中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）6月11日，同程旅行宣布推出文化遺產(chǎn)旅游復(fù)興計(jì)劃。未來3年內(nèi)，同程旅行計(jì)劃幫助100個國內(nèi)文化遺產(chǎn)旅游目的地和旅游項(xiàng)目，共同激發(fā)文化遺產(chǎn)旅游的活力，促進(jìn)文化遺產(chǎn)的傳承。2021年以來，同程旅行已向公眾推薦了全國數(shù)十個文化遺產(chǎn)旅游項(xiàng)目，累計(jì)獲得1億名旅行者的關(guān)注。未來，同程旅行將繼續(xù)借助自身優(yōu)勢，幫助更多文化遺產(chǎn)項(xiàng)目提升旅游品牌影響力和旅游消費(fèi)吸引力。
近年來，各類文化遺產(chǎn)相關(guān)旅游項(xiàng)目受到更多關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月底，文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游搜索熱度較去年同期提升127%。在關(guān)注文化遺產(chǎn)旅游的人群中，90后、00后年輕游客占比超過七成。
據(jù)同程研究院高級研究員張明陽介紹，年輕游客群體有著更強(qiáng)烈的文化自信，對于各類文化遺產(chǎn)的關(guān)注超過了上一代旅行者。越來越多的年輕游客進(jìn)入旅游消費(fèi)市場，我國輝煌燦爛的文化遺產(chǎn)也將在旅游產(chǎn)業(yè)中煥發(fā)新的生機(jī)。
同程旅行自2015年就在文化遺產(chǎn)與旅游的融合發(fā)展方面進(jìn)行了積極的探索。2020年同程旅行推出了文化喚醒計(jì)劃——“非遺所思”。2022年2月，同程旅行聯(lián)合中國國家地理•中華遺產(chǎn)，上線以非遺旅游為主題的文化記憶中心。在過去一年多的時(shí)間里，同程旅行與內(nèi)蒙古、山西、浙江三個省級目的地，以及蘇州、泉州、安順等十余個市、縣級目的地聯(lián)合推廣文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游資源，累計(jì)獲得近1億旅行者關(guān)注。2021年山西大同渾源的合作項(xiàng)目中，同程旅行通過線上直播等形式幫助渾源的非遺文化資源在媒體和社交媒體端獲得大量關(guān)注。同程旅行還為渾源制作了十余期慕課課程，方便大眾學(xué)習(xí)和了解渾源的歷史文化，彰顯當(dāng)?shù)靥厣攘Α?022年上半年，同程旅行聯(lián)合當(dāng)?shù)匚穆弥鞴懿块T合作推出銅陵的“失蠟法”、聊城臨清貢磚等眾多“非遺+旅游”的融合營銷項(xiàng)目，利用生動化、生活化、社交化的創(chuàng)新營銷手段，將這些非遺旅游體驗(yàn)帶進(jìn)年輕群體的“朋友圈”。
同程旅行聯(lián)合推廣文化遺產(chǎn)相關(guān)的旅游資源。資料圖片
此前，安徽省“文化和自然遺產(chǎn)日”主場活動于6月9日在淮北正式啟動，同程旅行聯(lián)合淮北市共同打造的淮北市第二屆非遺購物節(jié)也在當(dāng)天啟動。人們可以通過“智游淮北”智慧旅游平臺選購淮北的各類非遺好物，并了解產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。6月11日當(dāng)天，同程旅行還與溧陽天目湖旅游度假區(qū)管委會合作推出“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動，從“Z世代”視角，以創(chuàng)新營銷的方式將天目湖焦尾琴傳說和本地資源特產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，將焦尾琴的故事講給更多中國年輕游客。
據(jù)同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，旅游是文化遺產(chǎn)傳播和傳承的天然場景。在旅游過程中，人們更樂于關(guān)注目的地背后的文化，體驗(yàn)各地不同的傳統(tǒng)和風(fēng)俗。同程旅行希望整合平臺科技研發(fā)能力和方位營銷資源，幫助更多擁有各類文化遺產(chǎn)的旅游目的地傳承和推廣當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，也讓更多用戶在旅途中獲得深入的文化體驗(yàn)。
同程旅行推出“尋跡中華——焦尾琴的傳說”非遺營銷活動。資料圖片
