“意向價(jià)”適當(dāng)且最高上浮至市場(chǎng)價(jià)五折。3月25日，該局開展玉環(huán)市“戰(zhàn)疫”公益廣告大賽，截至目前，共收到書畫、攝影、海報(bào)、視頻等多形式作品270余份，激發(fā)山海文化共振共鳴。
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